2025年7月，廣州第三屆新消費品牌發(fā)展大會以“重塑消費信任，賦能品牌增長”為核心主題，吸引了來自全球的頭部企業(yè)共話新消費時代的機遇與挑戰(zhàn)。

　　在這場聚焦創(chuàng)新與信任的盛會上，金訶藏藥股份有限公司憑借其深厚的文化底蘊、科技賦能的現(xiàn)代化生產(chǎn)體系以及獨特的品牌戰(zhàn)略，榮獲“品牌金星獎”。這家扎根青藏高原的藏藥企業(yè)，以“傳承不守舊，創(chuàng)新不忘本”的理念，在新消費浪潮中獨樹一幟，為傳統(tǒng)醫(yī)藥品牌的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型提供了鮮活樣本。

　　一、千年藏醫(yī)藥的當(dāng)代重生

　　藏醫(yī)藥學(xué)作為中華文明的瑰寶，擁有三千年的歷史積淀。金訶藏藥的誕生與發(fā)展，始終與這份古老智慧緊密相連。企業(yè)LOGO以“訶子”為核心元素，兩側(cè)山峰象征青藏高原，寓意品牌在雪域高原孕育而生，兼具生命力與純粹性。正如金訶藏藥副總裁班瑪才仁所言：“我們傳承的不僅是技藝，更是對生命的敬畏。”

　　金訶藏藥依托青海藏醫(yī)藥文化博物館、藏醫(yī)院及研究院，系統(tǒng)挖掘《四部醫(yī)典》等經(jīng)典文獻(xiàn)，將“佐太”炮制工藝等瀕臨失傳的技藝進(jìn)行數(shù)字化保護(hù)。通過參與國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申報，企業(yè)不僅守護(hù)了文化根脈，更讓藏醫(yī)藥的哲學(xué)思想——如“天人合一”的健康理念——煥發(fā)新生。

　　青海獨特的地理環(huán)境孕育了冬蟲夏草、紅景天等優(yōu)質(zhì)藥材。金訶藏藥在青海民和、海東等地建立中藥材種植基地，采用“企業(yè)+農(nóng)戶”模式，帶動當(dāng)?shù)啬撩裨鍪铡Ｈ缃瘢嗪Ｒ殉蔀槿珖畲蟮蔫坭椒N植基地和有機枸杞供應(yīng)地，金訶藏藥從中篩選優(yōu)質(zhì)原料，確保產(chǎn)品道地性。

　　二、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交響

　　在新消費時代，消費者對健康產(chǎn)品的需求日益多元化，金訶藏藥以科技創(chuàng)新破解傳統(tǒng)藏藥的現(xiàn)代化難題，實現(xiàn)了從手工作坊到智能制造的跨越。

　　在金訶藏藥的現(xiàn)代化車間內(nèi)，安兒寧顆粒生產(chǎn)線每小時可產(chǎn)出200盒成品，效率較傳統(tǒng)工藝提升150%。企業(yè)自主研發(fā)的“新型丸芯機”攻克了藏藥水丸干燥難、易揮發(fā)的痛點，獲國家實用新型專利。通過工業(yè)自動化控制系統(tǒng)，每一顆藥丸的重量誤差控制在0.1克以內(nèi)，微生物指標(biāo)完全符合國際標(biāo)準(zhǔn)。

　　依托藏藥新藥開發(fā)國家重點實驗室，金訶藏藥與青海大學(xué)、中科院等機構(gòu)合作，開展藏藥活性成分研究。其核心產(chǎn)品“如意珍寶丸”通過劑型改良，成為治療神經(jīng)系統(tǒng)疾病的爆款單品，年銷售額突破億元。企業(yè)累計獲得近10項國家級科技成果，21個獨家品種覆蓋心腦血管、消化系統(tǒng)等領(lǐng)域。

　　三、構(gòu)建全域消費場景

　　面對新消費群體的崛起，金訶藏藥以“精準(zhǔn)觸達(dá)+場景創(chuàng)新”重構(gòu)品牌與消費者的連接。

　　企業(yè)構(gòu)建了“醫(yī)院+藥店+電商+藏藥館”的立體化網(wǎng)絡(luò)。在北上廣深的高端商場，金訶藏藥體驗館通過AR技術(shù)還原藏醫(yī)問診場景;在線上，天貓旗艦店推出“一人一方”定制服務(wù)，年輕消費者可通過AI體質(zhì)測試匹配個性化產(chǎn)品。

　　瞄準(zhǔn)大健康賽道，金訶藏藥推出藏紅花面膜、青稞益生菌等衍生品，將傳統(tǒng)藥材與護(hù)膚、功能性食品結(jié)合。2024年，企業(yè)與知名網(wǎng)紅直播間合作，一款雪蓮精華液3分鐘售罄，驗證了傳統(tǒng)醫(yī)藥與流量經(jīng)濟(jì)的適配性。

　　四、品牌價值的深層表達(dá)

　　在新消費語境下，信任不僅是口碑，更是行動。金訶藏藥以社會責(zé)任筑牢品牌根基，踐行“健康中國”戰(zhàn)略。

　　在青海海東，金訶藏藥與農(nóng)戶共建的黃芪基地年產(chǎn)值超千萬元。60歲的張存花在基地務(wù)工十年，如今每月收入穩(wěn)定，她說：“在家門口就能賺到錢，還能照顧家人，日子有奔頭。”

　　企業(yè)累計向西藏、新疆等地區(qū)捐贈價值千萬元的藥品，并在青海玉樹協(xié)助建立流動診所。疫情期間，金訶藏藥緊急調(diào)配安兒寧顆粒支援抗疫一線，彰顯民族企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。

　　五、錨定千億級賽道

　　站在新消費的風(fēng)口，金訶藏藥提出“三步走”戰(zhàn)略：2025年完成全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化升級，2030年躋身百億級企業(yè)行列，2035年打造世界級藏醫(yī)藥品牌。為此，企業(yè)正籌建上海國際藏醫(yī)藥研發(fā)中心，計劃引進(jìn)頂級科學(xué)家團(tuán)隊，推動藏醫(yī)藥與基因組學(xué)、人工智能深度融合。

　　正如金訶藏藥企業(yè)代表所說：“新消費的本質(zhì)是回歸人性需求。藏醫(yī)藥的‘整體觀’與現(xiàn)代健康管理理念不謀而合，我們有信心讓世界聽見青藏高原的健康智慧。”

　　結(jié)語：

　　從雪域高原到繁華都市，金訶藏藥用科技解碼千年密碼，以創(chuàng)新回應(yīng)時代命題。在第三屆新消費品牌發(fā)展大會上，它不僅摘得“品牌金星獎”，更樹立了一個傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿——唯有將文化自信轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品自信，將歷史沉淀轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新動能，品牌方能穿越周期，書寫屬于這個時代的新篇章。

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