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綠之韻邦家博士:打造社群數字化轉型范本

2025-07-24 13:39    來源:中消報直銷動態󰄲0 󰋇 2011 次

  編者按

  為進一步推動直銷行業規范健康有序發展,提升直銷市場營銷人員促進健康消費的能力和本領,傳播直銷行業正能量,在中國消費者報社支持下,直銷企業保護消費者權益聯盟組織開展2025年度大健康社群服務消費者典型案例征集發布活動。2025年度大健康社群服務消費者典型案例名單將于8月上旬公布。

  現將征集到的2025年度大健康社群服務消費者典型案例陸續發布,誠邀廣大讀者朋友在評論區留下寶貴意見,積極參與此項活動。

  綠之韻邦家博士以“推廣低碳理念、踐行低碳生活、實施家庭減碳”為核心理念,構建了集綠色健康餐桌供應鏈、無油煙智能烹飪、低碳生活、社群裂變于一體的OMO大健康社群體系。

  作為國內首個將家庭廚房減碳與低碳廚房電器技術深度融合的低碳志愿者健康社群,該社群依托智能烹飪機、綠色食品還原機、煮易“廚房三寶”、“衛浴三寶”等專利產品矩陣,通過“公益營銷+線下體驗+場景教育”三位一體模式,形成覆蓋300多萬家庭的以家庭減碳為主旨訴求的低碳健康管理體系,精心、精準、精細服務廣大消費者。

  社群生態構建模式

  理論舉旗,機構助力

  邦家博士品牌創始人率先提出“公益營銷”新理念,這一理念成為志愿者社群發起與運作管理的理論基礎,具有巨大的感召力與凝聚力。同時,先后成立了北京生命科技產業協會低碳生活專業委員會、綠之韻低碳國際低碳志愿者管理中心、綠之韻低碳國際家庭減碳推廣指導中心、碳中和商學院等機構,對社群進行有效的管理與運維。

  線下體驗服務網絡

  在全國布局3000多家“邦家博士低碳生活體驗館”,配備綠色食品還原機體驗區、智能烹飪工坊、低碳煮易DIY等場景,為社群創造了日?;顒咏涣鞯某B基地。

  推進社區零碳建設,將健康烹飪教育與低碳環保實踐結合,帶動居民參與。廣泛鏈接國內綠色食材供應基地,形成黑豬肉、五常大米、有機茶油等綠色餐桌供應鏈,為社區居民服務。還定期舉辦“智能烹飪挑戰賽”“低碳飲食沙龍”“低碳生活讀本閱讀比賽”等活動。

  線上智慧中樞

  低碳知識矩陣:以中國低碳生活專業網、綠之韻低碳微信公眾號、視頻號以及抖音、小紅書為主陣地,普及低碳健康知識,傳播家庭減碳方略。先后打造了“廚房直播”“低碳零距離”“專家面對面”“碳足跡夜話”“低碳晨操”等直播IP欄目,2025年上半年開展直播26場,單場最高觀看量達3萬人次。

  云端個人碳賬戶檔案:打通社群成員日常減碳行為減碳服務與積分換算之間的聯系通道,形成個人碳賬戶初級檔案,為未來正式的個人碳賬戶體系的建立提供有據可查的基礎。

  社群創新亮點與實施成效

  四大核心創新

  技術普惠化

  智能烹飪機搭載KSD恒溫系統與遠紅外加熱技術,將油溫控制在200℃以下消除油煙,減少苯丙芘等致癌物產生;綠色食品還原機運用臭氧凈化技術,實現農殘和抗生素降解。2024年,邦家博士正式入駐人民優選?健康廚房。

  體驗場景化

  以智能烹飪機為載體,首創“請客吃飯體驗模式”。民以食為天,每天社群成員向親戚朋友發出請客吃飯的邀請,十分自然,也易于對方接受。在請客吃飯的過程中,真切地體驗到自動烹飪的便利,接受了無油煙的健康理念,從而毫不猶豫加入社群。通過這種體驗,產品認知效率提升3倍。

  公益擴展化

  邦家博士社群以還原本來的世界、保護地球家園為大公益的方向,同時,將公益觸角進行無限擴展與延伸,一是發起“智能烹飪機無限場景應用活動”,讓智能烹飪機走進房車、高鐵、美容院、茶室、建材經營場所,使得無油煙走進每一處,使廚房移動起來。二是為邊遠山區學校捐建邦家博士低碳圖書館,同時讓中小學生通過使用智能烹飪機參與烹飪勞動推動國家教育部的“食育工程”。

  生態產業化

  社群以“原生態大健康”為宗旨,聯合大型優秀企業、著名農產品基地,推出各類優質產品,構建“低碳廚電+低碳綠色餐桌+低碳能量+低碳衛浴+低碳服務”的產業閉環,成為團體標準“零碳社區創建標準”參與制定者之一。

  多維價值成果

  經驗啟示與戰略升級

  綠之韻低碳志愿者社群的成功,印證了“科技驅動健康革命、場景深化用戶認知、公益升華品牌價值”的三大定律:

  技術筑基,通過專利建立競爭優勢,智能設備檢測精度達行業領先;

  生態共享,通過“綠色餐桌供應鏈”“社區烹飪大賽”等活動,實現健康管理與鄰里關系雙重提升;

  情感共鳴,國際低碳志愿者宣誓儀式、戰隊旗幟傳承等儀式增強歸屬感。

  案例表明,綠之韻邦家博士通過構建“技術賦能健康飲食、社群裂變驅動傳播、公益實踐塑造品牌”的大健康社群,不僅創造了較大的商業價值,更培育了數以萬計的低碳生活推廣志愿者,推動“無煙廚房”“低碳飲食”成為新時代家庭的生活方式。其創新實踐為直銷行業提供了“產品+服務+生態”三位一體的數字化轉型范本,真正實現了健康中國與雙碳戰略的協同發展。

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