一市場格局變化與品牌動態

　　2024年，中國化妝品市場正經歷新一輪洗牌，無論是外資品牌還是國貨品牌都感受到了市場的壓力。跨國美妝巨頭如歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH等在華業績遭遇挫折，而國貨美妝品牌如華熙生物、上海家化、水羊股份等也面臨營收凈利雙降的困境。在此背景下，不少品牌黯然退場，包括寶潔旗下的高端護膚品牌TULA、資生堂旗下高端護膚品牌BAUM葆木等。然而，也有部分品牌逆流而上，展現出強大的韌性，如珀萊雅、韓束等國貨美妝品牌依然實現了營收和利潤的雙重增長。

　　二投融資與上市動態

　　2024年，美妝行業的投融資變得更加冷靜，投資多轉向產業鏈上游和細分賽道。盡管如此，仍有部分美妝企業成功上市，如毛戈平品牌在港交所上市，成為“港股國貨彩妝第一股”。此外，重組膠原蛋白研發領軍企業創健醫療也成功在新三板正式掛牌上市。

　　三科技與創新趨勢

　　美妝企業紛紛開始打起“科技牌”，除了核心大單品的成分配方在不斷升級之外，還積極開辟多元化賽道。頭皮護理、美容口服劑等品類順勢而起，成為新的增長點。例如，頭皮護理領域中的防脫、育發等功效型頭皮護理產品增速迅猛。在口服美容領域，國貨品牌如伽美博士、貝芙汀、美麗肌因等本土品牌崛起。此外，合成生物學、重組膠原蛋白板塊等原料領域也是投資的熱門方向。

　　四渠道與銷售模式變革

　　隨著電商的蓬勃發展，線上渠道已成為化妝品銷售的重要陣地。2024年，線上化妝品交易額持續增長，而線下渠道則面臨一定的壓力。在此背景下，美妝品牌紛紛加強線上渠道的布局，同時也在探索新的銷售模式，如直播帶貨、社交電商等。此外，一些品牌還在嘗試開設線下體驗店或旗艦店，以提升品牌形象和消費者體驗。

　　五政策與監管環境

　　2024年，國家對化妝品行業的監管力度持續加強，相關政策法規不斷完善。例如，對于化妝品的安全性、功效宣稱等方面都有更加嚴格的規定。這促使美妝品牌更加注重產品的研發和質量控制，以確保產品的合規性和安全性。同時，政策的變化也推動了行業的洗牌和整合，加速了劣質品牌的淘汰和優質品牌的崛起。

　　2024年，化妝品行業在面臨諸多挑戰的同時，也孕育著前所未有的新機遇和多元化的發展方向。隨著消費者需求的不斷變化和市場環境的日益復雜，化妝品企業需要不斷創新，以適應市場的變化。然而，正是這些挑戰，促使行業內的企業積極探索新的發展模式和技術應用，從而推動整個行業向更高質量、更可持續的方向發展。

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