在國家持續推進營商環境優化、構建全國統一大市場的戰略背景下，直銷行業作為連接生產與消費的重要紐帶，其規范發展與高質量升級對激發市場活力、穩定就業民生、服務實體經濟具有獨特價值。

　　7月3日下午，由中國世界貿易組織研究會營商環境研究專業委員會主辦的“中國直銷業態營商環境優化與高質量發展座談會”在北京召開。中國世界貿易組織研究會會長馬建春、辦公室主任華春英，國家市場監督管理總局產品質量監督司原巡視員劉敏，原青島市工商局二級巡視員、總經濟師王濱，中國世界貿易組織研究會營商環境研究專業委員會主任胡遠江等領導，特邀營銷研究專家王義教授、媒體關系研究專家吳培倫、資深法律專家趙進杰等行業專家，還有大連雙迪科技股份有限公司董事長劉洪、蘇州綠葉日用品有限公司董事長徐建成、湖南炎帝生物工程有限公司董事長厲農帆、天津和治友德制藥有限公司董事長韓金明、陜西三八婦樂科技股份有限公司董事長袁曉峰、山西琪爾康翅果生物制品有限公司董事長張立山、青島海之圣生物工程有限公司副董事長王元正、新時代健康產業（集團）有限公司直銷事業部總經理楊少華、綠之韻生物工程集團有限公司總裁董事勞嘉、廣東太陽神健康產業有限公司總經理張鳴先、榮格科技集團總裁張陽輝、衛康生物集團黨委書記王玉平、山東安然納米實業發展有限公司營銷常務副總裁邊建華、天獅集團副總裁吳溪、東方藥林藥業有限公司常務副總裁林燕、四川福能源生物科技有限公司副總裁李志強、康美時代（廣東）發展有限公司董事馬雙華，以及安利、無限極、完美、葆嬰、三生、安惠、隆力奇、康婷、永春堂、春芝堂等30余家直銷企業的代表出席會議。這場匯聚監管部門、專家學者與直銷企業高管的行業盛會，既是對行業發展痛點的針對性研討，也是通過凝聚共識推動業態規范、以行業良性發展助力消費市場提質的具體實踐。

　　緊跟政策指引

　　凝聚智慧助力營商環境建設

　　本次會議以“共商營商環境優化，共研高質量發展”為主題，不僅積極響應國家“建設市場化、法治化、國際化營商環境”的戰略部署，更搭建起重要平臺，助力直銷行業在合規框架下充分釋放發展動能，探索服務“健康中國”“美麗中國”等國家戰略的有效路徑。

中國世界貿易組織研究會會長馬建春

中國世界貿易組織研究會營商環境研究專業委員會主任胡遠江

　　會議由中國世界貿易組織研究會營商環境研究專業委員會主任胡遠江主持。會長馬建春發表重要講話，他傳達了當前形勢下世界貿易組織研究會工作的主要方向和內容，以及成立營商環境研究專業委員會的初衷與目標，并著重指出，黨中央、國務院始終將營商環境建設擺在突出位置。特別是在國家推進全國統一大市場建設的時代背景下，相關政策為本次會議指明方向。他希望與會者聚焦國內營商環境，尤其是針對直銷行業業態環境的優化和高質量發展建言獻策，為完善國家營商環境建設、推動統一大市場建設貢獻力量。

　　營商環境研究專業委員會是中國世界貿易組織研究會 在營商環境領域的二級機構，自成立以來，始終秉持服務國家戰略、助力地方發展的宗旨，在推動營商環境優化升級方面發揮著重要作用。

　　直擊痛點謀破局

　　多維剖析探索新出路

　　在研討環節，企業高管及代表圍繞行業痛點、難點與破局策略展開深入交流，直指當前面臨的政策滯后、監管適配及輿論歧視等困境，從內外環境多維度剖析問題，并分享應對經驗。核心建議集中在三個方面：

　　一是推動法規完善。多家企業代表提出，當前直銷相關條例需要與國際規則銜接。讓法規與時俱進，為企業提供更明確的合規指引和穩定的發展空間。

　　二是強化企業自身建設。在人員隊伍建設層面，應著力推進從業人員專業化培育，通過規范經營傳遞行業價值，消解社會認知偏差，提升公眾對行業的認可度；在內部治理層面，需健全風險防控與法治化管理體系，夯實合規經營的制度根基；在發展戰略層面，要對標國際前沿技術水平，突破產品同質化瓶頸，打造戰略性產品，圍繞銷售體驗感、服務和場景，提升直銷產品的附加價值，以核心競爭力抵御市場風險、把握發展機遇。

　　三是各企業積極呼吁全行業共同努力維護營商環境，與政府共治、共管、共贏，希望從業人員能夠積極為行業發聲，協同應對傳銷亂象對行業形象的沖擊。同時，參會代表期待相關部門傾聽企業訴求，形成內外協同的發展合力。

　　活動最后，國家市場監督管理總局產品質量監督司原巡視員劉敏、原青島市工商局二級巡視員兼總經濟師王濱，與營銷研究專家王義教授、特邀法律專家一道，結合企業提出的實際困境與發展期盼，從監管實踐、行業治理、專業研究等多個維度，為行業高質量發展提出系統性建議。

　　本次中國直銷業態營商環境優化與高質量發展座談會的成功召開，為直銷這一行業破解發展瓶頸、探索規范路徑搭建了務實對話平臺，也為各方凝聚“合規筑基、創新提質”的共識奠定了基礎。

　　展望未來，與會企業將以此次會議成果為指引，在堅守合規經營底線的前提下，以更規范的姿態回應社會期待，中國世界貿易組織研究會營商環境研究專業委員會也將持續發揮橋梁紐帶作用，推動政企溝通與行業自律，助力形成“企業自強、監管有力、社會理解”的良性生態，讓直銷行業在服務消費市場、補充靈活就業等方面的積極價值得到更合理的發揮。

　　來源：C營銷

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