7月2日，以“共建互聯，合規致遠，直銷企業、電商平臺生態建設的雙輪驅動”為主題的互聯網執法協作共治機制第四次會議在上海市市場監督管理局執法總隊召開。此次會議旨在通過政企協作打擊“直銷黑產”，探索多方合作共贏生態，優化上海直銷行業營商環境。會議現場，5家在滬直銷企業與5家頭部電商平臺正式簽署《合作備忘錄》，標志著上海在規范直銷行業生態、打擊“直銷黑產”方面邁出堅實一步。

　　上海直銷企業自治聯盟輪值理事長、自然陽光（上海）日用品有限公司總經理周魯浩先生出席會議并作主題發言，不僅分享了企業在合規經營與數字化創新方面的實踐經驗，展望了與電商平臺深化合作的前景，同時代表企業正式簽署《合作備忘錄》。此次會議也標志著上海直銷行業與電商平臺正式建立跨領域協同治理機制，通過政企聯動探索“直銷+電商”合規發展新路徑，為全國直銷行業生態治理樹立標桿。

　　政企聯動破局“直銷黑產” 自然陽光協同共創跨行業治理新模式

　　近年來，隨著電子商務的迅猛發展，假借直銷名義制售假冒偽劣產品、惡意詆毀品牌、低價傾銷等“直銷黑產”現象屢禁不止，嚴重擾亂市場秩序，損害消費者權益，更對直銷企業品牌聲譽造成嚴重沖擊。針對這一行業痛點，上海市市場監管局創新機制，搭建“互聯網執法協作共治平臺”，通過跨部門數據共享、聯合執法等方式，形成對違法行為的精準打擊。此次簽署的《合作備忘錄》以“守‘滬’正品、保護消費者權益、反對低價內卷”為合作方向，探索協同發展、互惠共贏的新方式。

　　作為一家深耕中國市場的國際化直銷企業，自然陽光自2017年5月獲得商務部頒發的直銷經營許可證以來，始終將合規經營與技術創新視為發展雙引擎。會上，周魯浩在發言中深入剖析了直銷行業面臨的數字化變革與挑戰。他指出，合法直銷企業始終并行經營兩種“產品”：一是看得見摸得著的實體商品，另一樣是基于物理產品上的事業機會。在經濟上行期，直銷企業依靠卓越產品和人際服務發展壯大；在市場調整期，其提供的低成本創業機會則為普通人提供了靈活就業/創業機會。

　　如今在數字化浪潮和技術演變下，周魯浩強調，直銷企業既是制造新質生產力的主體，又是電商、播商等數字化展業的重要組成部分。自然陽光的實踐便是這一變革的縮影。

　　深耕數字化實踐探索，共筑行業可持續發展

　　1972年誕生于美國猶他州鹽湖城的自然陽光，專注天然草本提取物的營養品領域，特別是基于腸道微生態的代謝健康細分賽道。始終堅持小而美的長期主義戰略和嚴肅營養的產品研發理念和實踐，在中國市場不斷深耕，也在數字化轉型中逐漸探索出一條差異化道路。

　　周魯浩表示，自進入中國市場以來，自然陽光就定位自己為“指尖上的直銷公司”，專注于數字化體驗。制定“數字化八爪魚策略”率先布局全渠道數字化矩陣，通過抖音、淘寶、小紅書、微信、微博等眾多等線上社交平臺，形成“品牌傳播—產品體驗—社群運營”的閉環生態。周魯浩也親自響應號召，在抖音和微信視頻號開設了名為“自然陽光Henry”的個人短視頻IP，分享商業思考和健康理念，推廣公司品牌與產品理念。

　　直銷與電商的結合是時代趨勢，但仍需在監管框架下良性發展。可以說，此次《合作備忘錄》的簽署，不僅是直銷企業與電商平臺的首次深度聯手，更是上海優化營商環境8.0行動方案落地的重要實踐。周魯浩表示，在《合作備忘錄》的創新機制下，在滬直銷企業與電商平臺企業可以達成更多創新前瞻、互利共贏的合作方式，為上海打造營商環境“國際范本”、創新驅動經濟發展留下更多優秀的商業案例。

　　在數字化轉型浪潮中，直銷行業正經歷從“傳統模式”向“生態協同”的蛻變，自然陽光依托上海的政策優勢與創新環境，將持續深化與電商平臺的合作，在政企協作的推動下，共贏共創、推動直銷行業向更規范、更健康的方向發展，為直銷行業的可持續發展注入強勁動力，營造更透明、更公平、更具活力的生態環境。

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