在幾年前韓國就化妝品行業(yè)出現(xiàn)了食品與化妝品結(jié)合的新生詞foodmetic。而在之前美妝和美食的跨界更多的還是僅僅局限在外觀、顏色等一些包材上，對(duì)于化妝品的內(nèi)容物上沒有太多的創(chuàng)新，而隨著近些年整個(gè)行業(yè)的科技水平提高，F(xiàn)oodmetic有了更深刻的含義。

　　光明聯(lián)合華熙生物推出“破尿酸”牛奶

　　光明乳業(yè)聯(lián)合華熙生物推出美の牛乳系列產(chǎn)品，產(chǎn)品均使用生牛乳為原料，該系列的三款產(chǎn)品分別添加膠原蛋白肽、玻尿酸、原花青素等成分。

　　據(jù)悉，該系列主打女性養(yǎng)顏牛奶產(chǎn)品，每瓶凈含量195ml。目前，該系列產(chǎn)品已在光明隨心訂微信小程序接受預(yù)定，官方預(yù)定價(jià)格8元/瓶。

　　據(jù)了解，今年一月國家衛(wèi)健委正式批準(zhǔn)通過了由華熙生物（688363.SH）申報(bào)的玻尿酸（透明質(zhì)酸、HA）為新食品原料的請(qǐng)求，準(zhǔn)許在普通食品中添加使用。使用范圍包括乳及乳制品，飲料類，酒類，可可制品、巧克力和巧克力制品（包括代可可脂巧克力及制品）以及糖果，冷凍飲品。而這也是國家頒發(fā)的第一張生產(chǎn)可食用破尿酸的許可證。

　　而這打開了食品和美妝更加深度的合作。除了華熙生物、福瑞達(dá)、光明等頭部食品、化妝品企業(yè)之外，在這一領(lǐng)域也涌現(xiàn)出了一批新銳品牌。

　　美妝零食U卡完成千萬元融資

　　9月1日，美妝零食品牌U卡完成超千萬元天使輪融資，獲得的融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)以及市場(chǎng)推廣等方面。根據(jù)天眼查信息，U卡本輪投資由中贏創(chuàng)投領(lǐng)投。

　　據(jù)了解，U卡為北京永恩澤科技有限公司創(chuàng)立的美妝零食品牌，以“90后”輕熟女性消費(fèi)者為切入點(diǎn)，將美妝理念融入U(xiǎn)卡產(chǎn)品系列。U卡目前按功效推出了四大類產(chǎn)品，包括針對(duì)身材管理的維生素檸凍、針對(duì)腸道健康的酵素茶凍、針對(duì)身體養(yǎng)護(hù)的益生菌蜜凍和針對(duì)皮膚管理的膠原莓凍。

　　渠道方面，U卡在今年6月陸續(xù)上線了天貓旗艦店、微信商城、抖音旗艦店、小紅書旗艦店等傳統(tǒng)電商及社交電商平臺(tái)。線下渠道也正在陸續(xù)布局。王楠對(duì)記者表示，U卡在北京、上海、廣州、深圳、成都等一線及新一線城市，與羅森、全家、便利蜂、盒馬等渠道商達(dá)成了長期合作，產(chǎn)品將在今年9月陸續(xù)登陸線下門店。此外，U卡還拓展了烘焙店(原麥山丘、多樂之日)、美妝店、健身房等差異化門店渠道。

　　一批口服美妝品牌成為資本寵兒

　　UNOMI于去年10月上線，目前已推出11款針對(duì)女性肌膚健康的SKU，包括了血橙精華(抗氧化)、煙酰胺(減少黑色素濃度、控制出油)、活力鋅(祛痘淡斑)、益生菌(調(diào)節(jié)腸道微生態(tài))、魚子醬精華(抗糖抗衰)等產(chǎn)品。

　　今年6月，UNOMI又獲得了數(shù)千萬的Pre-A輪。

　　女性輕補(bǔ)給品牌汝樂，則主打“膠原蛋白”，旗下?lián)碛心z原酵果水、雪膚飲、玫瑰花萃水等多個(gè)SKU，線下已入駐全家、羅森、OLE、盒馬、伊藤洋華堂等零售渠道，目前也已經(jīng)獲得了3輪融資。

　　成立于2018年的今樣，目標(biāo)受眾為25-40歲的女性用戶，擁有膠原蛋白肽酵素、抗氧化酵素、低卡營養(yǎng)代餐等多個(gè)SKU。前期今樣主攻線下渠道，以擴(kuò)大知名度和影響力，2020年初開始全面布局線上電商。據(jù)媒體報(bào)道，截止2019年12月底，今樣總GMV達(dá)到了7000w元。

　　雖然口服美容市場(chǎng)一片欣欣向榮，但是也有不少專家對(duì)其功能性產(chǎn)生了質(zhì)疑。

　　在之前就有不少專家認(rèn)為，含玻尿酸食品對(duì)美膚基本沒什么太大功效，從本質(zhì)上看口服玻尿酸和平常的飲食效果是一樣的。專家看來，玻尿酸被批準(zhǔn)為食品原料之后，含玻尿酸食品的火熱在于一些食品廠家希望借此為產(chǎn)品講出新功能與新故事，主打差異化競(jìng)爭(zhēng)。

　　記者觀點(diǎn)：雖然食品和化妝品的跨名聯(lián)名的案例越來越多，但是不管是從光明的破尿酸牛奶、還是各類美妝零食、沖劑等等，歸根到底還是食品，但是不少商家為了差異化競(jìng)爭(zhēng)，在廣告語上頗為“大膽”，U卡一款酵素果凍產(chǎn)品宣稱“腸清爽，提高腸活力”。一款玉米肽禮盒宣稱“熬夜無負(fù)擔(dān)”，一款膠原肽果凍使用“皮膚澎澎澎”詞匯。同樣，華熙生物一款黑零GABA軟糖宣稱睡眠糖果，使用“睡前2粒，好夢(mèng)整晚”“你的甜美夢(mèng)境入場(chǎng)券”等宣傳用語。“水肌泉”宣稱“增加皮膚水分”等。雖沒有很明顯的直接功效宣傳，但是擦邊球打多了，總會(huì)翻車。