日前，多家媒體報(bào)道稱，5月31日晚，多個(gè)電商平臺(tái)突然被告知，“不老藥”NMN（β-煙酰胺單核苷酸）自6月1日起，不得再通過(guò)跨境電商平臺(tái)在國(guó)內(nèi)銷售。同時(shí)，有消息稱，海關(guān)總署發(fā)布的政策通知要求，不得在跨境電商平臺(tái)銷售（1210、直郵、cc）原產(chǎn)國(guó)（地區(qū)）為中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)澳門(mén)、美國(guó)、澳大利亞、德國(guó)、瑞士、英國(guó)、新加坡、西班牙、荷蘭、匈牙利、丹麥、瑞典、捷克、挪威、波蘭、奧地利、法國(guó)等含NMN成分的食品。

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者從相關(guān)企業(yè)方面得知，截至發(fā)稿，相關(guān)政策并未向企業(yè)方下達(dá)，且各大平臺(tái)的NMN產(chǎn)品仍在正常銷售，甚至很多品牌參與到了“6·18”的促銷中，但其中金達(dá)威旗下的產(chǎn)品已顯示相關(guān)地區(qū)無(wú)法購(gòu)買。金達(dá)威方面對(duì)外回應(yīng)稱，公司有接到電商平臺(tái)的通知，該通知建議各品牌商家對(duì)含NMN成分的產(chǎn)品作下架處理。

　　近年來(lái)，相關(guān)部門(mén)對(duì)于NMN的政策未有定數(shù)。2023年，獲得批號(hào)的保健品數(shù)量較往年大幅度上漲，成為自2018年以來(lái)獲批產(chǎn)品數(shù)量最多的一年?？菩攀称放c健康信息交流中心主任鐘凱告訴記者：“相關(guān)部門(mén)對(duì)NMN政策收緊的原因，主要是資本市場(chǎng)對(duì)于該領(lǐng)域的輿論投入過(guò)大，因此，為了避免消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的盲目追崇，就要求相關(guān)企業(yè)以及平臺(tái)控制該產(chǎn)品的銷售?！?/span>

　　抗衰老賣點(diǎn)難進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)

　　根據(jù)公開(kāi)資料，2010年，美國(guó)科研人員發(fā)現(xiàn)NMN具備“強(qiáng)化人體細(xì)胞功能的作用?！蓖ㄋ字v，就是可以延緩功能器官的衰老。在隨后的幾年，各類NMN產(chǎn)品陸續(xù)面市。目前，在日本及一些地區(qū)，NMN被批準(zhǔn)做成保健食品。

　　2019年，NMN產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)涉足NMN業(yè)務(wù)的企業(yè)逐漸增多。長(zhǎng)期以來(lái)，由于我國(guó)并未批準(zhǔn)任何NMN類產(chǎn)品的許可，因此根據(jù)《關(guān)于公布跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單的公告》，NMN作為維生素B族的衍生物被列入跨境購(gòu)“清單”在跨境電商平臺(tái)銷售。

　　此前，記者調(diào)查了解到，目前我國(guó)已經(jīng)成為NMN原料的最大生產(chǎn)國(guó)之一，很多國(guó)內(nèi)的廠家均是NMN主要原料的生產(chǎn)方，在初步加工之后，出口國(guó)外或者中國(guó)香港，進(jìn)行最后的加工和包裝，最后再通過(guò)跨境電商進(jìn)口至內(nèi)地，且已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)鏈。目前，我國(guó)跨境電商上銷售的NMN類產(chǎn)品，主要來(lái)自美國(guó)、加拿大、日本、德國(guó)、澳大利亞、瑞士、中國(guó)香港等國(guó)家和地區(qū)。

　　其中，很多品牌的產(chǎn)品僅僅針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，并未在國(guó)外出售。對(duì)此，金達(dá)威也曾受到投資者的質(zhì)疑，為何在美國(guó)注冊(cè)的NMN品牌卻僅在中國(guó)銷售。金達(dá)威方面的回答是“公司計(jì)劃在2021年底前在美國(guó)推廣銷售”。2021年，金達(dá)威正式回應(yīng)，相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)在美國(guó)亞馬遜電商平臺(tái)向海外市場(chǎng)銷售，其他相關(guān)事項(xiàng)均在進(jìn)行中。

　　記者注意到，NMN在國(guó)內(nèi)審批的進(jìn)程本是加速的。2022年1月，NMN作為化妝品新原料的備案被國(guó)家藥監(jiān)局通過(guò)。彼時(shí)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這代表著NMN在化妝品領(lǐng)域的應(yīng)用開(kāi)始松綁，被視為行業(yè)發(fā)展的利好消息。2023年1月28日，國(guó)家衛(wèi)生健康委正式受理NMN作為食品添加劑新品種。

　　但在2023年5月，國(guó)家衛(wèi)生健康委官網(wǎng)發(fā)布新一批的食品添加劑新品種不予行政許可決定書(shū)，包括NMN在內(nèi)的21種新品種被列入名單中。而日前相關(guān)電商平臺(tái)的下架建議，使得NMN正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)又增加了許多不確定性?！癗MN產(chǎn)品的功效并不被監(jiān)管部門(mén)認(rèn)可，依舊存在諸多問(wèn)題以及監(jiān)管盲區(qū)?！毙袠I(yè)人士樊曉軍告訴記者。

　　截至目前，國(guó)內(nèi)知網(wǎng)上關(guān)于NMN的相關(guān)文獻(xiàn)主要集中在工藝以及理論研究，并未有相關(guān)的人體和臨床試驗(yàn)。樊曉軍告訴記者，NMN的抗衰老功效在國(guó)內(nèi)并未有相關(guān)的臨床試驗(yàn)支撐，且相關(guān)功效并不在規(guī)定的保健品功效范圍之內(nèi)。因此，在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，NMN想要以抗衰老的名義進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，仍有待商榷。

　　今年4月，海關(guān)總署進(jìn)出口食品安全局發(fā)布的《關(guān)于跨境電商渠道購(gòu)買含NMN成分食品的風(fēng)險(xiǎn)提示》指出，跨境電商零售進(jìn)口商品按個(gè)人自用進(jìn)境物品監(jiān)管，相關(guān)商品符合原產(chǎn)地標(biāo)準(zhǔn)或技術(shù)規(guī)范要求，但可能與我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)或有關(guān)要求存在差異。2023年4月，北京一品天然信息技術(shù)有限公司所經(jīng)營(yíng)的壓片糖果就因宣傳其含有NMN成分，被北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰沒(méi)20.8萬(wàn)元。

　　“就產(chǎn)品功效來(lái)看，目前NMN產(chǎn)品不可能以‘抗衰老’的功效通過(guò)相關(guān)部門(mén)的審批，繼而成為保健品，因?yàn)閲?guó)內(nèi)保健品的功效僅限于27種，其中不包括延緩衰老。”樊曉軍說(shuō)，“但不排除未來(lái)NMN產(chǎn)品會(huì)以其他功效通過(guò)審批，一旦通過(guò)審批就意味著，在國(guó)內(nèi)NMN產(chǎn)品不允許有任何關(guān)于延緩衰老功效的宣傳?！?/span>

　　商業(yè)價(jià)值不減

　　雖然NMN產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)未被允許作為食品和保健食品，但其商業(yè)價(jià)值不減。國(guó)內(nèi)的保健品龍頭企業(yè)華熙生物、湯臣倍健等均在此領(lǐng)域有所布局。

　　在2023年，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《保健食品新功能及產(chǎn)品技術(shù)評(píng)價(jià)實(shí)施細(xì)則（試行）》，鼓勵(lì)引導(dǎo)企業(yè)、高校、科研機(jī)構(gòu)等開(kāi)展保健食品功能創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)?！斑@意味著國(guó)內(nèi)限制保健品的功效僅限于27種的局面，未來(lái)可能會(huì)被改變?！辩妱P認(rèn)為，因此未來(lái)NMN仍具備市場(chǎng)發(fā)展前景。

　　具體來(lái)看，有媒體稱，2019年全球NMN市場(chǎng)規(guī)模約為1.5億美元，而到2025年，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到140億美元。中信證券發(fā)布的NMN深度行業(yè)研報(bào)顯示，中國(guó)市場(chǎng)近些年保健品行業(yè)發(fā)展迅速，行業(yè)過(guò)去10年復(fù)合增速9.5%。根據(jù)測(cè)算，當(dāng)前國(guó)內(nèi)每1%保健品人口對(duì)應(yīng)的NMN市場(chǎng)空間為304億元，伴隨未來(lái)抗衰老產(chǎn)品的不斷推廣，保健品行業(yè)遠(yuǎn)期市場(chǎng)有望達(dá)到千億規(guī)模。

　　樊曉軍告訴記者，雖然目前NMN產(chǎn)品具有很高的人氣，但從保健食品行業(yè)來(lái)看，其消費(fèi)人群主要集中在高凈值的年輕群體中，因此規(guī)模有限，“目前，由于大環(huán)境的影響，直銷和會(huì)銷受到了高強(qiáng)度的監(jiān)管，這就使得NMN產(chǎn)品不能落地銷售，也使得其在國(guó)內(nèi)的受眾有限?！?/span>

　　對(duì)此，鐘凱認(rèn)為，目前并未有強(qiáng)制性的文件完全禁止NMN通過(guò)跨境進(jìn)入到國(guó)內(nèi)，只是不斷地發(fā)出警示、通告以及限制賣家宣傳，也是在限制市場(chǎng)規(guī)模的同時(shí)，給予企業(yè)方研發(fā)的窗口和機(jī)會(huì)。

　　值得注意的是，NMN在國(guó)內(nèi)已經(jīng)被允許作為化妝品原料。根據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局化妝品原料備案信息平臺(tái)的信息，β-煙酰胺單核苷酸其備案號(hào)為國(guó)妝原備字20220002，該新原料的備案日期顯示為2022年1月24日。且國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布的信息顯示，目前，已有多家企業(yè)以NMN作為化妝品原料備案獲得國(guó)家藥監(jiān)局通過(guò)。公開(kāi)資料顯示，2009年至2019年，中國(guó)獲批上市的化妝品新原料僅有4個(gè)。但自《化妝品安全評(píng)估技術(shù)導(dǎo)則（2021年版）》實(shí)施以來(lái)，新原料備案全面提速，尤其是NMN，一年時(shí)間內(nèi)4家企業(yè)備案5次。

　　“目前含有NMN的化妝產(chǎn)品已經(jīng)應(yīng)用到線下的美容院、美容機(jī)構(gòu)，主要的產(chǎn)品渠道還是源自日本以及中國(guó)香港地區(qū)?！币幻瘖y品領(lǐng)域的相關(guān)人士告訴記者，很多線下的門(mén)店對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品的政策并不了解，但看到境外有更好的產(chǎn)品，總是會(huì)以各種方式很快在國(guó)內(nèi)進(jìn)行售賣和宣傳。

　　在化妝品領(lǐng)域，日本、澳大利亞等國(guó)家已經(jīng)搶先將NMN應(yīng)用在化妝品領(lǐng)域，涉及面膜、水乳、氣墊霜、精華液等品類。目前，在電商平臺(tái)銷售的含有NMN的化妝品主要來(lái)自日本。美妝行業(yè)專家白云虎說(shuō)：“NMN在化妝品領(lǐng)域具備非常大的市場(chǎng)前景，未來(lái)將會(huì)有相當(dāng)多的具備生產(chǎn)和研發(fā)資質(zhì)的企業(yè)跨界而來(lái)?！?/span>

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