根據國家統計局發布的最新數據顯示，2023年末，我國60周歲及以上人口超2.96億，老年人口基數大，老齡化速度快。

　　在我國全面建成小康社會，實現共同富裕的大背景下，人民的生活物質和醫療水平不斷提高，幸福指數持續攀升，而人口老齡化問題日益顯現，并時刻變化表現新的癥狀，成為了社會發展的全新阻力，如何養老，如何讓銀發經濟也能充滿契機和活力，是當下最值得探討的話題之一。

　　在2024年5月24日，第二屆老齡產業發展論壇上，沙利文大中華區執行總監劉章川就發布了《中國銀發經濟發展報告》，詳細介紹了中國銀發經濟發展的趨勢和市場動態。據報告顯示，2023年我國銀發經濟規模達到了7.1萬億，未來將按照11.8%的年復合率增長。

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　　隨著銀發需求持續增加，我國銀發經濟不斷發展壯大，已經取得明顯的階段性成果，但同時也存在總體發展緩慢，滯后于人口老齡化發展，與市場巨大的需求不匹配的問題，如何打破這需求不平衡的問題亟需解決，銀發產業迭代升級刻不容緩。

　　01 開拓廣闊視野，合力多措并施

　　針對人口老齡化與市場需求不平衡的問題，國家早就制定出臺了一些政策。

　　我國早在2022年《“十四五”國家老齡事業發展和養老服務體系規劃》中就首次提出過“大力發展銀發經濟”。

　　2023年12月，召開的中央經濟工作會議提出要發展銀發經濟，“加快完善生育支持政策體系，發展銀發經濟，推動人口高質量發展”。

　　2024年1月，國務院辦公廳發布的《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》明確指出了“銀發經濟”這一新型經濟形態，它涵蓋了向老年人提供全方位的產品與服務，以及為老齡階段所做的所有準備活動。國家層面頒布的政策文件中對“銀發經濟”的表述日益加強和深化。

　　除了在會上提出一些政策以外，國家還通過一些舉措擴大老年人保障需求來推動銀發經濟高質量發展。一是提高銀發消費的保障能力。采取為老年群體建立新的保障制度、為他們新增養老資金籌措保障體制、積極發展養老保險等舉措來推動老年人自主消費；二是強化家庭養老助老的主體責任。通過完善生活中的住房、教育、醫藥改革，引導家庭對銀發消費的加大力度，從而提高銀發經濟的發展；三是提高老人社會參與價值。鼓勵老人多參與各種活動來保持、完善和改進個人的健康和經濟發展；四是有效降低供給成本，強化居家和社區養老功能，發展新型的服務型居家養老院，解決人口老齡化成本壓力。

　　國家對推動銀發經濟發展的舉措，既實現了老年群體對美好生活向往的現實需要，也為經濟社會高質量發展提供了新動能，給銀發市場的發展提供了多樣化的布局。

　　02 有支持，有需求，更要多元化落點布局

　　我國目前的養老產業是一個朝陽產業，并且銀發經濟涉及面廣、產業鏈長、業態多元，敏銳的市場主體早就開始布局這一藍海市場。

　　根據中商產業研究院數據顯示，2023年我國銀發經濟規模大概在7萬億元左右，占GDP比重大約為6%。其預測，2024年中國銀發經濟市場規模將達9萬億元，2026年市場規模將達12萬億元。

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　　其實銀發市場的多元化動力就來自老年人的旺盛需求。根據《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》文件，我國銀發經濟涵蓋了養老設施、服務、用品、智慧健康、文化旅游及金融等多個領域。

　　養老設施領域是銀發市場中的一大巨頭，據天眼查專業版數據顯示，截至2024年2月末，全國共有養老相關企業36萬家，2023年新增注冊相關企業 7.5 萬余家，與2022 年同比增加 29.3%；從地域分布來看，山東、廣東、江蘇三地，養老相關企業位居前列，分別擁有 3.4 萬家、2.9萬家以及2.5萬家。

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　　除了養老設施外，老年人的服務用品也是滲透在市場的方方面面，在老年服裝市場，2023年服裝的零售規模已經達到了2254億元，在整體服裝零售規模中占比14.6%。老年鞋也呈現多元化，在市場上有非常廣闊的前景，中國老年鞋在2023年已經達到了819.6億元的規模，而且在整體鞋零售占比看，也達到了17.7%的規模。從未來測算看，到2028年，老年鞋的市場規模將達到千億，而且占整個鞋品零售比例達到18.4%，年復合增長率將達到6.5%。”

　　現在老年人更加注重晚年快樂的生活方式，外出報團旅游是最典型的。數據顯示，現在68.1%的人選擇舒適性產品，11.7%選擇豪華型。從偏好度來看，旅游有季節性，3到5月份、9到11月份是重點月份。測算來看，2019年市場已經達到14774.9億元，2028年將達到26000億元。

　　中國養生保健食品發展經歷了無序到有序，單一到多元的融合，參與的品牌也越來越多元，產業也越來越成熟。

　　比如北京同仁堂健康藥業股份有限公司，2023年以“雙十一”為契機緊抓營銷，達成銷售額近4億元。其中，10月19日-11月11日，渠道終端門店達成銷售額2.25億元，同比增長19.2%。10月23日-11月11日，電商公司達成銷售額近1.7億元，同比增長12%，成功摘得京東健康滋補賽道Top1品牌、阿里健康滋補老字號Top1品牌、京東直播傳統滋補類目Top1品牌，以及榮創京東、阿里雙平臺16個行業類目第一。

　　有案例，也有數據，目前老年人的需求越來越旺盛，他們從服裝、保健、教育、旅游等產業都促進了銀發產業的發展，未來對養老產業的多樣化要求也是愈來愈多，所以企業要抓住這份市場機遇，通過創新改革不斷推動對銀發經濟的發展。

　　政府和企業不斷為銀發經濟提供新質生產力賦能，那么銀發經濟本身有沒有一種內驅力突破現存的壁壘，直接進入下一個周期呢？

　　03 銀發群體變身“網紅”，直播經濟有望成時代紅利

　　隨著互聯網的發展，有更多的銀發族開始嘗試出鏡拍攝視頻，短視頻和直播成為了退休老人豐富生活、排解寂寞的的重要渠道。

　　就像網絡上我們熟知的“只穿高跟鞋的汪奶奶”、“我是田姥姥”、“小頑童爺爺”等銀發網紅，他們憑借反差感或富有生活哲理和搞笑的視頻內容，收獲了千萬粉絲。老人更懂老人，銀發網紅抓住這一機遇，利用互聯網直播帶貨這一賽道，靠自身直接推動銀發經濟的發展。根據QuestMobile發布的《2023銀發經濟洞察報告》顯示，截至到2023年9月，作為移動互聯網流量增長的重點群體之一，銀發人群用戶規模已達3.25億，較上年增長超過2300萬，全網占比提升1.3個百分點。銀發人群月人均單日使用時間最長的App中，快手、抖音極速版和網易新聞的使用時長最多，達到2.04小時、1.87小時和1.87小時，長短視頻、綜合新聞資訊平臺成為銀發族休閑娛樂的首選。

　　對于許多中老年用戶來講，直播具有強互動、重參與感的優勢，在如今這個互聯網時代，直播也成為他們飯后茶余主要的消遣方式之一，不僅如此，他們在網上購物消費頻率也是令人咂舌，因此中老年用戶成為了直播消費的主力軍，成為了推動銀發經濟的重要消費群體。

　　綜上，我們可以看出人口老齡化已經成為社會發展的必然趨勢，銀發市場的前景是相當廣闊，在銀發市場變革的新周期，政府和企業、社會各界應通力合作，抓住來之不易的窗口期機會，把銀發經濟做大做強。但是在目前銀發經濟初具雛形的情況下，市場里各種內容、產品和服務賽道還處于初級階段，這就要求創業者要將“用心去服務銀發老人”放在首位從而發展這些賽道。

　　來源：商界號角新撰組

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