在京東上搜索“靜脈曲張”，有一個品牌幾乎占據(jù)了前五屏所有的核心位置，與仁和、同仁堂等知名制藥品牌一起排在“TOP品牌榜”前八名，那就是“DR.ROTUS”。

　　按照DR.ROTUS官方宣傳，這是一款2021年上市的新產(chǎn)品——靜脈曲張貼膏。EEO大健康記者瀏覽時注意到，僅僅是購買后評價數(shù)，在多個頁面都超過13萬條。粗略相加，評價數(shù)應(yīng)該過百萬。按照電商行業(yè)大約10%的用戶評價率（完成評價的訂單數(shù)除以總訂單數(shù)）去推算，這款售價超過100元人民幣的貼膏在在京東上第一季度的理論銷售量甚至超過百萬，銷售額即將破億。即便極端情況下，有可能存在大量刷單行為，依然銷售量驚人。

　　這還只是一個平臺，據(jù)不完全統(tǒng)計，該品牌也覆蓋了天貓、幾家短視頻平臺等。在天貓名為“drrotus醫(yī)療器械旗艦店”里，這款治療靜脈曲張的膏貼位列“保健理療熱銷第1名”。

　　看到這款產(chǎn)品時，用戶的第一反應(yīng)會覺得它是個日本品牌。它的產(chǎn)品描述頁很有迷惑性，時而出現(xiàn)日語字樣，設(shè)計中也會有一些極富日本地域性的元素，有的非直營網(wǎng)店會直接地在產(chǎn)品名稱里加入“日本”字樣。

　　圖片截自電商平臺DR.ROTUS產(chǎn)品詳情頁

　　相比之下，它在短視頻平臺以及多個微信公眾號的軟文中要高調(diào)得多，“日本進(jìn)口”作為賣點密集地出現(xiàn)，該品牌在幾個平臺的直播間甚至刻意打造成日本榻榻米的風(fēng)格。軟文中對該品牌的主要描述為“日本御田醫(yī)生”，更是在官網(wǎng)直接介紹，該品牌在日本有上百年直營店，有著超過50年的歷史。

　　然而，據(jù)EEO大健康記者調(diào)查，這樣一款爆款產(chǎn)品不僅跟日本沒什么直接關(guān)聯(lián)，更是一個無進(jìn)口、無品牌授權(quán)，無醫(yī)療資質(zhì)審核備案的“三無產(chǎn)品”。

　　“三無產(chǎn)品”

　　記者從DR.ROTUS官網(wǎng)微博了解到（官方微博因“企業(yè)資質(zhì)未過年審”于2018年就被強(qiáng)制停掉了），該品牌背后的經(jīng)營主體為廣州極樂鳥科技有限公司（下簡稱“廣州極樂鳥”），這與京東官方旗艦店上登記的主體公司一致。

　　工商資料顯示，廣州極樂鳥注冊資本100萬元，主要經(jīng)營醫(yī)療產(chǎn)品代理業(yè)務(wù)，所“代理”的品牌DR.ROTUS原廠家指向一家名為日本極樂鳥制藥株式會社（下簡稱“日本極樂鳥”）的藥企。在DR.ROTUS官網(wǎng)的品牌介紹中稱，日本極樂鳥前身注冊于1965年，是一家從事醫(yī)療用藥品、一般用醫(yī)藥品和動物用醫(yī)藥品公司。

　　順著“日本進(jìn)口”的線索開始，記者先是查閱了DR.ROTUS和日本極樂鳥在日本的具體信息。結(jié)果一開始，就坐實了這是個騙局。

　　首先，日本商標(biāo)局查不到任何跟“DR.ROTUS”的注冊申報信息，包括文字、圖形和字母類的商標(biāo)都沒有，簡單地說，日本壓根就沒有這個品牌。

　　其次，日本極樂鳥是一個在2019年7月成立，注冊資本500萬日元（約合30多萬人民幣），人數(shù)不超過10人的“小公司”，跟描述中的幾十年知名品牌相差甚遠(yuǎn)。據(jù)一位熟知日本公司注冊制度的人士稱，“這更像是個對付‘投資移民’的皮包公司，因為投資移民的要求剛剛好就是500萬。”

　　圖片截自日本極樂鳥官網(wǎng)

　　也就是說，DR.ROTUS根本不是“日本進(jìn)口”，因為日本壓根就沒這個品牌。

　　那是否存在著廣州極樂鳥拿到了日本極樂鳥的產(chǎn)品授權(quán)，在中國研發(fā)、制造和銷售的可能性呢？

　　記者詢問了該品牌在某電商平臺直營店的客服人員，該人員使用的話術(shù)比較含糊，既想表達(dá)跟日本有著很直接的關(guān)聯(lián)，“日本公司授權(quán)于國內(nèi)實力廠家生產(chǎn)”，又怕消費者打假，“這款是國產(chǎn)的，自主研發(fā)的”。

　　國家商標(biāo)局信息顯示，在2017年，廣州極樂鳥的確申請注冊了“DR.ROTUS ”的35類商標(biāo)（廣告銷售），除此之外，并無跟醫(yī)療相關(guān)的任何商標(biāo)注冊。嚴(yán)格意義上，廣州極樂鳥完全沒資格用這個品牌去做醫(yī)療器械。所以，也談不上授權(quán)，因為廣州極樂鳥自己都是無牌“裸奔”。

　　再往下查，依據(jù)線索推演出來的結(jié)果更驚人：日本極樂鳥有可能是廣州極樂鳥在日本注冊的一張“皮”。

　　公開資料顯示，兩家公司產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的跡象最早可追溯到2019年。日本極樂鳥制藥旗下一款名為TECHBEAUTY的專業(yè)足部矯正護(hù)理品牌正式進(jìn)駐中國市場。

　　日本商標(biāo)局信息顯示，TECHBEAUTY在日本商標(biāo)的擁有者實際上是一家中國公司，叫廣州新善護(hù)科技有限公司（廣州樂客康復(fù)科技有限公司前身），而且這家公司與廣州極樂鳥同屬一個公司控股。

　　該品牌在中國被注冊了兩個類目，第10類“醫(yī)療器械”為日本極樂鳥注冊，第35類“廣告銷售”為廣州樂客康復(fù)科技有限公司注冊，又與廣州極樂鳥同屬一家公司控股。

　　很遺憾，因為日本工商相關(guān)部門并不會公開具體的股東信息，無從知道兩家公司的真實股權(quán)關(guān)系。但顯而易見，這是常見的“左手倒右手”套路。

　　到目前為止，DR.ROTUS既不是日本進(jìn)口，也不存在日本授權(quán)。那么它即便是一個打擦邊球，貼金“偽日系”牌子的國產(chǎn)貨，產(chǎn)品成色又如何呢？

　　根據(jù)電商直營店客服人員提供的產(chǎn)品備案號“陜漢械備20160009號”，記者查到該備案號指向的產(chǎn)品為陜西漢泰醫(yī)用有限公司生產(chǎn)的祖醫(yī)堂脈舒冷敷凝膠。

　　而根據(jù)電商平臺和短視頻平臺里展示的備案號“青寧械備20150006號”，國家藥監(jiān)局官網(wǎng)結(jié)果顯示其對應(yīng)備案人名稱為“青海奇力康醫(yī)療器械有限公司”，相應(yīng)的產(chǎn)品則為北京仁安堂國際中醫(yī)藥研究院合作的仁安堂七毒活骨貼（又稱消痛冷敷貼）。

　　日本樂天（日本較大的電商平臺）也有在售賣DR.ROTUS品牌的一款非治療靜脈曲張的貼膏，同樣功能的膏藥在國內(nèi)幾家電商平臺上均有售，但銷量遠(yuǎn)不如靜脈曲張貼膏。從登記信息看，該膏藥的供貨商也是廣州極樂鳥，這款膏貼也沒有任何備案。

　　一款主打醫(yī)用價值的貼膏竟然連最基本的備案都沒完成。對此，記者從多個渠道致電廣州極樂鳥，均無人接聽。

　　由此，DR.ROTUS旗下的靜脈曲張貼膏完全是個沒通過任何資質(zhì)審核的假貨，且旗下其他的產(chǎn)品不出意外也是假貨。

　　營銷套路

　　一款如此假的靜脈曲張治療產(chǎn)品，究竟為何能廣而告之？記者了解到，此類產(chǎn)品有非常標(biāo)準(zhǔn)的套路。

　　在銷售渠道上，由于國內(nèi)大藥房在經(jīng)營范圍上有所限制，線上渠道無疑成為無國家藥監(jiān)局備案的DR.ROTUS靜脈曲張貼膏的首選。盡管廣州極樂鳥司聲稱“入駐于國內(nèi)知名大藥房”，但按其官網(wǎng)羅列，DR.ROTUS靜脈冷敷貼營銷渠道僅包括京東、淘寶在內(nèi)的四家電商，線下渠道僅涉及線下體驗店、大型展會，并無與國內(nèi)任何一家知名大藥房合作蹤影。

　　整個銷售策略完全參照微商體系。通過短視頻、直播等審查相對寬松的方式導(dǎo)流，在京東等電商平臺上完成下單。多個DR.ROTUS的短視頻都會在結(jié)尾提示用戶到京東上購買，包括短視頻的背景水印有諸如“滕柯保健器材專營店”等字眼。

　　實際上，一般的醫(yī)療保健產(chǎn)品在社交平臺能得到的自然流量曝光的可能性非常有限。據(jù)某MCN商務(wù)人員告訴記者，平臺對敏感行業(yè)的第一反應(yīng)會做限流處理。

　　但“只要廣告費給的夠，總有辦法”。尤其是抖音、快手在非核心省份均為代理商操盤。據(jù)平臺內(nèi)部人士稱，平臺在進(jìn)行醫(yī)療類商務(wù)合作核心關(guān)注點只有兩個，第一，是不是廣告法明確禁止的，第二，能不能“打擦邊球”。

　　據(jù)上述MCN人士鑒別，DR.ROTUS應(yīng)該是投放了大量的廣告。用戶之所以能看到此類推廣，基本上都需要事先和平臺簽過流量曝光，當(dāng)然簽訂商務(wù)合作也能有助“減少”發(fā)布后的審核工作量。

　　一位法律人士向記者表示，社交平臺有責(zé)任對涉及診療方案內(nèi)容進(jìn)行事先的審查。短視頻平臺、直播帶貨這樣的新商業(yè)模式不再是監(jiān)管盲區(qū)，且連帶責(zé)任從2016年起就有。但是從此前的一些視頻平臺出現(xiàn)制假案例來看，如果產(chǎn)量問題超出平臺明知、應(yīng)知的范圍，且及時采取封號等措施，平臺并沒有承擔(dān)更多責(zé)任。

　　顯而易見，DR.ROTUS正是抓住了這個“漏洞”。

　　國元證券研報顯示，目前國內(nèi)下肢淺靜脈曲張有近1億患者，據(jù)該公司稱“市場前景廣闊”。在多家機(jī)構(gòu)的預(yù)測中，該市場有望在2021-2025年實現(xiàn)每年15%~20%之間的復(fù)合增長率。

　　一位關(guān)注靜脈曲張全球治療市場的資深分析師向記者表示，全球的靜脈曲張市場分為兩塊，一塊是服務(wù)市場，以微創(chuàng)手術(shù)為主，另外一塊則是醫(yī)療器械。雖然器械只能在一定程度上緩解靜脈曲張，并不是首選的治療方案，但它的市場份額竟然有可能超過微創(chuàng)手術(shù)。

　　正是因為受眾龐大，且利潤極高，令“DR.ROTUS們”趨之若鶩，使得該領(lǐng)域成為重災(zāi)區(qū)。

　　“目前市面上很多治療靜脈曲張藥物、器械拿不到國家藥監(jiān)局批號，或者商家利用同一個批號生產(chǎn)多種產(chǎn)品。”上述分析師指出，由于患者治療是一個長期過程，實際療效也沒有什么辦法進(jìn)行舉證，造成一批不具備藥監(jiān)局批準(zhǔn)的藥物、器械屢禁不絕。

　　對于此事的最新進(jìn)展，“EEO大健康”記者會及時關(guān)注和披露。