1月15日，鳳凰網(wǎng)電商研究院發(fā)布《2020年直播電商行業(yè)白皮書》，探討當(dāng)下直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)，從行業(yè)角度出發(fā)，呈現(xiàn)直播電商行業(yè)現(xiàn)狀、年度榜單深度解讀、直播電商行業(yè)發(fā)展建議、直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)四個(gè)方面內(nèi)容，基于脫水?dāng)?shù)據(jù)，深度剖析、真實(shí)復(fù)盤直播電商的2020年，并展望、預(yù)測(cè)未來(lái)行業(yè)走向。

　　過(guò)去的2020年，直播電商行業(yè)也以如此快的速度經(jīng)歷了“冰與火”。年初因疫情“宅”家，線上電商行業(yè)再度積聚起流量，輿論關(guān)注度、消費(fèi)者參與度再次暴漲。“全民參與”趨勢(shì)下，羅永浩、吳曉波、劉濤、張雨綺、梁建章等KOL、明星、企業(yè)家入場(chǎng)帶貨，這是2020年直播電商的“火”。

　　而與此同時(shí)，帶貨“翻車”事件也開(kāi)始屢登熱搜，更近一步導(dǎo)致真實(shí)數(shù)據(jù)被隱瞞、行業(yè)泡沫難消，品牌方與消費(fèi)者利益受損等問(wèn)題凸顯，既拷問(wèn)著直播電商行業(yè)從業(yè)者，也打擊著消費(fèi)者對(duì)直播電商的信心。監(jiān)管趨嚴(yán)也在給行業(yè)降溫，特別在11月，國(guó)家監(jiān)管部門接連下發(fā)三份文件，要求規(guī)范直播帶貨行業(yè)，完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)。

　　淘寶：?jiǎn)?dòng)光芒計(jì)劃4.0，頭部效應(yīng)顯著

　　淘寶直播、抖音、快手依然是直播電商行業(yè)三大巨頭平臺(tái)。據(jù)鳳凰網(wǎng)電商研究院脫水?dāng)?shù)據(jù)預(yù)估，2020年，淘寶直播帶貨GMV同比爆漲300%，達(dá)到4300億元，抖音彎道超越快手，GMV總額達(dá)到1340億元，約為快手的2倍，快手直播電商GMV成為為620億元。這與上述三大平臺(tái)2019年的戰(zhàn)績(jī)相比均有大幅提高，但與此前媒體報(bào)道中各平臺(tái)公布的2020全年GMV預(yù)估數(shù)據(jù)——淘寶直播5000億元、抖音2000億元、快手2500億元，仍有差距。

　　淘寶直播在經(jīng)過(guò)2020年的重大改版后，首頁(yè)頻道更換為“關(guān)注”“直播”“視頻”三個(gè)主頻道，短視頻內(nèi)容權(quán)重也大大增加。目前，淘寶直播已發(fā)布“光芒計(jì)劃4.0”，將進(jìn)一步強(qiáng)化和生態(tài)短視頻MCN、達(dá)人的合作，對(duì)符合平臺(tái)內(nèi)容要求的達(dá)人進(jìn)行千萬(wàn)級(jí)現(xiàn)金和流量獎(jiǎng)勵(lì)。

　　而淘寶直播更聚焦內(nèi)容屬性，推出“逛逛”，擴(kuò)充短視頻種草內(nèi)容，平臺(tái)年度總GMV成績(jī)依然可以證明，當(dāng)前淘寶直播依然是直播電商“業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍者”，主要貢獻(xiàn)來(lái)自于生態(tài)中的頭部紅人主播。從紅人表現(xiàn)來(lái)看，以電商最重要的大促節(jié)點(diǎn)——雙十一為例，淘寶兩位頭部主播薇婭、李佳琦創(chuàng)造的帶貨銷售額占據(jù)行業(yè)Top100主播總銷售額299億元的近一半。

　　抖音&快手：流量?jī)?yōu)勢(shì)，迅速成長(zhǎng)

　　作為從短視頻內(nèi)容起家的直播電商“后來(lái)者”，抖音、快手在2020年成長(zhǎng)迅速，積極營(yíng)造平臺(tái)電商生態(tài)的同時(shí)，兩者走出不一樣的路徑。抖音扶持小店，打造閉環(huán)，從10月起禁止直播間出現(xiàn)其他平臺(tái)貨源。而快手則繼續(xù)沿用第三方電商+快店作為交易入口。

　　直播、短視頻等經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)迅速崛起，它們?cè)谧陨硌杆侔l(fā)展的同時(shí)，也加快向生活、生產(chǎn)、消費(fèi)各領(lǐng)域賦能，一方面，直播與短視頻動(dòng)態(tài)、實(shí)時(shí)、互動(dòng)性的視覺(jué)展現(xiàn)，告別了過(guò)去電商靜止的單方面?zhèn)鞑?另一方面，直播可深入生產(chǎn)端，也使長(zhǎng)期隱藏于屏幕之后的“后臺(tái)”部門走向“前臺(tái)”，激發(fā)了產(chǎn)業(yè)的自我展現(xiàn)力和生產(chǎn)活力。以抖音為代表平臺(tái)為帶動(dòng)農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了助力。其中，廣大專業(yè)主播、市長(zhǎng)縣長(zhǎng)、明星等齊上陣，通過(guò)直播平臺(tái)將當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品、文化產(chǎn)品推廣給全國(guó)各地，有效實(shí)現(xiàn)了為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)收。

　　在5G到來(lái)之際，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)聯(lián)動(dòng)的視覺(jué)經(jīng)濟(jì)將會(huì)重塑我國(guó)企業(yè)生產(chǎn)模式和居民消費(fèi)觀念，為直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展開(kāi)辟新格局。而通過(guò)直播電商帶貨等造就的新商業(yè)模式，對(duì)各地就業(yè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極推動(dòng)，其活力在未來(lái)還將更加凸顯。