近年來，隨著數以百萬計的準主播爭相進入直播領域，中國的直播行業呈現火熱景象。浙江作為平臺經濟大省，直播企業和主播數量位居全國前列，該省直播經營主體已突破10萬家。

　　為推動直播經濟高質量發展，過去一年來，浙江省市場監管局開展“綠色直播為民行動”，通過培育“綠色直播間”“綠色直播基地”，規范直播經濟發展、拓展消費場景，帶動實體產業、涵養綠色生態。目前已培育綠色直播間460家，優選綠色直播基地31個，孵化超千萬規模直播間203個，為區域經濟發展注入了新動能。

　　培育“綠色直播間” 引導企業自治和行業自律

　　年終各大平臺開啟購物狂歡節，各大直播間成為消費者購物的新熱點。當直播間成為消費的主流，這里商品消費是否讓消費者放心，購買的食品是否安全，這些直播商家是否規范經營？

　　直播是“信任經濟”的產物，正因有綠色直播規范，新消費品牌才能轉化為受消費者信任的品牌。

　　據悉，浙江省市場監管局建立省市縣三級綠色直播間梯次培育庫，完善培育標準，加強綠色直播間遴選和評估。組織開展培育專題輔導和服務對接，指導直播間經營主體提升管理水平、提高職業素養，形成“頭雁示范效應”。

　　嵊州“御小籠”創新“直播+車間”模式，將直播間搬到制作現場，在線展示小籠包制作過程，讓觀眾對新鮮的肉餡和原料一目了然。生產車間的鏡頭真實地記錄著每一個手工小籠包從和面到成型的過程，100多位面點師傅面戴口罩，頭頂純白食品衛生帽，搓條、摘擠、搟皮，各司其職。同時，從豬肉到面皮、到克重設置多道抽檢流程。

　　“只有好的貨品才能有好的銷量，直播間的本質是信任經濟。”御小籠相關負責人表示，通過直播間還展示了非遺技藝、講述人文歷史，提高了產品附加值和銷量。

　　打造“綠色直播基地” 推動產業能級提升

　　據悉，浙江省依托產業園區、專業市場、樓宇綜合體等載體，培育和選樹了一批要素齊全、服務完備、產業融合的“綠色直播基地”。在此基礎上，浙江市場監管部門落地直播普惠政策，集聚投資、人才、技術資源，打造供應鏈支撐體系和公共服務體系，不斷提升直播經濟發展能級。

　　浙江市場監管部門助力企業打造“綠色直播間”。浙江省市場監管局 供圖

　　浙江各地深入挖掘特色產業，充分發揮直播對產業的賦能帶動作用。在湖州善璉鎮，該鎮200多家湖筆企業借助直播順利轉型，依托“云鼎國際直播中心”綠色直播基地，建立了湖筆共富工坊，為企業提供直播培訓、共享直播間等幫扶。該直播基地將傳統非遺、鄉村振興和數字電商融合在了一起，帶動周邊就業創業累計超過2000人，用直播間“小”窗口支撐起了產業發展的“大場景”。

　　溫州泰順縣以當地特產溫梔子為核心原料，通過直播電商開展年輕化內容營銷，采用店播+達播、數字工廠+直播電商、短視頻營銷等模式，精準吸納了客戶群和粉絲群，打造“溫梔子”新國潮美妝超千萬新消費品牌。

　　據悉，浙江還制定發布全國首個直播間運營省標標準《綠色直播間運營規范》，推廣應用《直播電子商務管理規范》《直播電子商務選品和品控管理規范》等團體標準，成立直播經濟標準創新聯盟，通過高標準推動高質量發展。

　　釋放直播流量優勢 開展“帶貨帶富”行動

　　作為高質量發展建設共同富裕示范區，浙江建立起綠色直播共富裕帶動機制，全方位推進直播電商與產品、產業的深度結合，引導和激發主播和有關機構社會責任，參與穩價保供、抗疫救災以及鄉村振興等共同富裕項目，形成行業看齊和社會示范效應。

　　如，組織“千名主播選千品”等活動，指導多個頭部直播企業助力山區縣發掘特色產業、特色產品、特色項目。

　　據悉，開化縣齊溪村的余昌源以阿里巴巴公益與當地在“數字+人才”“數字+文旅”“數字+農品”3個板塊的合作為契機，組建直播電商團隊，打造“外山坡”農特產品品牌，嚴把產品質量、運營規范與售后保障三關。“余昌源”通過直播帶動農戶銷售當地特色農副產品銷售額達1600萬元，培訓農村電商人才300余人次。

　　在麗水“青田農遺良品”綠色直播間樣板，當地通過建立“一鄉一品牌，一品一溯源”體系，推動青田稻魚米、山茶油、田魚干、青田楊梅海溪粉干等百余款農產業進入直播間，僅2024年上半年，“青田農遺良品”銷售農特產品500余萬元，幫扶10個鄉鎮，推動30多家農戶和企業增收致富。(完)

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