熱直銷網快訊：走過129年的雅芳和同樣高齡的直銷商業模式正在經受更新潮的商業平臺——網購的挑戰，是盡快創新擁抱互聯網+，還是堅守傳統，相當多的實體商業巨頭正在改變，已經在中國市場經歷商業模式轉型和逆轉型的雅芳也不例外。

　　淡去的芬芳
　　雅芳是最早的、也是規模最大的產品直銷企業之一，常年排入美國財富雜志企業排名榜單中的美國500強行業。
　　2014年財富美國500強企業榜單中，雅芳名列282位，比好萊塢娛樂業巨頭米高梅集團MGM Resorts International（287位）、最大的私募基金公司之一KKR（288位）、酒店、娛樂、度假業巨頭希爾頓全球控股Hilton Worldwide Holdings（289位）等美國業界翹楚的排名還靠前。
　　雅芳與這些排名稍靠后的美國500強公司比較，似乎有走下坡路的大趨勢。2014年雅芳在美國500強中的排名比2013年下滑30個身位，其同行雅詩蘭黛公司的排名一年后超越雅芳三個身位排到279位。
　　與排名比雅芳稍靠后的美國500強成員相比，雅芳的財務狀況連續兩年變差， 2013年雅芳財報虧損4250萬美元（約合2.6億元人民幣(6.2020, 0.0046, 0.07%)），2014年雅芳財報給出的虧損額是5600萬美元（約合3.4億元人民幣）。
　　把時間軸放長，2011財年一季度，雅芳的財務數據表現不錯，報出盈利1.436億美元（約合8.9億元人民幣）。與2010年同期相比，雅芳的盈利增長了兩倍，2010年這個數據是0.425億美元（約合2.63億元人民幣）。
　　看上去盈利增幅相當大，但基礎是雅芳2010年第一財季的增長為負值。2010年第一財季，雅芳的盈利較2009年大幅度下挫了64%，2009年同期雅芳的盈利為1.173億美元（約合7.27億元人民幣）。
　　2011年第二財季，雅芳似乎有再接再厲的勢頭，該期雅芳公布的盈利為2.062億美元（約合12.7億美元）。2011年前兩個季度，雅芳呈現給大家的是一個不斷向上的公司形象。但是，雅芳的中國市場營收和利潤卻還是下滑的。
　　2012年，雅芳的營收與利潤轉入頹勢，2012年第二財季，雅芳宣布的凈利潤為6160萬美元（約合3.8億元人民幣），比上年度同期下降70%，營收總額同比下降9.3%，但利潤率卻下降了55%，雅芳的盈利能力在大步后退。
　　2012年第三財季，雅芳公司財務狀況更加惡化，凈利潤下滑到3160萬美元（約合1.9億元人民幣），僅是2011年同期水平的19%，下挫幅度高達81%。
　　雅芳高層在2010年初發出的到2012年實現更多盈利的前景非但沒有兌現，還不得不審視雅芳其后幾年的衰退危機，宣布將在2015年之前節省5億美元（約合30億元人民幣）開支，節支的首要步驟就是裁員。雅芳公司宣布裁員1400人，接下來是縮短戰線，資源重新配置，退出韓國和越南市場。
　　節流行動并未帶來更好的結果。2013年4月，雅芳不得不再次對節支行動加碼，在歐洲、中東、非洲市場采取大規模資源重組，關閉愛爾蘭分支，裁員400人，到2013年6月，雅芳再次宣布裁員600人，該年度第二次裁員的部門主要分布在北美業務和經營部門。裁員的宣布說明雅芳業務萎縮到了比較嚴重的程度。北美是雅芳起家的區域。
　　2013年第二財季，雅芳的凈利潤比2012年再度下挫，僅為3190萬美元（約合1.97億元人民幣），同比大幅下降48%。進入2013年第三財季，雅芳宣布開始虧損，到第四財季宣布的虧損額為1.622億美元（約合10億元人民幣），而2012年第四財季雅芳也虧損，虧損額為40萬美元（約合240萬元人民幣）。
　　自此，雅芳踏入虧損“常態”。從2013年、2014年財富雜志500強榜單可以看出，雅芳的年度虧損在擴大，資產和營收排名在下降。