在數字化浪潮席卷全球的當下，企業營銷模式正經歷著前所未有的變革。自然陽光，作為深耕健康營養品領域多年的國際知名品牌，敏銳捕捉時代脈搏，積極擁抱數字化變革，借助直播這一數字化手段，在健康營銷賽道上加速馳騁，引領行業發展新潮流。

　　自然陽光的數字化征程并非一蹴而就，而是經過長期戰略布局與持續探索。從早期“指尖體驗”的初步嘗試，到“數字化八爪魚”戰略的深度推進，再到公域私域融合的數字化營銷矩陣搭建，自然陽光一步一個腳印，構建起全方位、多層次的數字化營銷體系。如今，直播、短視頻、小程序、APP等數字化渠道相互協同，形成強大的營銷合力，讓自然陽光的健康理念和優質產品能夠精準觸達消費者。

　　在直播領域，自然陽光創新推出健康主播模式。這些主播具備專業健康知識，在直播中以通俗易懂的方式講解健康知識，同時結合自然陽光產品進行介紹與演示。這種模式將健康知識傳播與產品推廣有機結合，既提升了消費者對品牌的認知度與信任度，又提高了產品購買轉化率，形成從公域引流到私域變現的閉環。

　　從直播業績占比數據看，自然陽光直播矩陣成效顯著。2019年直播業績占比不足20%，2020年升至30% - 40%，2021年達50%，2022年為80%，到2023年全民直播時，直播業績占比高達97%。并且，在今年自然陽光2025“昇昇不息”高階服務商研討會上，自然陽光全球執行副總裁暨亞太區總裁丹·諾爾曼（Dan Norman）分享道，過去5年，自然陽光在亞太地區的銷售額保持著18.8%的年復合增長率，2024年第四季度更是實現了21%的強勢增長。其中，中國市場的主播團隊表現尤為突出，過去6年營業額的復合增長率高達29.8%。

　　顯然，自然陽光直播已成為其業務增長的重要驅動力，也反映出消費者對直播購物模式的接受度不斷提高。未來，自然陽光將繼續秉持自然健康理念與“嚴肅營養”戰略，深耕大健康領域。在直播方面，將優化直播內容與形式，提升直播質量；在AI技術應用上，加大投入，促進AI技術與直播營銷深度融合，為消費者提供更優質健康服務，完善健康生活數字化生態。

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