618

　　中醫藥文化+現代消費

　　正值炎炎夏日，“618”購物熱潮席卷而來。同仁堂集團所屬多個單位精心謀劃，多渠道協同發力，通過中醫藥文化賦能、創新營銷與數字化運營的多維聯動，打造了一場傳統與現代交融的消費盛宴。

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　　同仁堂科技公司

　　近日，同仁堂科技公司與中國農業大學聯合舉辦“與食同行?遇見有你”校園飲食文化節。活動現場精心打造的藥食同源產品展區成為一大亮點，吸引了眾多師生駐足體驗，收獲如潮好評。

　　展區內，枇杷露、阿膠蜜棗、阿膠金絲棗、阿膠山楂、阿膠果丹皮、阿膠糕等特色產品整齊陳列。枇杷露清甜潤喉，阿膠山楂、阿膠果丹皮酸甜開胃，將傳統滋補與現代口感完美融合；阿膠蜜棗、阿膠金絲棗軟糯Q彈，甜蜜的滋味在舌尖綻放；阿膠糕醇厚香濃，每一口都飽含匠心。師生們紛紛上前試吃試飲，沉浸式感受藥食同源的魅力。

　　“第一次嘗試將阿膠與果脯結合的食品，口感新奇又健康！”“這個枇杷露太適合換季飲用了，喝完喉嚨特別舒服！” 活動現場，贊嘆聲不絕于耳。不少同學還拿出手機拍照分享，向身邊的朋友推薦美味與養生并佳的產品。

　　為提升市民防范非法金融活動的能力，保障財產安全，6月15日，同仁堂科技公司助力北京同仁堂大柵欄藥店“守住錢袋子?護好幸福家”——2025年北京市防范非法金融活動集中宣傳日暨“守袋行動3.0”黨建結對共建啟動儀式。

　　同仁堂科技公司作為到場廠家積極支持活動開展，同時在現場精心布置了產品展示與體驗區，從阿膠塊的傳統滋補，到清脂茶的天然養生，每一款產品都收獲了市民們的贊譽與認可。

　　與此同時，作為“同仁堂活力養生季”的精彩序章，“仁心守護——同仁堂618健康盛典”重磅開啟，完美詮釋了“溯源中醫智慧煥新健康養生”的深刻內涵。同仁堂科技公司營銷分公司醫藥電商部，在各大社交平臺打造互動陣地，巧妙融入中醫藥文化元素，拓展健康消費新場景。

　　在京東、阿里平臺通過多元渠道協同發力，依托大藥房專科中心資源位，精準定位需求人群，通過在頁面顯著位置展示特色藥品、專業醫師推薦等內容，提升優質商品曝光度。同時，針對新用戶發送專屬新人福利券、熱門藥品優惠信息，并在店鋪內部，充分利用首頁輪播圖、分類導航欄等核心資源位，突出展示熱銷爆款、會員專享商品，提升用戶購物體驗。

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　　同仁堂股份公司

　　沉浸式同仁堂文化體驗

　　618前夕，同仁堂股份公司以御藥傳奇系列產品為基礎，推出“御醫+御駕+御藥”——“三御一體”京味兒中軸線溯源之旅。“御藥傳奇號”鐺鐺車沿北京中軸線巡游，沿途講解同仁堂188年供奉御藥的獨特歷史；清代名醫黃元御第八代傳人黃明岐現場為乘客解讀“同仁牛黃清心丸”的千年進化史；手工搓丸等非遺體驗也讓消費者親身感受到同仁堂制藥文化的精深。

　　在崇文門商圈京倫大廈地下通道，同仁堂股份公司精心打造的同仁堂文化通道也讓人眼前一亮。43塊燈箱廣告集體亮相，展示了同仁堂的悠久歷史、企業文化、非遺技藝、重點品種及御藥系列產品。主題通道將長期展示，為大眾呈現沉浸式同仁堂文化穿越之旅。

　　特色主題推廣活動

　　6月14日，#早益腎晚防衰 養出健康年輕態#登上微博話題熱搜榜單，益腎強身丸、防衰益壽丸這一“抗老防衰”的產品組合為網友熱議，當天話題閱讀量近3000萬次。同時，北京同仁堂“御品杯”一起趣徒步活動在哈爾濱開幕，深受民眾喜愛。

　　618預熱階段，“五子龍舟活力賽”在廣東東莞望牛墩鎮順利舉辦。這次活動由北京同仁堂五子衍宗丸聯合快手龍舟季共同打造，活動融合了傳統龍舟競技、非遺展演、互動游戲與市集樂趣。與此同時，發起全民創意挑戰賽——#五子好精力 萬物皆可劃#，話題播放量突破22.1億次。活動聚焦東莞區域5家核心門店，推出“進店打卡免費領祈福彩繩”活動，吸引眾多消費者紛紛參與互動。

　　電商平臺聯動

　　在京東、天貓等電商平臺，同仁堂股份公司以大促銷節奏為主線，精準把握預售、搶先購、開門紅和狂歡節等關鍵節點，呈現品牌最佳展示效果；利用直通車、品銷寶、購物觸點和桃花島等資源進行精準高效推廣；對商品主圖和詳情頁進行全面優化，突品種優勢，強化視覺效果提升用戶品種心智。

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　　同仁堂商業公司

　　數科公司在天貓與京東平臺推出了“直降風暴”和“階梯滿減”等優惠活動，在拼多多主打“驚喜限時購”，開展趣味性購物體驗；在抖音平臺創新性地策劃專場營銷直播，實現流量高效轉化與品牌聲量的顯著提升。

　　與此同時，數科公司客服團隊也展現了出色的服務能力。人工客服與智能客服系統7×24小時無縫銜接，平均響應時間僅10秒；人工客服團隊更是憑借獨有的專業性，為顧客提供了高質量的精準產品推薦。

　　零售終端發起“618年中狂歡，驚喜大放送”，“超值滿贈，健康囤貨”，“超值換購”，“爆款產品特惠”，“會員專屬福利”等活動，同步推出“私人訂制”健康咨詢和體質檢測服務，為顧客量身定制健康方案。

　　安牛專銷公司利用抖音、小紅書、今日頭條、喜馬拉雅等網絡平臺，聯合網紅醫生、達人、健康類媒體賬號，圍繞當前時節心腦血管疾病發病特點和安宮牛黃丸的臨床應用，制作科普宣傳內容20個，累計觀看量達到200余萬人次，為營銷營造了良好的市場氛圍。同時線上線下齊協作，聯動全國配銷單位、系內自有核心終端做好產品營銷工作。

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　　同仁堂健康

　　同仁堂健康藥業電商公司整合全平臺資源，圍繞用戶需求提供精準的產品解決方案。優化首頁視覺頁面布局，突出促銷信息與消費場景引導。基于消費趨勢及成交反饋，及時調整重點品類策略，整合資源并強化“品質TOP”、“人群送禮”等場景化推廣。

　　此外，圍繞時令養生主題，系統化輸出品牌價值與解決方案，將傳統養生智慧與產品矩陣深度結合，精準營銷。在會員與直播運營方面，AI直播官亮相，持續推出適配新老用戶的玩法及內容，疊加專屬福利，為顧客提升購物體驗。

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　　同仁堂國藥

　　自5月中旬開始，線上銷售渠道積極布局預熱，通過優化線上店鋪頁面、推出專屬線上優惠活動等方式，打造618期間的產品營銷熱潮。

　　618當天，同仁堂國藥公司位于香港的零售門店紛紛推出了精選中成藥及保健品6.18折的優惠活動，吸引眾多消費者前去購買。不少香港市民表示，能夠以更實惠的價格購買到優質的老字號產品，無論是自己日常服用還是饋贈親友都十分合適。

　　此外，其子公司北京同仁堂國際藥業有限公司與北京同仁堂商業公司旗下門店共同舉辦的“炫酷暑季，夏日清涼節”活動同樣備受關注，凡是到店購買同仁堂牌破壁靈芝孢子粉的客戶即可獲贈精美禮品，進一步提升了消費者的購物體驗。

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