蛇年伊始，沉寂許久的隆力奇以倍萊鮮新零售重新起航，在蘇州高調召開新春啟動會，掌舵人徐之偉親臨新春啟動會現場，發布了一系列市場賦能舉措，從戰略層面為市場助力。自2024年以來，隆力奇市場動作不斷，部分地區已經成功召開不同規模的招商會和表彰會，這家曾經深陷輿論風波的老牌直銷企業，正在逐步釋放出市場復蘇的積極信號。

　　羊乳粉撬動新需求

　　在啟動會現場的產品展區，除了隆力奇精制蛇油膏等傳統國貨，倍萊鮮富硒高鈣益生菌羊乳粉備受矚目。公開資料顯示，這款產品由陜西英童乳業有限公司（以下簡稱“英童乳業”）生產，依托其國家專利技術——乳酸菌奶粉發酵型工藝，具有“高吸收率”和“乳糖不耐受友好”特性。英童乳業作為陜西省農業產業化重點龍頭企業，與西北農林科技大學等高校合作，擁有17項專利，其二期工廠投資達3.79億元，年產能預計突破5萬噸，覆蓋嬰幼兒配方奶粉及液態羊奶市場。

　　英童乳業董事長張鴿在會上發言，為與會者介紹了羊乳粉的市場前景。羊乳粉的研發不僅契合國家“千億羊奶產業計劃”，更通過差異化定位搶占健康消費賽道。該項目相關負責人曹斌云則提到，倍萊鮮羊乳粉的配方融合了硒元素強化免疫、益生菌調節腸道等功能，直擊消費者對“營養精準化”的需求痛點。

　　不過一位受訪經銷商表示，羊乳粉暫時在技術上沒有很強的壁壘，同時對消費者而言又沒有牛奶那么高的需求，所以目前只能以線上新零售的方式拓展市場，后續能否配合市場落地還有待觀望。

　　此外，隆力奇還將傳統爆款產品如蛇油膏等與新零售板塊結合，形成“健康+美麗”的雙核產品矩陣，進一步拓寬消費場景。

　　五大戰區蓄勢待發

　　隆力奇的倍萊鮮新零售事業將全國劃分為華東、華中、華西、華南、華北五大“戰區”，并喊出2025年總銷售額沖刺70億元的目標。其中華北戰區負責人提出以30億元銷售業績領跑，其余四區各定10億元。從該布局中能看出目前該新零售事業北方市場具有領先優勢，同時也體現了隆力奇正在通過區域化運營強化渠道下沉。

　　根據受訪經銷商展示的倍萊鮮新零售目前的獎勵機制來看，商城主要分為零售專區和復購專區，同時設有2個會員級別、5個代理級別和5個收入版塊。

　　倍萊鮮新零售傳奇系統領導人孫建在會上提到，倍萊鮮項目經過一年時間籌備，目前各項基礎設施已經基本完善，真正的運營才剛開始。“任何一個企業想要成功，都要把企業做成大家的，所以公司實行合伙人制，每一位家人都將有成為公司老板的機會。”

　　隆力奇以新零售方式重新出發并非意料之外。早在“十三五”期間，隆力奇就引入德國工業4.0標準，建造智能化工廠，產能提升300%，一躍成為多家國際日化巨頭的代工方。目前隆力奇產品已經覆蓋全球65個國家和地區，在非洲30國市場占據領先地位，海外分公司及辦事處達30余個。這種“內外兼修”的布局，或許能為全新起航的倍萊鮮新零售提供強勢開局。

　　但同時倍萊鮮新零售也面臨著雙重挑戰：以合規管理和透明化運營消除此前的負面輿論風波；進一步強化羊乳粉賽道的品牌壁壘，打造主營產品差異化。

　　蛇年重啟，隆力奇以倍萊鮮為支點，撬動的不僅是市場業績，更是一場民族品牌的價值回歸。

　　來源|《知識經濟》

　　作者|丁曉冰

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