編者按

　　為進一步提振直銷市場消費信心，優(yōu)化直銷市場消費環(huán)境，充分滿足消費者個性化消費需求，配合市場監(jiān)管總局《優(yōu)化消費環(huán)境三年行動方案（2025-2027年）》的實施，中國消費者報社有限公司特舉辦“2024年度直銷企業(yè)優(yōu)化消費環(huán)境創(chuàng)新案例”征集活動，結合消費者和專家學者的評議意見，最終產生25個直銷企業(yè)優(yōu)化消費環(huán)境創(chuàng)新案例。正式的創(chuàng)新案例名單并將于3月上旬公布。

　　現(xiàn)將征集到的“2024年度直銷企業(yè)優(yōu)化消費環(huán)境創(chuàng)新案例”陸續(xù)發(fā)布，敬請讀者朋友在“寫留言”處留下寶貴意見。

　　玫琳凱美麗課，這一源自1963年的美容指導理念，自玫琳凱·艾施女士創(chuàng)立玫琳凱公司之初便應運而生。其核心理念——面對面、一對一的專業(yè)指導，不僅涵蓋了從皮膚問題面診到個性化護膚方案定制，還延伸至產品搭配與護膚技巧的全方位傳授，為女性美麗事業(yè)的啟航奠定了堅實的基礎。

　　1995年，玫琳凱帶著“一個比化妝更美麗的改變”的美好愿景，正式踏入中國市場。這句深入人心的廣告語，不僅是對中國女性美麗事業(yè)的誠摯承諾，更是玫琳凱品牌在中國市場深耕細作的開始。隨著品牌影響力的日益擴大，玫琳凱深刻意識到，僅憑卓越的產品難以完全滿足消費者的需求，專業(yè)的美容指導與服務同樣至關重要。

美麗一課輕松一刻

　　歷經數(shù)年的精心耕耘與不懈追求，玫琳凱美麗課在2024年迎來了一個歷史性的時刻——從2024年5月1日至同年12月底，僅7個月內，亞太地區(qū)的美容顧問們攜手完成了驚人的100萬堂美麗課挑戰(zhàn)。這一里程碑式的成就，不僅彰顯了玫琳凱美容顧問在市場上的強大影響力，更是玫琳凱30年來對中國女性美麗承諾的生動詮釋：從個人形象氣質的蛻變，到掌握為他人帶來美麗的技能，再到擁有一份成就自我的事業(yè)，玫琳凱始終陪伴在每一位追求美麗的女性身邊。

100萬堂美麗課挑戰(zhàn)

顧客的專屬私人美容顧問

　　在美麗課堂上，經驗豐富的美容顧問會根據(jù)消費者的膚質、膚色及五官特點，提供個性化的護膚與彩妝指導。通過專業(yè)的建議，消費者學會了如何根據(jù)自己的特點選擇合適的護膚品和彩妝，從而改善肌膚狀況，提升個人形象，增強自信心。此外，玫琳凱還注重營造積極向上的課堂氛圍，鼓勵消費者積極表達，分享美麗心得，讓每一次課程都能夠讓消費者感受到被尊重和被關注，讓消費者在享受美麗的同時結交朋友，豐富了生活。

歡聲笑語美麗課

顧問式定制服務

　　定制化美麗方案是玫琳凱美麗課的又一亮點。美容顧問會根據(jù)消費者的具體情況，精心設計專屬的美麗方案，涵蓋護膚品選擇、彩妝搭配、發(fā)型設計等多個方面，讓消費者展現(xiàn)出獨特的個人魅力。同時，玫琳凱還建立了長期的跟蹤與反饋機制，確保美麗方案能夠持續(xù)滿足消費者的需求，讓她們在享受美麗的同時感受到被關心和支持。

　　在科技賦能方面，玫琳凱同樣不遺余力。公司研發(fā)的“大眼睛”智能肌膚測試儀，作為美妝行業(yè)的“黑科技”，能夠以50倍的鏡頭深入肌膚，通過6個維度解讀肌膚狀態(tài)，為消費者生成專屬的肌膚測試報告，為定制化美麗方案提供科學依據(jù)。

　　數(shù)字化創(chuàng)新也是玫琳凱美麗課的一大特色。通過線上社區(qū)和數(shù)字化工具，美容顧問與消費者實現(xiàn)了無縫連接，分享護膚心得，建立深厚的情感聯(lián)系。這種有溫度的鏈接，讓玫琳凱不僅是一個美容品牌，更成為了女性交流、互助和實現(xiàn)自我價值的平臺。

　　在新消費時代，玫琳凱美麗課以其貼心、耐心、專注的服務，以及遠不止于肌膚呵護的豐富內涵，贏得了消費者的廣泛贊譽。從知識傳授、技巧提升到內外兼修、自我提升，美麗課不僅是課堂，更是玫琳凱與消費者連接的重要通道，以及女性展現(xiàn)自我、實現(xiàn)價值的舞臺。

　　2024年，玫琳凱以100萬堂美麗課的輝煌成就閃耀業(yè)界，用一堂堂美麗課，用愛鏈接創(chuàng)業(yè)者和消費者，共同書寫屬于女性的輝煌篇章，讓“豐富女性人生”的愿景照亮更多追夢人的前行之路。玫琳凱，因你而美，未來更精彩！

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