年初，營養品市場動作頻頻。湯臣倍健、Swisse、康比特、Wonderlab、善存、鈣爾奇、雀巢雅培、哈藥、諾特蘭德等多個頭部品牌與阿里健康接連召開戰略合作溝通會議，提前布局人群、貨品和渠道，實現最大化的生意增長。

　　隨著人們健康意識與生活水平的提高，營養保健品成為了少數常青的賽道。數據顯示，中國營養保健品市場規模在2023年超過3000億元，預計到2027年將達到4000億元。

　　運動健身潮帶動了運動營養賽道的爆發。康比特是運動營養、健康營養食品研發與制造領域的頭部品牌，擁有面向高水平運動員、增肌減脂需求者、大眾健身愛好者等群體推出多類型產品矩陣。

　　近期，阿里健康和運動營養頭部品牌康比特全面升級戰略合作。根據官宣內容，雙方圍繞“好貨、好價、好服務” 深度探索，在優質產品、深度內容、精準服務、個性玩法等多元領域緊密協作，全力撬動長期發展支點。

　　“堅持做長期生意才能實現雙方地可持續性發展。”在談及此次戰略合作時，康比特公司副總經理李峰玭表示，與天貓健康的合作將結合平臺對市場的前瞻性洞察，從提高用戶體驗著手，拓寬營銷合作的廣度和形式。

　　在業內風口正盛的兒童及青少年營養版塊，天貓健康也與業內多個品牌敲定戰略合作，共建賽道。

　　“保健品品牌的重心，正在向線上轉移。對哈藥來說，在完善品類品種布局的同時，更需要進一步擴大線上品牌認知、提升品牌認同。”哈藥健康科技總經理王華波表示，針對兒童及青少年營養賽道，將做進一步品類滲透和品牌心智建設。天貓是品牌爆發的首選陣地，也是品牌心智建設的主陣地。2025年，哈藥健康科技將和天貓健康一起，圍繞兒童及青少年營養賽道共建、數字化營銷等深化合作，為國人提供更安全，更適合的營養保健品。

　　當下，營養品行業正在處于多變的市場環境。一方面，受人口老齡化、養生年輕化等因素驅動，營養品的消費市場正在發生結構性變化，釋放著巨大的紅利。一方面，隨著監管法規逐步完善，銷售渠道不斷規范，營養品行業正在從粗放式發展向精細化趨勢發展。

　　在此背景下，品牌與平臺選擇高密度連接，提前布局人群、貨品和渠道，以期“同頻共振”最大化的生意增長。

　　“要健康的生態，要確定性增長，成為品牌與平臺的共識。而對品牌來說，一方面加大研發投入，通過產品建立‘護城河’；一方面選擇更健康的平臺生態，建設品牌心智，是積聚和放大品牌勢能，獲得良性增長的關鍵。”阿里健康保健和隱形行業總經理聞修表示，除了直接的GMV數據之外，用戶的滿意度、品牌心智塑造、長期回購率也至關重要，品牌期待更高的經營確定性和穩定性。

　　天貓健康不僅是品牌爆發的首選陣地，也是品牌心智建設的主陣地。豐富的營銷玩法、精準的數據能力，讓天貓健康不僅助力商家高效經營，更有力維護品牌價值。

　　聞修指出，當下，洞悉各類人群健康消費需求成為關鍵課題。在人群上，天貓健康生態優勢得天獨厚，擁有超過3億的年活躍用戶；天貓健康通過精細化運營，吸引并挖掘高購買力人群，精準捕捉新消費趨勢，為行業注入生態增量。同時，天貓健康依托深厚電商運營經驗與數字化分析工具，從新品孵化、營銷策略、內容電商，到各行業商家專屬扶持舉措，為雙方提升用戶服務、實現增長共贏筑牢根基。

　　“天貓聚焦品牌成長全周期，從流量、種草、產品能力，到品牌心智構建。”針對不同周期商家，天貓健康2025年推出藍星計劃、CID 反哺、新品激勵、私域免傭、JBP 對賭五大增長策略，投入億元資金激勵生態繁榮。無論是初入天貓的新商家品牌，還是小有所成的成長型品牌，亦或是行業領軍的成熟品牌，各類商家均可探尋適配自身的成長路徑。

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