2024年，是直銷行業面對復雜環境挑戰，展現韌性與創新力的一年；是眾多企業迎難而上，以非凡智慧與勇氣書寫輝煌篇章的一年。

　　在這一年里，有的企業在困境中破局而出，重塑市場信心；有的企業緊跟時代脈搏，助力個人經濟體崛起；有的企業堅守健康戰略，與國家發展同頻共振。接下來，我們一同盤點2024直銷界的亮點事件，為安利、三生、USANA葆嬰、如新、東方紅、安發、安然等企業的卓越表現點贊！

　　安利：困境當頭，7%的強勢增長重塑市場信心

　　2024年，行業洗牌加速，部分企業因難以適應快速變化的市場環境和政策調整而步履維艱，逐漸淡出市場。與此同時，另一些企業則迎難而上，不僅實現了業績的穩步增長，還引領了行業發展的新趨勢。

　　安利，作為全球直銷業的領軍企業，在2024年面臨嚴峻外部環境的挑戰下，展現出了果敢的破局能力，不僅成功保持了業績的穩步增長，而且各項關鍵數據也呈現平穩上升態勢，實屬不易。

　　2024年11月23日，安利（中國）董事長兼總裁余放在安利（中國）榮耀盛典上公布了23/24考評年度的輝煌成績單：

　　安利（中國）的業績實現了7%的強勢增長，至此，已實現了連續四年穩健增長；營銷經理及以上級別的人數達到282戶，同比增長5%，創下9年來新高；高級營銷主任及以上級別的人數增長8%，達到8年來最高水平。此外，安利伙伴中有近13萬人完成了首席家庭健康官課程，近5萬人成為中國營養學會認證的營養健康顧問。在2024年安利全球美譽度調研中，安利中國的品牌好感度提升17個百分點，超七成受訪者認為安利代表健康生活、美好生活。

　　這些成績彰顯了安利（中國）通過啟動“二次創業”，實施戰略轉型所取得的成效，同時展現了其作為行業領軍者的強勁發展勢頭和持續的市場競爭力，為整個行業的持續健康發展注入了信心與動力。

　　三生：新質生產力時代，助力個人崛起

　　2024年兩會期間，“新質生產力”成為焦點，被寫入政府工作報告并列為年度十大工作任務之首。個人經濟體作為其蓬勃發展下的新興形態，已成為國家經濟增長的新動力，在諸多領域彰顯活力與創造力。三生（中國）緊跟時代脈搏，深度探究“個人經濟體”的發展機理與路徑。

　　在三生（中國）邁向下一個20年之時，其以“個體時代，智贏未來”為指引，正式開啟了打造“個人經濟體夢工廠”的新篇章。從“最佳事業平臺”升級為“個人經濟體的夢工廠”，為事業伙伴提供全方位支持，助其實現個人經濟體目標。

　　同期，三生（中國）董事長黃金寶力作《個人經濟體崛起時代》也重磅上市，標志著個人經濟體研究的新高度。該書深刻剖析新質生產力下個體創業的內在邏輯，指引普通人如何通過平臺賦能，成就超級個人經濟體，真正做到“讓無力者有力，讓有力者前行，讓前行者更行”。

　　三生（中國）此舉不僅與時代同頻共振，更為個人開辟新機遇，為企業穩健前行奠基，引領行業邁向更加創新、靈活的未來。

　　USANA葆嬰：堅守五個承諾，助力健康中國

　　在“健康中國”戰略的引領下，中國大健康市場蓬勃發展，吸引了眾多外資直銷企業深化布局、加大投資。USANA葆嬰的發展之路的特別之處，就在于其一直將自己的發展戰略和定位，與國家所提出的“健康中國2030”規劃綱要高度契合。

　　中國是USANA全球主要的市場之一，總部將中國視為投資資源和相關支持的優先發展區域。并且中國市場已經實現連續四年業績穩健增長，活躍顧客數量同比去年增長6%，新加入客戶數量大幅攀升，這些增長數據也為其的五個堅守提供支撐。

　　在2024年12月12日舉行的USANA葆嬰2024年度全國領導力峰會上，USANA葆嬰重申了五個堅守：堅守健康中國國家戰略的方向不變；堅持滿足人民對健康生活的美好追求；堅守為億萬家庭提供健康服務的愿景與戰略；維持直銷經銷商在業務發展中的核心地位；以及持續加大對中國市場的投資力度，將中國視為首要發展區域。

　　USANA葆嬰的五個堅守，體現了企業對國家健康戰略的積極響應，對消費者健康需求的深刻理解，以及對直銷經銷商核心地位的尊重，為自身贏得了良好的口碑和穩健的發展。對于其他直銷企業來說，USANA葆嬰的成功經驗值得借鑒。

　　如新：首份ESG報告 引領直銷行業新標桿

　　在當今全球化和可持續發展的時代，ESG已成為衡量企業成功與否的重要標尺。盡管眾多直銷企業在ESG實踐上取得了顯著成果，但真正發布ESG報告、以透明化方式展現其可持續發展努力的企業仍然相對較少。如新中國便是這些勇于擔當、積極踐行ESG理念并公開發布相關報告的直銷企業之一。

　　2024年6月，如新中國正式發布了其首份環境、社會及治理（ESG）報告，實現了從企業社會責任（CSR）報告到ESG報告的跨越性升級。

　　該報告以“綠動如新，以善匯聚責任未來”為主題，全面展示了如新在環境、社會和治理三大領域的卓越成就。從研發創新、品質管理，到消費者體驗優化、信息安全保障，再到環保生產與綠色物流，報告內容詳實而細致。此外，如新中國還明確提出了“2030年實現所有產品包裝轉型”的全球倡議，與國家“雙碳”目標緊密相連，展現了其在可持續發展方面的前瞻性和責任感。

　　如新中國的這一舉措不僅是對時代號召的積極響應，更是推動企業長遠發展的戰略選擇，為直銷行業樹立了新的標桿。

　　東方紅：以科研硬實力出圈，珠海航展大放異彩

　　在當今這個科技創新日新月異的時代，總有一些企業憑借其深厚的科研實力和前瞻性的技術布局，在行業中脫穎而出。東方紅航天生物便是這樣一家值得關注和深入了解的企業。

　　自首次亮相珠海航展以來，東方紅航天生物已連續八次參展。回望2024年，其以獨特的航天生物技術成果和科研實力吸引著業界的目光。

　　2024年11月12日，在第十五屆中國國際航空航天博覽會（珠海航展）上，來自47個國家和地區的超過890家企業參展。作為航天技術應用產業的杰出代表，東方紅航天生物在此次展會上大放異彩，展示了其依托神舟號飛船及衛星平臺，在微生物菌種誘變研究領域取得的卓越技術成果。包括紫紅曲霉菌、東方紅1號酵母菌株、靈芝（赤芝）、蟲草等微生物菌種，以及多款航天生物系列主動健康產品。不僅吸引了廣泛關注，更彰顯了東方紅航天生物在航天技術應用與生物科技融合領域的深厚實力與前瞻視野。

　　2024年，其參與的“高活性多功能生物肽關鍵技術研發及應用”項目榮獲浙江省科學技術進步獎三等獎，并與多所知名院校機構開展合作，獲批多項國家發明專利。截至目前，東方紅航天生物已獲得國家發明專利50余項，發表科技論文30余篇，榮獲各類科研獎項近80個。彰顯了其科研實力與行業領先地位，為航天生物產業注入了強勁動力。

　　東方紅航天生物的成功，也它激勵著更多企業加大科研投入，勇于探索未知領域，推動行業技術的不斷突破和升級。

　　安發：雙核戰略驅動，產學研共筑大健康未來

　　隨著2025年的到來，眾多直銷企業紛紛舉辦年度盛會，慶祝一年的辛勤與成果。在這之中，安發連續兩場各吸引約5000人的年會尤為亮眼，讓業界深刻感受到了安發憑借“雙核”戰略與深厚科研實力所構筑的堅實底蘊。

　　以康養與醫藥相互促進、協同發展的雙核戰略，是安發在行業中穩健前行的重要戰略支撐。其為安發在競爭激烈的市場中開辟出廣闊的發展空間，精準定位不同消費群體的需求，實現多元化布局，極大增強了公司應對市場變化的靈活性與競爭力，也讓安發從保健品領域拓展至“藥、健、食”三大全健康領域。年會上，對于2025年，安發也有了新的規劃，將圍繞“精準、深耕、提升”三大核心，推動“雙核”戰略高效執行。

　　除此之外，安發2024年在科研創新方面也有新的突破。其在福建寧德啟動了總投資5億元的科研創新總部項目，預計2027年投產，年產值可達10億元，推動中醫藥大健康產業發展。同時，安發與同濟大學續簽合作協議，深化生命科學和生物醫藥研發合作，自2014年以來，雙方已完成27項科研項目，為13個產品進行了藥學功效研究，取得了一系列創新性成果。

　　2024年的安發在直銷行業乃至大健康領域嶄露鋒芒，塑造了鮮明的品牌特色和競爭優勢。可以說，這家低調的企已透露出不凡的行業競爭力。

　　安然：植物干細胞太空育種開啟新時代

　　太空育種是一項前沿技術，旨在為人類提供更多元、健康的食品資源及更優異的作物品種。自神舟五號成功攜帶肝素種子進入太空以來，太空育種備受矚目，不僅官方機構，部分直銷企業也投身其中。

　　以納米科技和植物干細胞技術為核心，安然長期致力于科研創新。

　　2024年9月27日，航天中心醫院聯合安然集團，將植物干細胞及不定根種子送上太空。植物干細胞及不定根種子搭乘實踐十九號衛星探索宇宙，安然集團植物干細胞技術正式步入一個全新的航天育種時代。

　　10月11日，實踐十九號衛星在東風著陸場成功回收，順利完成在軌飛行試驗。這批來自太空的植物干細胞及不定根種子將用于安然植物干細胞技術的研究，助力安然在全球范圍內建立植物干細胞銀行。

　　安然植物干細胞及不定根種子登上太空，必將有效提升安然植物干細胞產品的科技含量與行業競爭力，為全球珍稀植物建立植物干細胞銀行，為國家省耕地，為政府創產值，為人民送健康。

　　結語

　　回顧2024年，直銷行業在挑戰與機遇中前行，涌現出了一批以創新驅動、穩健發展為核心競爭力的優秀企業。他們的成功不僅彰顯了自身的實力與擔當，更為整個行業樹立了標桿，引領著未來發展的新方向。此外，還有許多同樣出色的企業，在各自的領域默默耕耘，共同推動著行業的繁榮與進步。展望2025，我們有理由期待，在這些企業的攜手努力下，直銷行業必將迎來更加輝煌的明天，攀上新的高峰。

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