2020年NMN迎來了大爆發。伴隨著“抗衰老”概念，NMN產品迅速風靡國內市場，618、雙11期間，NMN品類銷量登上天貓和京東銷售排行榜前列。2020年七月中旬，國內某家NMN概念股收獲了8天漲停板，只憑借不到一千瓶的銷量，撬動了股市幾百億的市值增長。艾媒網發布的《中國NMN成分保健品市場規模分析》顯示，2020年中國NMN成分保健品市場規模達51.06億元，同比增長34.87%，預計到2023年將會以近70.25%的增速攀升至270.13億元，行業發展速度飛快。

　　中國NMN成分保健品市場規模增長速度無疑是驚人的，為什么NMN在中國可以發展的如此快速呢？

　　渴望“長壽”的中國人撬動了千億市場

　　近幾年來，隨著NMN的研究愈發深入，越來越多的功效被發現，改善肌肉衰老、逆轉造血干細胞活性、維持端粒長度等，因此這種物質迅速成為抗衰老相關研究的熱門，也引發眾多相關企業想要將其工業化大規模生產的欲望。

　　最早研究和開展規模化生產的是美國、日本、歐洲等發達國家。美國大規模的批準了NMN的研發和生產，擁有全世界最為龐大的NMN研發與生產體系；日本更是最早進行NMN人體臨床實驗的國家，且已經批準NMN進入營養補充劑的產品名錄，向全社會推廣。

　　歐美的大部分消費者崇尚的健康觀念是通過運動健身、多曬太陽、勞逸結合等自然的手段獲得健康和預防疾病等，對人體的外貌和機能的自然衰老懷有比較平和的心態。而在中國從秦始皇時期就已經展開了對“長生不老藥”的探索，追求“長生不老”的觀念在中國人心里已經根生蒂固。簡而言之，中國人畏懼死亡，對于任何可以延長壽命的方式都愿意去嘗試。

　　加上NMN眾多的科研實驗成果背書，以及中國居民消費能力的提升、保健意識的增強、還有中國消費者的從眾心理，別人都說好，有效果，都在買，連李嘉誠、潘石屹等名人都在吃，因此無論是追求“長生不老”還是處于好奇，消費者都會去嘗試。

　　雖然就目前的發展來看，美國、加拿大、日本是全世界NMN最大的市場，但中國市場的增長速度是最快的。未來根據地區經濟規模，抗衰老市場需求，以及購買力水平綜合來看，美國和中國將是全球最大且最有活力的NMN市場。

　　熱搜不斷！NMN憑什么可以“C位”出道？

　　在NMN出現之前，抗衰老市場從不缺少抗衰老產品，但是為什么沒有一款產品像它一樣一出場就被買斷貨，并且多次登上微博熱搜呢？

　　這是因為之前的抗衰老方案大都是針對衰老的外部原因或者是從細胞層面入手從而起作用的，而NMN是基于DNA及線粒體的抗衰老解決方案，大大的提升抗衰老產品的功效。從消費者的角度，意味著市場上出現了前所未有的、神奇的健康提升產品，并且擁有見效快，體感明顯抗衰的全面功能，這滿足了國民對高品質健康產品的需求，所以受到了消費者的追捧，加上“不老神藥”的宣傳詞條，吸引了眾多目光。

　　NMN如此快速的走進消費者的視野，這對于目前的抗衰老市場來說又意味著什么？

　　對于國內市場來說，目前國內健康產業的產品體系在過去的將近20年里，始終沒有革命性的突破，這是中國健康產業最大的瓶頸。由此也催生了健康產品過度營銷和虛假宣傳等問題，阻礙了健康產業的發展。NMN的出現，為國內健康產業提供了抗衰老提高免疫力各種亞健康及慢病的最新的，也是目前最優的產品解決方案。從健康行業的角度，是打破國內市場數十年沒有市場熱點，企業苦于突破爆發，找不到方向的一次數十年不遇的風口。

　　當然，一款新產品的出現，往往會導致某些舊產品的淘汰。NMN進入中國市場一定程度上會對目前市面上存在的抗衰老產品造成沖擊。艾媒網發布的《中國NMN成分保健品市場規模分析》顯示，2021年中國受訪消費者有超過2/3的消費者對于NMN產品有所耳聞，其中24.6%的消費者對NMN產品有過專門的了解。隨著市面上的宣傳推廣力度加大，NMN產品的社會認知度有望進一步提高，消費者有可能會放棄原有的抗衰老解決方案，從而選擇NMN產品。所以國內從事健康產品生產經營以及服務的企業或機構要做好迎接沖擊的準備。

　　NMN進入中國后，國內企業走向何方？

　　NMN的出現，是中國健康行業數十年不遇的風口，對于國內健康行業尤其是抗衰老行業的企業來說既是不可多得的機遇又是一次挑戰，國內企業怎樣應對這個機遇和挑戰呢？

　　從事健康產品生產經營以及服務的企業或機構要充分認識到NNM對市場所帶來的是變革性的沖擊。目前已經出現消費者用腳投票的現象，NMN市場是在國內主流品牌缺位的情況下，海淘出了一個幾十億的NMN消費市場，必須認識到它不僅是一個產品上市、價格高低、消費者是誰的問題。不真正了解和理解NMN背后到底意味著什么的企業，將會遭遇到比過往任何一次產品更新、技術迭代都更為強烈的沖擊。

　　國內企業在產品科學研究及全產業鏈構建上還處在很初級的階段，在該領域尚處于追趕態勢。NMN的藍海市場，吸引了大量企業涌入，不過國內很多大品牌介于政策、行業標準、輿論環境不明朗等，大多還在觀望。從我們了解的情況來看，由于中國擁有大量NMN的原材料資源、生產工廠，產業鏈的各個環節正在成型，一旦條件成熟，一些大品牌介入的速度將很快。

　　如今國內不少企業也進入了NMN市場，但目前國內市場禁止NMN成品的相關生產和經營工作，他們是通過怎樣的方式進入的呢？

　　國內的NMN企業主要是從事NMN產品的原料制造和生產器械制造，或者通過海外投資的方式從事NMN產品的相關生產和銷售工作。國內較為知名的NMN品牌除了香港的“基因港”外，主要企業就是金達威、雅本化學等化工原料企業。

　　這里要重點講一下金達威，回顧2020年，一提起NMN，必定就會想到金達威，畢竟金達威以一己之力撬動了股市幾百億的市值增長。金達威原先是NMN成分產品的原料供應商，可是原料和成品的價格相差太大，為了搭上NMN這輛車，金達威收購了1990年于美國創立的保健品研發的公司Doctor’s Best，兩家公司強強聯合，推出其首款NMN成分產品。Doctor’s Best負責生產，隨后通過天貓、京東等跨境電商將產品引進中國市場，形成了一條完整的產業鏈。從金達威發布2020年三季度報告看出，2020年1-9月實現營收2,568,747,343.20元，同比增長11.85%；其中第三季度盈利299,541,606.52元，比上年同期增長89.45%。NMN的火爆使得金達威第三季度的營收實現了跨越式的增長。

　　正因為眾多商家涌入，加上政策的不完善，導致市場上NMN產品質量參差不齊，這其中不乏虛假資質、非法生產、夸大效果、魚目混珠的產品。無保證的NMN產品通過跨境電商進入中國市場，這不僅讓市場秩序出現無序混亂，也潛藏著消費安全風險。經營者要以遵守服從國家法規和行業長期健康發展的出發點，遵守國家對跨境電商的監管要求，合規發展才能走得更遠。

　　此外跨境進口的NMN產品在我國不屬于保健食品，企業進入需要理性，充分考慮政策風險、市場飽和等因素。

　　“不老藥”不合法何談“神效”

　　針對國內NMN的火爆所引發的問題，2021年1月13日，國家市場監管總局食品經營司印發了《關于排查違法經營“不老藥”的函》，明確在我國境內NMN不能作為食品進行生產和經營，并要求各地排查和查處相關違法行為。很多人都以為這次監管是對于NMN市場來說是沉重的打擊，真的是這樣的么？

　　事實上，國家市場監管總局發文，對目前火爆的NMN市場來說其實是一個非常好的信號，在認可NMN產品的同時，再次重申國家對于“暫未獲批新資源食品”產品的法規要求，整治NMN市場亂象，這無論是從保護消費者權益，還是保護千億級市場的角度來說，都是非常必要的。

　　此外，消費者最關心的就是NMN安不安全？有沒有效？會不會對人體造成傷害？

　　近幾年，不少國家已經開展了大規模的NMN臨床實驗，在中國也開展大規模NMN人體臨床試驗。2021年1月份目前全球規模最大、方法最科學、周期最長的NMN人體臨床試驗已在廣東啟動，這個項目屬于國家科技部重點研發計劃“主動健康和老齡化科技應對”中的重點專項，目的是探討運動聯合NMN營養干預對中老年人糖尿病前期患者的作用效果。

　　隨著時間的推移，臨床實驗也陸續公布了成果，目前最新的NMN臨床實驗成果是2021年2月20日，瑞士皇家理工學院和英國倫敦國王學院等多家頂級學術機構，共同宣布了“不老藥”NMN類物質煙酰胺核糖的全球首個大型人體臨床的3期試驗結果。這次結果為NMN嚴謹的安全性和有效性提供了充分證據。

　　隨著監管部門以及服務體系的推進，以及更多實驗成果的正名，NMN市場也會迎來發展利好。