3月5日，第十四屆全國人大三次會議上作政府工作報告公布了2025年政府工作十大任務。工作任務中對于穩定外商投資、發展新質生產力、規范涉企執法、 推進鄉村全面振興、推進碳達峰碳中和領域等方面的關注，不僅是行業了解政府工作的重要窗口，也可借此觀察2025年行業的政策、監管和發展的新動向。

　　健康養老新機遇，政策紅利下的服務供給升級

　　在擴大內需工作中，政府明確提出要從放寬準入、減少限制、優化監管等方面入手，擴大健康、養老、托幼、家政等多元化服務供給。

　　這意味著直銷企業可更便捷地布局健康管理、居家養老等民生剛需賽道。而“優化監管”旨在建立更透明的市場規則，這對合規經營的直銷企業形成利好，為行業帶來新一輪的機遇。

　　數字賦能產業，直銷企業的轉型必修課

　　“發展新質生產力”被列為重點工作，政策明確培育壯大新興產業、未來產業，支持專精特新中小企業和瞪羚企業。

　　目前，已有多家直銷企業入選瞪羚企業名單，例如，葆嬰、三生（中國）、衛康生物、炎帝生物、安然等企業；還有一些直銷企業入選專精特新中小企業名單，包括新時代、安惠、康婷、東方紅、金訶藏藥、安發等企業。未來，這些企業將在產業鏈合作中占據優勢。

　　同時，政府工作報告指出持續推進“人工智能＋”行動，數字化轉型已成必然趨勢。步入2025年，直銷行業也持續加大對人工智能的研究和應用，其中包括三生、無限極、寶健、福能源、雙迪、綠葉、安發、自然陽光等企業，構建了智能營銷、精準獲客、服務革命、產品智造、健康管理、智能運營等場景。

　　強化核心技術研發，促進產學研深度融合

　　政府工作報告任務三指出要強化關鍵核心技術攻關和前沿性、顛覆性技術研發，推動產學研深度融合。

　　在這一方面，安然公司的納米技術與東方紅的航天培育在科技創新方面很具代表性。其中，東方紅進行了300余次生物樣本太空實驗，擁有76項航天級活性成分提取專利，也為直銷行業在技術創新方面提供了范例。

　　此外，安利與新加坡國立大學合作，將在植物蛋白與植物營養素等研究領域開展更為深入的合作。這種“企業主導、高校協同”的創新模式，正在重塑行業研發體系。

　　執法規范化，重塑行業經營信心

　　針對涉企執法亂象，政府工作報告提出要開展規范涉企執法專項行動，集中整治亂收費、亂罰款、亂檢查、亂查封，堅決防止違規異地執法和趨利性執法。

　　直銷行業曾面臨違規異地執法、趨利執法以及亂罰款、亂檢查、亂查封等問題，不僅影響了企業的正常經營，還破壞了行業的整體形象。2025年的政府工作，將為當前經濟環境下的企業提供更為清晰、公正、有序的經營環境。對于直銷行業而言，這些政策不僅帶來了新的發展機遇，也為行業的健康、可持續發展提供了有力保障。

　　綜合整治“內卷式”競爭，還市場健康環境

　　此次政府工作報告還提出要綜合整治“內卷式”競爭，倡導一種健康、良性的競爭模式。直銷行業若想實現長遠發展，就必須掙脫“內卷式”惡性競爭的枷鎖，轉而積極開拓新的市場空間，投入精力開發新的產品和服務。

　　外貿與外資，雙循環下的國際化機遇

　　政府工作報告強調要要加大穩外貿政策力度，高質量辦好進博會、廣交會、服貿會、數貿會、消博會等重大展會。對于直銷企業來說，可借助進博會、消博會等平臺提升品牌溢價，進一步提升企業的品牌知名度與形象，尋求更廣闊的發展空間。例如，從進博會開辦以來，安利、康寶萊、美樂家等企業借助該平臺推動了更多的業務合作和發展。

　　此外，政府工作報告指出鼓勵外國投資者擴大再投資，持續打造“投資中國”品牌。這為直銷企業帶來雙重機遇：已在華投資的企業可借此深化產業鏈布局、享受稅收優惠、審批加速等政策紅利；而持續倡導“投資中國”的企業，則可通過標志性項目落地搶占市場先機，借助市場化、國際化服務保障體系提升運營效率，進一步鞏固其在中國市場的品牌影響力與供應鏈主導地位。近年來，安利、如新、完美美樂家等外資直銷企業都已表示將繼續擴大在華投資布局。

　　“一帶一路”，開辟國際化新路徑

　　政府報告指出，要推動高質量共建“一帶一路”走深走實，優化產業鏈供應鏈國際合作布局。這為直銷企業走出國門、走向世界，提供保障與便捷。以和治友德為例，作為“一帶一路”的踐行者和受益者，重塑全球化發展鏈條，實現了全面提速發展。

　　監管升級，合規紅線與生存法則重構

　　政府報告第六個任務指出，要積極防范金融領域風險：健全金融監管體系，強化央地監管協同，保持對非法金融活動的高壓嚴打態勢。

　　這證明會制定更加清晰的合規紅線，會迎來更嚴格的監管，非法集資等非法金融活動會受到嚴厲打擊。在此背景下，直銷企業更需堅守合規底線。

　　鄉村振興戰略深化，社會責任與商業價值的雙贏

　　政府工作報告將"三農"工作列為重點，要求通過特色產業延鏈增效、聯農帶農機制拓寬農民增收渠道。在鄉村振興的戰略背景下，直銷企業一直都在參與助農工作。去年，C營銷梳理了拿牌直銷企業在“鄉村振興”“脫貧攻堅”等方面的資訊，數據顯示，80余家企業中超75%通過產業幫扶、消費助農、技能培訓參與鄉村振興。

　　例如，理想華萊設立了“鄉村振興基地”，有效帶動當地茶農增收致富；如新已購買并捐贈超過8.5億份蜜兒餐，均體現了政策紅利與企業發展的雙向奔赴。

　　下沉市場，鄉鎮潛力釋放

　　政府工作報告中，還要深入實施新型城鎮化戰略行動。指出要加快補齊縣城基礎設施和公共服務短板，大力發展縣域經濟，提高城鄉規劃、建設、治理融合水平。

　　隨著市場的下層，證明三四線城市及農村市場消費潛力釋放，直銷企業通過本地化服務和價格分層策略滲透下沉市場。

　　綠色低碳轉型，可持續發展成必然選擇

　　政府工作報告中提出，加快發展綠色低碳經濟：加強廢棄物循環利用，大力推廣再生材料使用。

　　“雙碳”目標下，政府工作報告要求發展綠色低碳經濟，推廣再生材料與零碳園區。直銷企業正通過技術創新踐行環保理念：如新推出首款零碳噴霧，安利湖北工廠年減碳超1600噸，如新園區獲國際綠色認證。綠色轉型既是政策要求，也將成為企業差異化競爭的新標簽。

　　擴大就業，模式釋放社會價值

　　政府工作報告指出，要更大力度穩定和擴大就業。就業不僅關系到個人的生計問題，也影響到整個社會的穩定和經濟的發展。

　　直銷行業以其獨特的創業模式吸引了無數志于自主創業的人士加入，充分展現了直銷行業在創造就業機會方面的強大能力。在穩定和擴大就業方面，直銷行業還有更大潛力挖掘。

　　中醫藥振興，傳統智慧的現代突圍

　　政府工作報告指出，要完善中醫藥傳承創新發展機制，推動中醫藥事業和產業高質量發展。中醫藥作為我國傳統的醫學體系，有深厚的經濟價值，其貫穿一二三產業的“全產業鏈”特性，為國民經濟發展提供了新增長點。

　　直銷企業一直是中醫藥文化的傳播者與推動中醫藥與現代產業的融合發展的重要力量。通過產學研協同、技術創新和模式革新，構建起 "傳統智慧 + 現代科技" 的傳承創新生態。

　　總結

　　在政策紅利與市場變革的雙重驅動下，企業需以科技創新為引擎，以合規經營為基石，以綠色發展為方向，在民生服務、鄉村振興、國際市場等領域開辟新賽道。正如中國直銷問題研究專家胡遠江所言：“行業已進入第三個發展周期，唯有把握趨勢、擁抱變革，才能在分化中突圍，書寫高質量發展新篇章。”

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