“輕松月入10萬加”“5w投資羊奶生活館，月入10w”“抓住羊奶粉風(fēng)口節(jié)點，快速賺千百萬”……這樣的宣傳語充斥在社交平臺和朋友圈中。羊奶粉，這個看似普通的母嬰消費品，正在成為一些人眼中“新一輪暴利風(fēng)口”“月入10萬的好生意”。然而，事實果真如此嗎？

　　我國羊奶粉市場規(guī)模持續(xù)擴大

　　不可否認(rèn)的是，我國羊奶粉市場規(guī)模在持續(xù)增長。艾媒咨詢發(fā)布的《2024—2025年中國羊奶粉市場消費趨勢洞察報告》顯示，2023年中國羊奶粉市場規(guī)模為167.1億元，同比增長12.7%，預(yù)計2028年市場規(guī)模突破350億元。

　　該報告指出，近幾年來，隨著居民收入的提升，國民的健康訴求升級，居民對于健康消費的討論空前高漲。羊奶粉因其擁有小分子、易吸收、不易致敏、不易長胖的優(yōu)勢，慢慢出現(xiàn)在了人們生活視線中。同時，中國乳糖不耐受體質(zhì)人群的增多，也促使更多消費者將目光轉(zhuǎn)向更低致敏性的羊奶粉產(chǎn)品。在居民健康觀念升級，營養(yǎng)需求增加的大背景下，羊奶粉市場發(fā)展迅速升溫。

　　同時，隨著社會對健康的重視程度加深，中老年人對于營養(yǎng)補劑的需求也正在增長，羊奶粉因其更優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)與更好的吸收效果，符合了中老年人營養(yǎng)補充升級的消費需求，中老年群體市場發(fā)展空間廣闊。隨著銀發(fā)消費群體的擴大以及消費能力的提升，其市場的消費潛力將進一步得到釋放，細(xì)分賽道迎來發(fā)展藍海。

　　在我國羊奶粉產(chǎn)業(yè)版圖中，陜西占據(jù)著舉足輕重的地位。作為羊奶生產(chǎn)大省，陜西是羊奶粉產(chǎn)業(yè)的重要推動者。陜西省食品協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年陜西羊乳產(chǎn)業(yè)鏈銷售總產(chǎn)值超465億元，位居全國首位。陜西鮮羊乳產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量80%以上，80%的羊乳制品銷往省外。目前，陜西省擁有40多家羊乳生產(chǎn)企業(yè)，發(fā)揮著顯著的帶動作用。2024年，陜西省奶山羊存欄量近280萬只，其中提供商品奶的奶山羊約180萬只；養(yǎng)殖規(guī)模在100只以上的奶山羊養(yǎng)殖場近3200 戶；羊奶鮮奶年產(chǎn)量約73萬噸。

　　羊奶粉撐起70億目標(biāo)？

　　日前，隆力奇倍萊鮮召開2025年新春啟動會。會上，隆力奇倍萊鮮華北戰(zhàn)區(qū)總負(fù)責(zé)人提出全年力爭30億目標(biāo)，華東戰(zhàn)區(qū)、華中戰(zhàn)區(qū)、華西戰(zhàn)區(qū)、華南戰(zhàn)區(qū)各定10億目標(biāo)，五大戰(zhàn)區(qū)合計70億目標(biāo)。

　　網(wǎng)上信息顯示，隆力奇于2024年4月與陜西英童乳業(yè)有限公司進行深度合作簽約，成為英童乳業(yè)在全國的總經(jīng)銷。同年9月28日隆立奇成立倍萊鮮事業(yè)部，并在隆力奇公司總部舉辦千人啟動大會，確定兩年實現(xiàn)100億銷售額的目標(biāo)。

　　陜西英童乳業(yè)有限公司官網(wǎng)顯示，英童乳業(yè)成立于2015年，位于陜西楊凌，是一家集種植、養(yǎng)殖、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、文旅為一體的綜合性全產(chǎn)業(yè)鏈智能化乳品企業(yè)，擁有“英童”“母愛英童”“羊百慧”等品牌乳酸菌奶粉產(chǎn)品。英童乳業(yè)積極響應(yīng)陜西省政府提出的千億羊奶產(chǎn)業(yè)計劃，投資建設(shè)二期工廠，二期工廠占地近50000平方米，投資3.79億人民幣，預(yù)估年產(chǎn)二萬噸嬰幼兒配方奶粉和三萬噸液態(tài)羊奶生產(chǎn)線。根據(jù)企業(yè)官方對外宣導(dǎo)，“倍萊鮮”是英童乳業(yè)的第七個品牌。

　　據(jù)了解，隆力奇倍萊鮮主打產(chǎn)品為一款富硒高鈣益生菌羊乳粉，采用新零售模式運營，類似會員制社交電商模式。注冊后購買產(chǎn)品即可成為會員，享受出廠價購買產(chǎn)品的特權(quán)，同時獲得推廣資格和權(quán)益。設(shè)有多個代理等級，包括會員、VIP會員、微代、縣級代理、市級代理等，不同等級享受不同的獎勵和福利。代理可以通過購買產(chǎn)品升級，也可以通過分享和招募新代理來升級。

　　在2025年新春啟動會上，隆力奇董事長徐之偉親自上臺致辭，分享了隆力奇公司在整個市場核心競爭力以及新年新發(fā)展美好愿景，足見其對隆力奇倍萊鮮的重視。

　　在直銷行業(yè)，除了隆力奇外，雙迪合作陜西圣泉乳業(yè)科技有限公司推出一款圣泉美爾?初乳益生菌配方羊奶粉、海之圣旗下也有一款圣都金羊特膳沙棘羊奶粉。在羊奶粉市場規(guī)模持續(xù)擴大下，直銷企業(yè)也在積極布局。

　　羊奶粉市場依然存在亂象

　　《2024—2025年中國羊奶粉市場消費趨勢洞察報告》指出，羊奶粉行業(yè)蓬勃發(fā)展、市場快速擴容的同時，一些行業(yè)亂象也隨之而來，出現(xiàn)了一系列市場問題，如代加工生產(chǎn)、摻假生產(chǎn)、低價劣質(zhì)產(chǎn)品流入市場、線下會銷亂象等。

　　此外，一些人在推廣過程中夸大羊奶粉的功效，甚至將普通的羊奶粉包裝成包治百病的“神藥”。

　　2024年3月12日，國家衛(wèi)健委正式發(fā)布了《GB19644-2024食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)乳粉和調(diào)制乳粉》的全國標(biāo)準(zhǔn)，其對于乳粉以及調(diào)制乳粉的標(biāo)識、原料、標(biāo)準(zhǔn)名稱、理化標(biāo)準(zhǔn)、微生物標(biāo)準(zhǔn)等多維度都做出了進一步的修改與要求，于2025年2月8日正式實行。

　　新國標(biāo)的發(fā)布，將對羊奶粉有關(guān)企業(yè)的生產(chǎn)流程、質(zhì)量管控、技術(shù)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈管理做出更高的要求，進一步規(guī)范羊奶粉市場。盡管如此，在銷售推廣過程中，仍然需要相關(guān)部門進一步加強監(jiān)管，堅決打擊各類羊奶粉騙局。同時，消費者也應(yīng)保持理性，不輕信夸大其詞的宣傳，選擇正規(guī)渠道購買合格產(chǎn)品。

　　市場規(guī)模的增長、特定群體需求的增加以及企業(yè)的積極布局，雖為羊奶粉生意提供了機遇，但也伴隨著諸多挑戰(zhàn)，如激烈的市場競爭、運營成本的把控、消費者信任的建立以及市場亂象的整治等。創(chuàng)業(yè)者投身其中時，仍需保持理性，審慎評估。

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