骨骼健康，一直是大健康領域重要賽道之一。

　　在國家市場監(jiān)督管理總局網站公布的2023年批號國產注冊保健食品中，共有766個產品獲批，涵蓋了19種保健功能。其中增強免疫力、改善骨密度和緩解體力疲勞是獲批最多的功能之一，這進一步印證了骨骼健康市場的廣闊前景。再從近三年淘系平臺的銷售趨勢來看，骨骼健康類保健食品市場持續(xù)增長，2023年銷售額達到90.9億元，同比增長34.5%。

　　但保健品行業(yè)中，我國市場相對保守，針對骨骼增長的產品成分主要還是保留鈣、維生素D、氨糖和軟骨素等傳統(tǒng)“明星”成分，同質化較為嚴重。因此，企業(yè)要想壯大自身在骨骼健康市場份額，必須找到新的路徑，用新的成分和產品激發(fā)消費者的興趣。

　　青少年需求激增，新原料助力產品創(chuàng)新

　　從青少年時期的骨密度積累，到中年時期的骨骼維護，再到老年時期的骨質疏松預防，每一個階段都至關重要。特別是青少年時期，作為骨密度積累的黃金階段，對于身高增長和骨骼強健的渴望，正推動著骨骼健康產品市場不斷細化和拓展。這也表明骨骼賽道，不再是老人專利。

　　根據網絡數據顯示，近一年來，與增高相關的骨骼健康保健品市場呈現(xiàn)井噴式增長，銷售額占比增幅高達117.5%，均價也實現(xiàn)了67%的顯著提升。其中，賴氨酸的增長率較高，同比增長278.3%。這主要是因為多個海外品牌推出的以賴氨酸、水解蛋黃為核心成分的青少年增高保健品熱賣所致。增速最快的是水解蛋黃粉，增長率高達2204.8%。這兩種成分顯示出其在青少年骨骼增長市場中的巨大潛力。

　　水解蛋黃粉，是一種采用先進工藝加工而成的新食品原料，含有大量的營養(yǎng)成分，如氨基酸、膽固醇、維生素等。通過將蛋黃粉進行水解處理，使其變成小分子易被人體吸收的物質，從而能夠更有效地促進骨骼的生長與發(fā)育。

　　直銷企業(yè)一直在為青少年骨骼健康提供更加多元化的選擇而不斷努力。早在2018年，玫琳凱公司就推出了主打水解蛋黃粉成分的怡日健?固多肽固體飲料。這款產品針對的消費人群，就包括處在骨量上升期的12+青少年，旨在通過水解蛋黃粉這一核心成分，助力骨膠原的合成，從而增加骨骼的力量。

　　此外，國家市場監(jiān)督管理總局網站公布的2023年批號國產注冊保健食品中，十多家直銷企業(yè)注冊了“骨密度”相關的產品，如同仁堂總統(tǒng)牌透明質酸膠原蛋白鈣片、無限極的鈣片系列（包括巧克力味和草莓味等），安利紐崔萊?骨碎補淫羊藿丹參片以及嘉康利牌氨糖鈣維生素D片等。這些產品透露出直銷企業(yè)在產品研發(fā)和市場策略上的靈活性與創(chuàng)新性，也進一步豐富了市場選擇。

　　除了水解蛋黃粉與賴氨酸外，市場上還涌現(xiàn)出了許多其他有助于骨骼健康的新型功能性原料。例如，姜黃素作為一種天然抗炎成分，近年來在運動恢復與表現(xiàn)提升方面的研究取得了顯著進展。雖然目前在國內僅作為食品添加劑使用，但其在跨境電商平臺上的熱銷已經證明了其在骨骼健康領域的巨大潛力。此外，鯨臘脂肪酸（鯨蠟烯酸脂）作為一組天然脂肪酸，也在解決人體關節(jié)炎、潤滑關節(jié)等方面展現(xiàn)出了獨特的效果。這一成分在2022年被歐盟批準為新資源食品，進一步推動了其在全球范圍內的應用與發(fā)展。

　　這些新型原料的出現(xiàn)，或將為產品創(chuàng)新和滿足市場多元化需求提供強大動力。

　　骨健康不是老人專利，新風口待挖掘

　　從傳統(tǒng)的老年骨健康焦點，到如今覆蓋全生命周期的廣泛需求，市場正迫切呼喚著更加細分、專業(yè)且個性化的解決方案。那么，下一個引領潮流的市場風口，或許就隱藏在這些被忽視卻又充滿潛力的細分賽道之中。

　　圖片來源：《2024骨關節(jié)原料市場趨勢洞察白皮書》

　　聚焦青年女性骨骼健康。青年女性這一群體在骨骼健康領域的一直處于被忽視現(xiàn)狀。品牌如何敏銳捕捉到這一市場缺口，推出能夠高效促進骨骼礦化、預防未來骨質疏松風險的專屬產品。比如，結合維生素K2與鈣質的科學配比，幫助女性在年輕時儲存更多骨量，為未來的健康打下堅實的基礎。

　　開啟個性化骨骼健康服務。當前市場，骨骼健康產品琳瑯滿目，每款產品適用人群太廣，包含從兒童、青少年、中年、老年人都可服用。但在個性化時代，人們對精細化服務需求越來越高，所以，行業(yè)中真正能夠依據個體特征定制化的產品卻鳳毛麟角。企業(yè)應當勇敢邁出這一步，針對不同人群，開發(fā)出一系列精準匹配其生理特點及健康需求的產品。

　　此外，跨界融合是否也能為骨骼健康市場帶來無限可能。通過將骨骼健康與其他健康領融合，不僅能夠拓寬產品的應用場景，還能激發(fā)消費者的新鮮感與購買欲。未來，我們或許能看到更多這樣的創(chuàng)新案例，比如將骨骼健康與心理健康、運動恢復等領域相結合，推出集多種健康益處于一體的綜合解決方案。這樣的跨界產品，不僅能夠滿足消費者日益多元化的健康需求，說不定還能成為引領市場的新風尚。

　　【特別聲明：部分文字及圖片來源于網絡，僅供學習和交流使用，不具有任何商業(yè)用途，其目的在于傳遞更多的信息，并不代表本平臺贊同其觀點。版權歸原作者所有，如涉版權或來源標注有誤，請及時和我們取得聯(lián)系，我們將迅速處理，謝謝!】