在全球經濟風云變幻、政治局勢動蕩不安的當下，各行各業都面臨著前所未有的挑戰與機遇。直銷行業，作為傳統與現代商業模式的結合體，以其獨特的運營模式和強大的市場適應能力，在逆境中展現出了驚人的韌性與彈性。近期，世界直銷協會聯盟(WFDSA)發布的2024年全球直銷統計數據報告，不僅揭示了直銷行業的最新動態，更彰顯了其在全球經濟復蘇道路上的重要角色。

　　01.

　　全球直銷行業復合增長率增長，韌性十足

　　世界直銷協會聯盟發布的2024年全球直銷統計數據報告顯示，盡管2023年全球直銷渠道的銷售額同比下降了2.3%，降至1676億美元，但這一數字仍高于2019年疫情前的水平，顯示出直銷行業在全球經濟波動中的強大韌性。尤為值得注意的是，過去四年間，全球直銷銷售額實現了1%的增長，這一成就尤為不易，尤其是在全球政治動蕩、經濟發展受阻以及疫情持續影響的背景下。直銷行業以其獨特的經營模式，不僅為消費者提供了更加便捷、個性化的購物體驗，也為全球經濟復蘇貢獻了一份力量。這也是直銷模式獨特商業價值的最好證明。

　　從地域分布來看，2024年的世界十億美元直銷市場清單中，國家數量雖有所減少，但美國、德國、韓國等國家的領先地位依然穩固，中國則繼續穩居第四。中國直銷市場的表現尤為值得關注，盡管去年經歷了8%的下跌，但今年成功止跌，保持了150億美元的市場總額。這一數據不僅反映了中國直銷市場在面對挑戰時的快速調整能力，也預示著其在未來可能迎來新的增長點。

　　中國直銷市場近三年的復合漲跌情況，雖然表面上呈現出一定的跌幅，但仔細觀察不難發現，跌幅正在逐年收窄，直至2023年達到維穩狀態。這一過程不僅是中國直銷市場自我修復的體現，也是行業優勝劣汰、大浪淘沙的結果。隨著市場環境的逐步穩定和消費者信心的恢復，中國直銷市場有望在2024年重新實現增長，進一步鞏固其在全球經濟版圖中的地位。

　　02.

　　在堅守直銷基礎上進行戰略深耕

　　在全球直銷行業的風云變幻中，眾多企業領袖展現出堅定的立場，紛紛重申對直銷模式的堅守與信心。他們深刻認識到，直銷不僅是商業運作的一種模式，更是促進經濟賦權、驅動社會正向變革的強有力工具。這一信念不僅根植于他們對直銷理念的深刻認同，更通過企業戰略與市場策略的精準實施得以彰顯。

　　近期，安利（中國）董事長兼總裁在參加和訊巨浪《聊一波》節目時表示，以“利他”和“以人為本”為底層邏輯、理念和價值的直銷模式能夠穿越商業周期，永遠都不會被淘汰。但要做到這一點并不容易，需要緊跟時代步伐，洞察消費者需求變化，不斷調整市場策略，以適應新的市場環境。所以我們看到，安利提出了“all in大健康領域”的戰略轉型方向，積極構建社群生態，精準對接消費者對健康日益增長的需求，展現了企業緊跟時代潮流、不斷創新求變的能力。

　　同樣，USANA葆嬰的高層領導也在多個場合表達了類似的決心。USANA總裁兼首席執行官吉姆·布朗，在今年4月份舉辦的2024USANA葆嬰全國經銷商大會上提出了“堅守愿景、堅守直銷、堅守創新”三項承諾。USANA葆嬰將致力于直銷渠道的拓展，繼續在全球特別是中國繼續投資和優先拓展直銷渠道。USANA首席商務官聶懷禹近期也再次表態，“拒絕逐利，不亂踩風口！忠于直銷，這一點過去不會變，未來也不會變。這是經銷商能夠信任公司的基石，USANA永遠會把‘經銷商第一’作為我們的戰略去推行。”

　　今年年初的2024無限極全球年會上，無限極董事長李惠森同樣提出要打造“不像DS的DS”，意指以用戶為中心，打造基于信任的新直銷。這一創新思路，既是對直銷本質的堅守，也是對未來發展路徑的積極探索。

　　直銷行業在全球經濟不確定性中展現出了其獨特的韌性與彈性，面對挑戰與機遇并存的未來，直銷行業的領袖們正以實際行動詮釋著對直銷模式的忠誠與熱愛。他們通過戰略調整、模式創新和市場深耕，不斷為直銷行業注入新的活力與希望。

　　03.

　　在變革中尋找永恒的價值

　　在當今這個瞬息萬變的商業世界中，各種新興的銷售模式如雨后春筍般涌現，不斷沖擊著傳統行業的邊界。然而，在這股浪潮中，直銷模式以其獨特的魅力和價值，始終占據著重要地位。

　　堅守直銷是對企業初心的堅持和傳承。對于許多直銷企業而言，直銷不僅是一種商業模式，更是一種企業文化和使命擔當。堅守直銷，就是堅守企業的初心和使命，不斷為消費者提供優質的產品和服務。

　　堅守直銷是應對市場變化的有效策略。雖然市場環境在不斷變化，但消費者對優質產品和服務的需求始終未變。直銷模式通過直接連接生產者與消費者，能夠快速響應市場需求的變化，提供個性化的解決方案。

　　堅守直銷還是推動行業健康發展的關鍵力量。堅守直銷模式的企業通過遵守法律法規、加強自律管理、提升服務質量等措施，有助于維護行業的良好形象和聲譽，推動行業的健康發展。

　　堅守直銷并不意味著固步自封、停滯不前。相反，眾多直銷企業領袖正以開放的心態和前瞻的視角，在堅守直銷核心價值的同時，積極探索創新路徑，打破傳統直銷的邊界，融合現代科技與管理理念，力求在變革中尋求永恒的價值與持續的競爭優勢。

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