隨著健康意識的不斷提升，人們對自然、有機產品的需求也在日益增長。在這場追求健康生活的浪潮中，自然陽光以其獨特的品牌魅力成為了健康產品領域的一股清流，一騎絕塵。

　　01 自然陽光，將品質和責任鐫刻在膠囊之上

　　1972年，自然陽光在美國猶他州成立，距今已有50年的歷史。

　　在自然陽光創立之前，對人體有益卻難以下咽的草本植物，需要通過口服攝入才能達到療效，多數人補充“植物營養素”會碰到口感特殊、無法精確攝入等問題，從而不服用。

　　自然陽光創始人吉恩·休斯為了緩解胃部不適必須服用美洲辣椒粉，但吞咽一勺辣椒粉是一件很痛苦的事情，此時，妻子克里斯汀·休斯為其想了個辦法——將辣椒粉裝進膠囊里服用。

? 圖源：自然陽光

　　草本植物的益處和膠囊帶來的便利讓其興奮不已，吉恩希望將這個方法分享給更多人，期望為全球消費者帶來創新優質的健康體驗。

　　一顆膠囊的故事就此誕生，健康世代的傳奇持續發酵。

　　1978年，公司在納斯達克上市，成為一家直銷行業的上市公司。

　　這粒小小的膠囊，從休斯家的餐桌生根發芽，到全球消費者的手上開花結果，都源自休斯分享的初心，照亮了無數人的健康之路。

　　2014年，自然陽光跨越大洋，在中國土地上擁抱了全新的商務契機，自然陽光在中國的土壤里獲取了更多的養分。

　　如果要問自然陽光的靈魂是什么？

　　除了“品質、服務、誠信、社群和創新”之外，那一定便是圍繞腸道微生態，精準且長遠的，且適配中國市場的關于嚴肅營養的大健康戰略布局。

　　這一理念不僅深深烙印在每一款產品的設計之中，更成為了自然陽光品牌精神的靈魂所在。

　　自然陽光（中國）的科研團隊，通過深入了解中國消費者的健康需求，制定了“基于腸道微生態的代謝管理”的產品戰略，逐步打造出針對中國消費者的“凈化、強化、修護”三部曲，以嚴肅營養的態度致力于幫助廣大消費者改善代謝健康。

　　它引領著品牌不斷前行，探索更多未知的健康領域，為全球消費者帶來更加安全、有效的健康解決方案。

　　2020年9月，自然陽光開始本土核心產品賦力營養系列的臨床研究，探究體重健康與代謝管理之間的關聯。

　　2023年，自然陽光聯合中國營養學會營養健康研究院、中營惠營養健康研究院發布了《體重與代謝管理白皮書》。《體重與代謝管理白皮書》的發布不僅為行業提供了一份科學、專業的健康索引，也展示出自然陽光有別于業內其他企業的產品戰略與定位。

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　　嚴肅營養絕對不僅是一句口號，更是自然陽光行動的指南，有學術研究，也有成果轉換，高價值的營養品如何孵化？自然陽光告訴了大家答案，自然陽光輕松破壁。

　　基于對腸道健康專業領域的持續研究，自然陽光的產品線豐富多樣，涵蓋了維生素、礦物質補充劑、草本提取物、膳食補充品等多個領域。每一款產品都經過科學配方的精心設計，確保能夠精準滿足不同人群的健康需求。在原料選擇上，自然陽光堅持源頭把控，只選用純凈、自然的原料，確保產品的安全與有效。

　　自然陽光對消費者的重視不僅體現在其產品上，還表現在為了更好地傳播健康理念，自然陽光創新性地采用了健康直播模式。

　　02 直播賽道，自然陽光風景這邊獨好

　　近幾年來，自然陽光洞察到直播電商模式的行業發展趨勢，通過對企業的全渠道戰略升級，完成了數字化轉型和對服務商的支持賦能。

　　平臺通過線上直播的方式，邀請專家講解健康知識，分享健康經驗，與消費者進行實時互動，提升購買欲望并培育品牌認知度。同時，利用私域流量的持續引流和變現，實現銷售的高效轉化。

? 圖源：自然陽光

　　2024年3月15日的論壇現場，自然陽光公布了2023年直播方面的數據：2023年自然陽光中國區健康主播業績增長48%，新主播增長115%，主播獲客數量增長48%，總主播數量增長60%。核心數據增幅均超過40%的速度增長，可見其線上直播的火熱。

　　直播賽道不僅增強了消費者的參與感，也進一步提升了品牌的知名度和影響力，還讓目標消費人群明確了方向，使他們能夠更加精準地定位并親近品牌。

　　自然陽光將目標市場鎖定在健康意識強、追求自然生活方式的消費者群體上。

　　這些人群不能用年齡去劃分，他們之中既有健康意識強的年輕人，也有注重生活品質的中產階級，還有追求健康的老年人，共同構成了自然陽光最堅實的市場基礎。

　　為了更好地觸達這些消費者，自然陽光采取了線上線下相結合的銷售策略，利用社交媒體、電商平臺等多種渠道進行宣傳推廣。同時，品牌還定期舉辦健康講座、研討會等活動，與消費者面對面交流，傳遞健康生活的理念。

　　這些努力使得自然陽光在健康產品市場中占據了重要地位，贏得了廣大消費者的信賴與好評。

　　03 公益領航，共筑溫暖未來

　　作為一家有責任感的企業，自然陽光深知自己在推動社會進步、促進可持續發展方面的責任與使命。自然陽光不僅在產品上追求卓越，更在環保、公益等方面積極行動。

　　在自然陽光的發展藍圖中，公益與環保不僅是品牌的責任擔當，更是推動企業持續前行的強大動力，自然陽光持續為構建和諧社會貢獻力量。

　　在公益領域，自然陽光的目光深遠而溫暖，特別聚焦于中國鄉村留守兒童的成長問題。每一個孩子都是國家的未來與希望，因此，自然陽光攜手中國鄉村發展基金會，通過培育鄉村女性開展留守兒童關愛保護工作，建立村級留守、困境兒童監護網絡，打通兒童福利服務的“最后一公里”。

　　2023年8月，自然陽光在婺源縣鎮頭鎮游山村成立了首家童伴之家，該項目通過支持和培訓當地婦女成為“童伴媽媽”，為鄉村兒童提供日常的陪伴與關愛。

　　2024年3月15日，自然陽光在杭州召開的“天天上播”健康主播論壇上，公布了其公益慈善項目“童伴媽媽”的最新進展，并公開招募“健康主播”加入到各類自然陽光“童伴媽媽”慈善活動中來。

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　　進入中國以來，自然陽光在回饋社會的道路上始終步履不停，持續向公益機構和其他慈善平臺捐款捐物。

　　同時，自然陽光在環保方面亦不遺余力。

　　自然陽光還將公益目光投向環境保護，連續6年聯合陽光登山隊員堅持登上珠穆朗瑪峰、馬卡魯峰等人跡罕至的雪山秘境，撿拾垃圾，守護自然純凈，進一步傳遞“自然健康”理念，傳播“自然陽光”聲音。

? 圖源：自然陽光

　　自然陽光中國深入響應限塑令，對旗下產品在包裝上進行升級，目前已經完成了瓶、罐裝產品紙盒化、紙盒產品去覆膜、禮盒產品去塑化、產品運輸包裝升級等多項環保舉措。還通過采用逆向UV工藝替代傳統覆膜工藝，有效地減少產品包裝過程中覆膜的使用。自然陽光還將禮盒包裝簡化為運輸箱包裝，并去掉了運輸箱包裝的吸塑包裝，這樣一來使得包裝更加精簡且環保。

　　這些行動不僅展現了自然陽光的社會責任感，更為其贏得了良好的社會聲譽。

　　作為直銷行業的佼佼者，自然陽光不僅致力于提升產品品質與服務體驗，更在行業內率先探索并實踐可持續發展的新模式，并且積極履行社會責任，展現企業擔當。

　　展望未來，自然陽光將繼續秉持初心，與中國市場同頻共振，共創可持續發展的新篇章，為中國市場乃至全球直銷行業帶來更多的驚喜與可能。

　　來源：商界號角新撰組

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