新華財(cái)經(jīng)天津7月28日電（記者李亭）從保健品板塊已披露的上半年業(yè)績預(yù)告來看，受益于國民健康意識(shí)提升，健康成為消費(fèi)熱點(diǎn)，保健食品行業(yè)增長強(qiáng)勁，多元化的消費(fèi)趨勢也帶動(dòng)保健食品各細(xì)分領(lǐng)域快速增長。

　　行業(yè)龍頭湯臣倍健半年度業(yè)績預(yù)告顯示，2023年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤約為13.63億元-15.72億元，同比預(yù)增30%-50%。盈利水平有望超過2021年中報(bào)峰值的13.71億元。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，在行業(yè)競爭加劇和規(guī)范化程度不斷提升的格局下，未來頭部企業(yè)的競爭優(yōu)勢會(huì)更加明顯，市場份額料向頭部集中。

　　上半年保健品板增速亮眼

　　國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2023年上半年居民收入和消費(fèi)支出情況》顯示，上半年，全國居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出1219元，同比增長17.1%，占人均消費(fèi)支出的比重為9.6%。作為醫(yī)療保健消費(fèi)的一部分，保健食品消費(fèi)規(guī)模“水漲船高”。

　　對于今年上半年歸母凈利潤預(yù)增30%-50%，湯臣倍健在業(yè)績預(yù)告中表示，這受益于國民健康意識(shí)提升帶來的多個(gè)品類產(chǎn)品市場需求增長和線下渠道經(jīng)營情況較上年同期有所改善，讓公司境內(nèi)和境外業(yè)務(wù)收入均實(shí)現(xiàn)快速增長。

　　積極布局保健品業(yè)務(wù)的哈藥股份預(yù)計(jì)2023年半年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.66億元-1.99億元，同比增加36%-63%。報(bào)告期內(nèi)，保健品業(yè)務(wù)延續(xù)了品效合一的銷售策略，聚焦優(yōu)勢品類并且持續(xù)發(fā)力，在保持了原有領(lǐng)域優(yōu)勢的同時(shí)，在腸胃消化品類取得了突破。據(jù)其2022年年報(bào)，哈藥股份保健品業(yè)務(wù)營收同比增長650.92%，占其醫(yī)藥工業(yè)板塊收入的17%，成為醫(yī)藥工業(yè)板塊增長的新引擎。

　　在港上市的另一家保健品公司健合國際（H&H國際控股，01112）同樣“預(yù)喜”。健合國際發(fā)布的2023年上半年未經(jīng)審核的運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示，受所在核心市場消費(fèi)者對美容、復(fù)合維生素、護(hù)肝排毒產(chǎn)品的殷切需求，以及Swisse Plus+系列及軟糖等創(chuàng)新品類所推動(dòng)，上半年企業(yè)成人營養(yǎng)及護(hù)理用品分部實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的可觀增長。

　　盡管仍有部分上市企業(yè)未公布半年度業(yè)績預(yù)告，但從今年一季度的表現(xiàn)來看，保健品板塊呈現(xiàn)出亮眼增速。萬聯(lián)證券研報(bào)顯示，一季度保健品板塊實(shí)現(xiàn)營收48.89億元，同比增長33.58%，歸母凈利潤11.62億元，同比增長44.24%。

　　具體來看，一季度仙樂健康營收和歸母凈利潤同比分別增長66.7%、100.8%；百合股份分別增長58.7%、44%；湯臣倍健分別增長36.3%、55.3%；新諾威分別增長26.43%、47.33%。

　　事實(shí)上，隨著健康經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)興起，越來越多的年輕人成為保健品消費(fèi)主力，有效帶動(dòng)保健食品市場需求擴(kuò)容。《Z世代營養(yǎng)消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，18至35歲的年輕消費(fèi)人群占健康養(yǎng)生消費(fèi)人群的83.7%。庫潤數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，在購買養(yǎng)生保健品的90后中，普遍每天吃2-3種養(yǎng)生保健產(chǎn)品，超七成每月花200元以上。

　　中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)營養(yǎng)工作指導(dǎo)委員會(huì)常務(wù)副會(huì)長杜荷表示，健康營養(yǎng)、提高免疫力正成為新的一個(gè)消費(fèi)的熱點(diǎn)，也是每個(gè)人關(guān)注的熱點(diǎn)。老百姓健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，對營養(yǎng)保健食品的需求不斷擴(kuò)大。

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，在顏值管理、健康管理、體重管理以及營養(yǎng)管理的加持下，保健品持續(xù)受到消費(fèi)端的追捧。部分上市公司依靠品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢及產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢，上半年表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

　　產(chǎn)品朝多元精細(xì)方向發(fā)展

　　隨著消費(fèi)趨勢更加多樣化、細(xì)分化和科學(xué)化，保健品功能訴求不斷細(xì)分化和專業(yè)化，劑型更加多樣化并向食品化方向發(fā)展，推動(dòng)保健品細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。

　　招商證券在研報(bào)中指出，目前我國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑中占據(jù)較大規(guī)模的是免疫系統(tǒng)類、骨骼類和關(guān)節(jié)類產(chǎn)品，規(guī)模均在120億元以上，其中免疫系統(tǒng)類的產(chǎn)品規(guī)模達(dá)到250億元以上。增速最快、潛力最強(qiáng)的則是關(guān)節(jié)類和視力健康類產(chǎn)品。過去四年，我國關(guān)節(jié)類產(chǎn)品的復(fù)合增速接近30%，視力健康類產(chǎn)品的增速超過20%，市場表現(xiàn)十分亮眼。

　　企業(yè)也在加快拓展細(xì)分品牌。以湯臣倍健為例，湯臣倍健的產(chǎn)品覆蓋增強(qiáng)免疫力類、女性健康類、骨骼健康類及維生素類等品種，形成了全品類、全人群覆蓋的產(chǎn)品線布局。“大單品是我們要主動(dòng)出擊的藍(lán)海硬戰(zhàn)。”湯臣倍健董事長梁允超表示。

　　湯臣倍健在其2022年年報(bào)中表示，2023年，在提升細(xì)分品類市占率的長期目標(biāo)下，公司將通過主品牌和大單品矩陣協(xié)同布局實(shí)現(xiàn)全面市場占位。通過大單品、子品牌做深做透核心垂類細(xì)分市場，加速潛在大單品布局，推動(dòng)指定購買率和市場份額持續(xù)上升。

　　為了推出更加符合消費(fèi)者的需求的新產(chǎn)品，近年來，拜耳也不斷加碼在中國市場的研發(fā)投入。2020年，拜耳與仙樂健康簽訂了戰(zhàn)略合作備忘錄，結(jié)合雙方在營養(yǎng)管理和產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域的優(yōu)勢，持續(xù)豐富拜耳營養(yǎng)品類的產(chǎn)品線，研制更多符合中國人膳食結(jié)構(gòu)的營養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品。

　　除產(chǎn)品功能外，為滿足各類消費(fèi)者需求，保健食品的劑型創(chuàng)新也愈發(fā)多樣——咀嚼片、軟糖、凝膠、液體飲料等新型產(chǎn)品不斷走向市場，帶動(dòng)企業(yè)業(yè)績增長。以仙樂健康為例，從產(chǎn)品形態(tài)分類，主要有軟膠囊、營養(yǎng)軟糖、飲品等核心劑型，片劑、粉劑、硬膠囊等基礎(chǔ)劑型，以及爆珠等創(chuàng)新劑型。其中，軟糖產(chǎn)品2022年?duì)I收占比接近四分之一，同比增長25.56%，飲品產(chǎn)品營收占比13.5%，同比增長35.52%，遠(yuǎn)超其5.84%的營收增速。

　　梁允超在致股東信中表示，2023年是后疫情時(shí)代維生素與膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑（VDS）行業(yè)新周期第一年，站在未來五年甚至更長時(shí)間往回看，行業(yè)一定會(huì)出現(xiàn)更多品類、更多品牌的增長機(jī)會(huì)。

　　行業(yè)競爭加劇 頭部企業(yè)料受益

　　對標(biāo)成熟市場，我國保健品市場仍有較大的發(fā)展空間。一方面，我國保健品滲透率與歐美國家仍相距較遠(yuǎn)；另一方面，隨著我國保健食品的監(jiān)管逐步規(guī)范，有助于行業(yè)實(shí)現(xiàn)良性競爭和有序發(fā)展。

　　從銷售渠道來看，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，線上渠道已成為各企業(yè)“必爭之地”。湯臣倍健2023年一季度的主營業(yè)務(wù)收入中，線上渠道收入同比增長90.98%；碧生源持續(xù)加大對以抖音、快手平臺(tái)為代表的新興電商平臺(tái)投入，截至2022年底，在抖音和快手一共運(yùn)營著16家店鋪；百合股份在京東、天貓、蘇寧等大型電商平臺(tái)設(shè)立官方旗艦店或?qū)I店的形式銷售其自有品牌營養(yǎng)保健食品。

　　歐睿數(shù)據(jù)顯示，2022年中國維生素與膳食補(bǔ)充劑渠道結(jié)構(gòu)變化趨緩，線上渠道預(yù)計(jì)占比46%，直銷渠道26%，藥店20%。2022年線上和藥店兩個(gè)渠道的市場份額和上一年對比都基本穩(wěn)定，直銷渠道市場份額則繼續(xù)下降。

　　需要注意的是，隨著保健品產(chǎn)業(yè)鏈的愈發(fā)完善，保健類產(chǎn)品更多元精細(xì)，賽道玩家日趨增多，行業(yè)競爭逐漸加劇。從企業(yè)注冊量來看，企查查數(shù)據(jù)顯示，我國保健食品相關(guān)企業(yè)新注冊量由2017年的43萬家，逐年增加至2022年的131萬家。今年以來，截至7月25日，我國已新注冊104萬家保健食品相關(guān)企業(yè)。

　　多位業(yè)內(nèi)人士分析，行業(yè)規(guī)范化程度和準(zhǔn)入門檻進(jìn)一步提高，將對行業(yè)的長期發(fā)展和競爭格局產(chǎn)生重大影響，經(jīng)營規(guī)范的龍頭企業(yè)將受益，市場份額朝頭部集中。朱丹蓬表示，隨著國家對保健品的監(jiān)管力度加大，上市公司規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化、資本化、規(guī)模化的優(yōu)勢，會(huì)進(jìn)一步得到提升。

　　歐睿數(shù)據(jù)顯示，2022年中國維生素與膳食補(bǔ)充劑行業(yè)零售總規(guī)模為人民幣2001億元，增速約為4.9%。其中湯臣倍健份額為10.3%，穩(wěn)居第一位，排名第二和第三的市場份額分別為6.4%與4.9%。

　　此外，由于保健品品類眾多，原料較為分散，供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性是一大挑戰(zhàn)。一方面，原材料價(jià)格波動(dòng)會(huì)給企業(yè)利潤帶來影響，另一方面，某些原料供應(yīng)量短缺可能影響企業(yè)生產(chǎn)。數(shù)據(jù)顯示，湯臣倍健、仙樂健康、百合股份2022年材料成本占營業(yè)成本的比重均超過70%。2022年，受原材料價(jià)格上漲影響，百合股份直接材料成本同比增長18%。湯臣倍健主要原材料乳清蛋白采購單價(jià)同比上漲52.48%，但因公司期初戰(zhàn)略儲(chǔ)備了相對低價(jià)的乳清蛋白，相關(guān)產(chǎn)品單位成本僅小幅上漲。

　　中國社會(huì)科學(xué)院工經(jīng)所食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心主任張永建表示，面對不斷發(fā)展變化的新形勢，多維創(chuàng)新已經(jīng)成為保健食品企業(yè)發(fā)展的核心要素。需要通過理念創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新的集成，重構(gòu)企業(yè)核心競爭力。

　　編輯：羅浩

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