近年來(lái)，綠色生活、健康飲食的理念正在成為一種趨勢(shì)，以低脂、輕食為主要概念的代餐食品正在受到越來(lái)越多年輕人的青睞，因此不少微商瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)，做起了“朋友圈”代餐食品生意。

　　然而有網(wǎng)友反映，一款名為“木婉清”的代餐品牌，利用微商的特殊運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)“分級(jí)代理”的方式進(jìn)行銷(xiāo)售，并通過(guò)曬“賬單”、“奢華生活”等方式，表達(dá)出可“創(chuàng)造財(cái)富”理念。記者通過(guò)查閱公開(kāi)信息發(fā)現(xiàn)，“木婉清”作為一款普通食品，其多處宣傳存在諸多不實(shí)之處。

　　曾因違法宣傳被罰如今依然問(wèn)題頻頻

　　公開(kāi)資料顯示，木婉清食品集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“木婉清”）主打以黑木耳深加工產(chǎn)品做成的代餐食品。其宣傳稱(chēng)，產(chǎn)品能夠改善身體基礎(chǔ)代謝，輕體清脂健康瘦，同時(shí)文案中還出現(xiàn)了“利尿消腫”、“祛濕消腫”等字眼。

（圖片來(lái)源：木婉清食品集團(tuán)有限公司微博）

　　然而從木婉清產(chǎn)品的外包裝來(lái)看，其沒(méi)有任何保健食品認(rèn)證的標(biāo)識(shí)，記者通過(guò)國(guó)家特殊食品信息查詢(xún)平臺(tái)也未查詢(xún)到木婉清產(chǎn)品具有減肥等相關(guān)功能的保健食品信息。

　　根據(jù)《中華人民共和國(guó)食品安全法實(shí)施條例》第三十八條規(guī)定，對(duì)保健食品之外的其他食品，不得聲稱(chēng)具有保健功能。《中國(guó)人民共和國(guó)廣告法》第十七條規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。

　　值得注意的是，早在2018年木婉清就曾因發(fā)布違法廣告被予以處罰，而如今問(wèn)題仍存。資料顯示，木婉清在其微信公眾號(hào)、宣傳彩頁(yè)發(fā)布含有“木婉清食療養(yǎng)生，祝您遠(yuǎn)離糖尿病……抗炎癥、抗過(guò)敏、抑制細(xì)菌、抑制病毒、防治肝病、降血壓……增強(qiáng)免疫、改善心腦血管血液循環(huán)、抗腫瘤……”，“全國(guó)已擁有近2000家實(shí)體體驗(yàn)店”，“將食品本身功效發(fā)揮到最大最好”，“將人體對(duì)木耳營(yíng)養(yǎng)元素的吸收率提高到98%”等內(nèi)容的廣告，當(dāng)事人的上述行為違反《廣告法》第十七條、第二十八條第二款第（二）項(xiàng)規(guī)定。依據(jù)《廣告法》第五十五條、第五十八條規(guī)定，2018年5月，淄博市工商局高新分局責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處以罰款30萬(wàn)元。

　　除產(chǎn)品功能宣傳方面存在問(wèn)題以外，木婉清所宣傳的與其他上市公司合作以及“體重管理師”認(rèn)證等內(nèi)容，或與事實(shí)不符。

　　今年上半年，木婉清推出一款口服玻尿酸小金瓶，據(jù)其宣傳海報(bào)顯示，此產(chǎn)品是“國(guó)內(nèi)第一款可以吃的玻尿酸”，可以“美白保濕，安神助眠，抗衰抗氧化，腸道年輕態(tài)”。更吸引眼球的是，木婉清自稱(chēng)該產(chǎn)品不僅是與上市藥企吉林敖東的戰(zhàn)略合作產(chǎn)品，而且得到了玻尿酸巨頭華熙生物的專(zhuān)利授權(quán)。

　　但是記者分別與吉林敖東、華熙生物進(jìn)行溝通，對(duì)方均表示并不清楚相關(guān)合作。

　　不僅如此，木婉清所謂的《體重管理師》也涉及虛假宣傳。根據(jù)木婉清官方宣傳：木婉清品牌榮膺由北京營(yíng)養(yǎng)師協(xié)會(huì)和中國(guó)營(yíng)養(yǎng)師協(xié)會(huì)聯(lián)合頒發(fā)的“中國(guó)首發(fā)《體重管理師》認(rèn)證”。然而，經(jīng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)并沒(méi)有“中國(guó)營(yíng)養(yǎng)師協(xié)會(huì)”這一組織，而且經(jīng)與北京營(yíng)養(yǎng)師協(xié)會(huì)溝通確認(rèn)，也并沒(méi)有《體重管理師》此類(lèi)認(rèn)證說(shuō)法。

　　銷(xiāo)售模式涉分級(jí)代理發(fā)展下線可得“推薦獎(jiǎng)”

　　木婉清主要通過(guò)微商渠道進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售，然而與產(chǎn)品本身相比，其獨(dú)具風(fēng)格的“個(gè)人成功轉(zhuǎn)型”推廣文案則更令部分消費(fèi)者心生向往。

　　記者通過(guò)部分微商推廣文案發(fā)現(xiàn)，與其說(shuō)木婉清在賣(mài)產(chǎn)品，不如說(shuō)是在賣(mài)“人設(shè)”，這些文案基本上講述一個(gè)相似的轉(zhuǎn)型故事：通過(guò)木婉清不僅可以瘦身成功，變成氣質(zhì)美女，而且成為代理可以學(xué)會(huì)一整套財(cái)富思維，“月入十萬(wàn)”，實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由。

（圖片來(lái)源：有關(guān)木婉清的內(nèi)容分享公眾號(hào)）

　　在此宣傳攻勢(shì)之下，不少最初只有減肥需求的消費(fèi)者禁不住誘惑而加入到代理團(tuán)隊(duì)之中，也想體驗(yàn)一種美好的生活方式，一種逆襲的人生境遇。然而他們卻并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，木婉清團(tuán)隊(duì)是在通過(guò)分享美好的圖片、文案，以及組織讀書(shū)會(huì)、分享會(huì)來(lái)不斷弱化其銷(xiāo)售模式的弊端，讓消費(fèi)者及代理消除警惕之心，積極投入。

（圖片來(lái)源：有關(guān)木婉清的內(nèi)容分享公眾號(hào)）

　　事實(shí)上，成為木婉清的代理有一定的門(mén)檻，需要提前購(gòu)買(mǎi)一定金額的產(chǎn)品，而且僅僅通過(guò)賣(mài)產(chǎn)品賺差價(jià)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到所謂“月入數(shù)萬(wàn)”“財(cái)富自由”的目標(biāo)。木婉清所謂的輕松賺錢(qián)，其實(shí)是通過(guò)不斷的發(fā)展其他人成為代理來(lái)賺取費(fèi)用。

　　據(jù)網(wǎng)友介紹，木婉清的銷(xiāo)售體系分為4個(gè)等級(jí)：“一級(jí)”、“總代”、“總監(jiān)”、“官方”，成為不同級(jí)別的代理需要購(gòu)買(mǎi)不同金額的產(chǎn)品，級(jí)別越高，進(jìn)貨成本越低，而且在發(fā)展其他人成為代理后，也會(huì)得到更高金額的“推薦獎(jiǎng)”。不少代理為了盡快賺到“推薦獎(jiǎng)”往往從身邊人開(kāi)始“發(fā)展”。

（圖片來(lái)源：反傳防騙聯(lián)盟）

（圖片來(lái)源：天天反傳）

　　然而很多消費(fèi)者及代理被誘惑并砸重金成為高級(jí)別代理后，不僅散盡錢(qián)財(cái)無(wú)法脫身，而且也連累了身邊被拉進(jìn)來(lái)的親朋好友。

　　國(guó)家《禁止傳銷(xiāo)條例》第七條規(guī)定，下列行為，屬于傳銷(xiāo)行為：（一）組織者或者經(jīng)營(yíng)者通過(guò)發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，對(duì)發(fā)展的人員以其直接或者間接滾動(dòng)發(fā)展的人員數(shù)量為依據(jù)計(jì)算和給付報(bào)酬（包括物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和其他經(jīng)濟(jì)利益，下同），牟取非法利益的；（二）組織者或者經(jīng)營(yíng)者通過(guò)發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員交納費(fèi)用或者以認(rèn)購(gòu)商品等方式變相交納費(fèi)用，取得加入或者發(fā)展其他人員加入的資格，牟取非法利益的；（三）組織者或者經(jīng)營(yíng)者通過(guò)發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，形成上下線關(guān)系，并以下線的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?yōu)橐罁?jù)計(jì)算和給付上線報(bào)酬，牟取非法利益的。

　　事實(shí)上，疑似利用網(wǎng)絡(luò)渠道掩蓋其傳銷(xiāo)本質(zhì)的企業(yè)并不鮮見(jiàn)，例如同樣通過(guò)微商代理方式銷(xiāo)售“隨便果”的企業(yè)深圳市四季優(yōu)美實(shí)業(yè)有限公司已被裁判文書(shū)網(wǎng)顯示“涉嫌傳銷(xiāo)”。知名代餐粉品牌“佐丹力159”相關(guān)公司佐丹力健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)（吉林）有限公司，有媒體報(bào)道其已被洛陽(yáng)市孟津縣公安局因涉嫌組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷(xiāo)活動(dòng)罪立案。

（圖片來(lái)源：裁判文書(shū)網(wǎng)）

（圖片來(lái)源：大河網(wǎng)）

　　針對(duì)木婉清產(chǎn)品功能性、與吉林敖東和華熙生物的合作情況、《體重管理師》認(rèn)證情況，以及銷(xiāo)售模式是否存在問(wèn)題等方面，記者向木婉清發(fā)送溝通函并致電，但截止發(fā)稿前未收到回復(fù)。

　　近年來(lái)，借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的日益成熟，微商群體不斷壯大，但是不同于天貓、京東等大型電商平臺(tái)，微商的產(chǎn)品和企業(yè)信息并不夠公開(kāi)化、透明化，外界對(duì)于其產(chǎn)品質(zhì)量和銷(xiāo)售模式并不能及時(shí)、全面的獲知，因此在這種情況下，消費(fèi)者更應(yīng)該提高警惕，理性消費(fèi)。（來(lái)源：中國(guó)科技新聞網(wǎng) 王琳 李欣）