微商指的是利用網絡社交實現銷售的電商活動。從這個角度看，微商實際就是社交電商，與傳統電商最大的區別是，銷售渠道發生了重大變化，可以出現多種層級。

　　近年來，涉嫌傳銷（以下簡稱“涉傳”）是微商銷售模式飽受爭議的焦點之一。從法律層面看，我國對涉傳問題打擊力度一直很大，包括行政法規、刑事法律及其司法解釋在內都有關于涉傳認定方面詳細的規定。

　　微商涉傳，主要包括以下幾個方面。

　　第一，分銷層級實質超過三級的。按照法律規定，超過三級的分銷層級就有可能涉及傳銷認定的問題。實踐中，個別微商銷售層級遠遠超過三級，近年來被查處的涉傳微商銷售中，竟有多達十幾級的層次。為了避免傳銷，很多微商采取了表面兩級的銷售模式，這類模式看似是層級合法，其實本質是將傳統縱向層級轉變為橫向層級而已。比如，A發展下線B，當B銷售或發展人頭到了一定數量，就會上升成為與A平級，此時，A可以通過各種名義再向B銷售額中獲取比例，這樣一來，返利模式就會從平級無限延伸，這種橫向返利模式，指的就是橫向之間實質形成上下線關系，上線以下線業績作為返利標準，累計超過兩次的，事實上構成了實質傳銷形式。

　　第二，以消費積分、返利、虛擬幣為銷售模式，實際從事多級返利的。很多微商宣傳中，都有“花得越多，返利越大”“消費就是投資”這類的宣傳語。這類銷售模式，就是變相地繳納“入門費”和“人頭費”，同時涉嫌非法集資。實踐中，返利平臺銷售的產品多是市場上不多見的，目的就是讓消費者無法產生價格敏感度。畸高的價款和低廉的產品，本質就是為傳銷穿上了銷售的保護外衣。這類返利、消費積分等兌換往往也都是與銷售額度和人頭數量掛鉤，更有甚者還設置高額門檻等提現限度。

　　第三，實際不轉移所有權的銷售。按照民事法律規定，動產交易都是以交付作為所有權轉移方式，當然，擬制交付確實也可以不需要當事人將貨物直接“過手”。微商濫用了擬制交付，并非是以轉移商品所有權為目的，而是作為上下級、拉人頭、繳納入門費、拿貨的中介手段。這類銷售模式不以銷售為目的，實際從事的是違法傳銷活動。實踐中，一些上下家倒手多達數十次，貨物依舊放在倉庫里不動，從未轉給任何消費者。更有甚者，將這些提貨單等票據貨幣化，表面銷售額竟然超過實際庫存的數十倍，甚至上百倍。最近幾年查處的傳銷案例，都帶有非法集資和詐騙的影子。這類微商傳銷模式帶有很大迷惑性，直到主管部門查處，很多投資者才恍然大悟，原來微商承諾的升值都是騙局。

　　第四，以培訓課、加盟費等為由頭的非典型傳銷方式。培訓講課等是知識變現的重要途徑，微商搞的傳銷似經營培訓實則完全不同，這類模式比傳統傳銷更難辨別。參加一門培訓課程，需要先認購相當數量人頭，還需要通過朋友圈轉發，拉更多的人來聽，分銷人就可以得到返利，一層一層延續下去。這類模式，最終課程講不講，或者內容怎么樣都不重要，對微商最重要的是，已經通過分銷模式將知識分享淪為徹徹底底的傳銷。因此，如果在朋友圈里發現有人在利用知識分享等發送鏈接，轉發有返利的，也就需要提高警惕了。

　　來源：檢察日報，作者中國政法大學傳播法研究中心 朱巍