“刷酸”并非新概念，作為一項較為先進的肌膚清潔技術，曾一度十分火熱。

　　“刷酸”在醫學上被稱為化學換膚術或者化學剝脫術，是指采用一種化學制劑，涂在皮膚表面，通過這種化學制劑造成可控性的損傷來促進皮膚再生，達到治療的目的。對于一些痘痘肌患者，“刷酸”也是一種針對性更強的清潔手段。

　　據美業顏究院數據顯示，2020年6月-2021年5月“刷酸”線上市場規模近7.5億元，月均銷售增長率約為13%，2021年Q1銷售額同比增長達到104%。另外，近一年線上“刷酸”護膚市場規模將近9億元。

　　“刷酸”的最大好處是，脂溶性的酸類物可以溶于油脂，深入毛孔最深處，溶解頑固的污垢，還具備消炎殺菌的效果。但是一般情況下還是不建議新手自己在家里使用，因為刷酸還是具備一定的危險性，消費者應該先嘗試幾次專業的護理，然后才能自己在家里操作。

　　對于“刷酸”的危險性，今年8月份國家藥監局也在其官網發布了《科學認識“刷酸”美容》一文，從科普角度講述了“刷酸”的概念、可能引發的不良反應、“刷酸治療”中使用的“酸”不是化妝品、化妝品中的“酸”有嚴格的管理要求。

　　因宣傳“刷酸”被行政處罰

　　據上海市金山區市監局披露，上海全度研生物科技有限公司（以下簡稱“上海全度研”）天貓旗艦店對外銷售的普通化妝品，因宣傳“刷酸”“日常刷酸派”，構成廣告使用醫療用語的違法行為，被處以行政處罰。

　　處罰決定書顯示，2022 年 1 月 14 日起，上海全度研對 AISUANIS 艾酸氏官方旗艦店銷售的一款普通化妝品生物膜（備案編號為滬 G 妝網備字 2020027878）進行宣傳時，含有“刷酸”字眼；對銷售的一款普通化妝品壬二酸凈顏面霜（備案編號為滬 G 妝網備字 2020002986）進行宣傳時，含有“日常刷酸派”等描述。經查明，上述廣告由當事人委托第三方設計制作，廣告費用為 500 元。

　　上海市金山區市監局認為，上海全度研上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條的規定，構成了非醫療、藥品和醫療器械廣告，使用醫療用語的違法行為。

　　前文便已提到，在國家藥監局的《科學認識“刷酸”》一文中已經指出“刷酸”中的“酸”并不屬于化妝品，“刷酸”已經屬于醫療范疇。因此，化妝品宣傳“刷酸”功能是違反廣告法規定的。

　　護膚品可以“含酸”

　　盡管“刷酸”不能用于化妝品宣傳，但是“酸”作為一種護膚成分，依然能夠廣泛用于護膚品之中。

　　“刷酸”與“含酸”是兩個不同的概念，前者需在具有醫療資質的醫院或診所，使用高濃度（20%-70%）的酸進行治療；后者則是指消費者日常使用一些含有低濃度酸類成分的護膚品。

　　事實上，“含酸”護膚品的市場增長一直都十分可觀。據魔鏡市場情報數據，淘寶天貓平臺2021年相關含“酸”化妝品銷售額達14.268億元，同比增長78.6%。在愈來愈追求強功效的市場環境之中，“含酸”護膚品的價值也越來越凸顯。

　　“含酸”護膚品雖然功效強，但是風險性也較高，因此化妝品品牌切不可過分利用。在“刷酸治療”中，酸的種類有很多，當中，有些酸不能用于化妝品，比如維A酸、三氯醋酸；有些則可以用于化妝品，比如果酸、水楊酸，但均有嚴格的使用限制和技術要求。

　　隨著時代的發展，國家政府對化妝品行業的監管越來越嚴格，化妝品品牌在追求高品質高功效的情況之下，也要嚴格遵從政府的要求，不可越界行事，尤其是在宣傳用詞方面，萬不可為博眼球夸張吹噓，否則損失的不只是金錢，還有長期的市場口碑。