2024年中國化妝品市場交易額破萬億，捍衛了全球第一大國別市場的地位。

　　1月20日舉辦的“中國香妝協會-2024中國香妝產業數據發布會”上，中國香妝協會理事長、醫學博士顏江瑛發布了最新數據，2024年中國化妝品市場交易總額為10738.22億元，同比增長2.8%。中國化妝品品牌交易額占比為55.2%，同比增加2.9個百分點。

　　這也意味著，在不斷推出的化妝品新政利導下，國產化妝品行業持續增長，長期因品牌積累不足、功能價值不明顯、技術研發薄弱等因素導致的國貨受進口化妝品的擠壓時代，已經開始改變。

　　自2021年1月1日實施的《化妝品監督管理條例》以來，中國化妝品市場不斷淘汰落后破小產能，優勝劣汰，促使并確保企業依照法律、法規、強制性國家標準和技術規范從事生產經營，誠信自律，自我管理，保證化妝品質量安全。同時明確主體責任，規定化妝品注冊人、備案人對化妝品的質量安全和功效宣稱負責，促使企業更加重視產品質量，追求綠色環保生產，通過新質生產力促進化妝品產業的高質量發展。

　　從《中國化妝品藍皮書2024》數據可以看出，近年來，我國化妝品企業研發投入呈雙位數增長，并取得很好的科創成績。已公開的財報數據顯示：2023年我國主要美妝上市企業的研發投入持續保持雙位數增長，同比平均增加13.97%。雖然整體增幅較2021年和2022年有所下降，但總投入金額創歷史新高，11家上市公司2023年研發投入共計17.04億元。其中華熙生物以4.46億元的年投入位居第一。

　　顏江瑛介紹稱，中國化妝品產業變化主要體現在三個方面：首先是億元級品牌快速增加，超65%保持正增長。2024年交易額1億元以上的品牌共819個，其中534個品牌保持正增長，占比超過65%。和2023年相比，2024年1億元以上規模的品牌數量共新增73個創歷史新高，香妝行業向高質量發展的趨勢已經非常明顯。

　　其次是落后產能加速淘汰，結構不斷優化。2024年中國香妝產業共有生產企業4944家，新增591家，關停或注銷1318家。相關數據表明，2020年到2024年間的5年間，中國化妝品行業的落后產能在加速被淘汰，產業結構正不斷優化，已經基本擺脫了低質量、低水平重復競爭的陷阱，投資效率持續升級。

　　再者，產品極大豐富，新原料備案注冊再創新高。2024年新增的備案產品以及過往通過備案且還在有效期內的產品總數達201.2萬個，為近5年來最高。與此同時，2024年新原料的備案注冊數量達到90個，再創歷史新高。

　　在顏江瑛看來，這一切變化的背后，既是國家藥監局科學監管、商務部促進消費和工信部提質增效的政策推動和引導的結果，也是企業主動求變，大力進行科研投入，提高創新能力的結果。中國化妝品行業正在加速穿越周期，進入高質量發展新階段。在這個過程中，有的企業會面臨被淘汰的風險，有的企業則在高歌猛進。所以，還需保持戰略定力和戰略清醒，不斷推進中國化妝品行業的高質量發展。

　　(本文來自第一財經)

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