據(jù)搜檔網(wǎng)報道，許多社交電商在春節(jié)前被關(guān)閉。

　　近日，京東旗下平臺東小店也宣布將于今年2月28日正式關(guān)閉下線，此前小米社交電商有品有魚發(fā)布停運公告。

　　事實上，社交電子商務(wù)在2021經(jīng)常出現(xiàn)問題。首先，北店被曝光資金鏈斷裂，供應(yīng)商收債，然后阿里的淘小鋪突然關(guān)閉。即使是被稱為會員電子商務(wù)第一股的云集，也收到了退市警告信。

　　當(dāng)國外無情地揭露國外高端制造的假外套時，不僅中國的年輕人開始支持國內(nèi)制造，而且許多外國人開始選擇價格更低、質(zhì)量更好的中國制造。以搜檔網(wǎng)為例，搜檔網(wǎng)最近一直受到風(fēng)險投資巨頭的關(guān)注。疫情過后，越來越多的外國人開始信任中國制造。

　　在中國市場的沖擊下，更多的平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)。以搜檔網(wǎng)為首的時尚品牌電子商務(wù)社交平臺讓這些外國人措手不及。那些在國外專柜標(biāo)價以萬計的奢侈品，同樣的一線明星代言的品牌，都能在搜檔網(wǎng)找到對應(yīng)代工的工廠聯(lián)系方式。搜檔網(wǎng)將普通的個人消費者與國際一線品牌制造商聯(lián)系在一起，直接添加工廠朋友圈選購。

　　搜檔網(wǎng)的誕生讓每個人都感到驚訝，也讓我們中國人民更加自豪。許多外國人委托外國留學(xué)生在搜檔網(wǎng)平臺上代購，購買不到200元的時尚品牌AJ和阿迪，然后將其運輸?shù)胶Ｍ猓偌觾r30倍銷售。就連國際鞋店也感嘆：從中國工廠機器打開的那一刻起，我們的優(yōu)勢只是設(shè)計水平。

　　產(chǎn)業(yè)退潮，風(fēng)口已逝，社交電商接連關(guān)停是否意味著？

　　社交電商集體進入寒冬，資本漸退。

　　1月17日，小米旗下的優(yōu)品優(yōu)魚宣布將于今年3月17日終止運營，無法訪問應(yīng)用程序和小程序。一天后，由于業(yè)務(wù)調(diào)整，東店還宣布除了取款等功能外，所有功能都已關(guān)閉，相關(guān)小程序也將于2月28日正式下線。

　　盡管兩個平臺都稱之為業(yè)務(wù)調(diào)整，但社交電商集體遇冷此前已有跡可循。

　　在東店之前，許多社交電子商務(wù)平臺已經(jīng)被雷擊或宣布關(guān)閉。去年8月，供應(yīng)商透露，北店拖欠了1400多家供應(yīng)商1.4億元以上。阿里的淘小鋪也被稱為停業(yè)。社交電子商務(wù)第一股也收到了納斯達(dá)克退市的警告信。根據(jù)第三季度報告，報告期內(nèi)收入為16.94億元，比去年下降近60%，毛利幾乎比去年同期減半。

　　社交電子商務(wù)的集體線下可以說是徹底的。一位社交電子商務(wù)平臺負(fù)責(zé)人告訴記者：小程序已經(jīng)關(guān)閉，之前積累的會員和流量將為零。可以看出，平臺沒有給自己留下空間，這也意味著行業(yè)泡沫已經(jīng)破裂。

　　小米有產(chǎn)品。東店是小米、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭孵化的項目。com也是社會電子商務(wù)新模式的一次試水。該人士表示：對于規(guī)模龐大的互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，他們在早期階段的投資不高，而且很容易退出。2022年真正的純社交電子商務(wù)將面臨‘生死存亡’，轉(zhuǎn)型是他們的出路。

　　在平臺關(guān)閉的背后，是工業(yè)融資環(huán)境進入了寒冷的冬天。根據(jù)電力數(shù)字寶藏，2018年至2019年，社會電子商務(wù)融資數(shù)量達(dá)到投資高峰，隨后逐，2021年社會電子商務(wù)融資數(shù)量同比下降22.23%。

　　涉嫌傳銷模式被質(zhì)疑難以持續(xù)。

　　社交電子商務(wù)迅速發(fā)展，社交電子商務(wù)的主要模式是利用微信社交裂變進行引流和分銷，其多層次分銷體系模式一直被質(zhì)疑涉嫌傳銷。

　　社交電子商務(wù)本身的模式很難持續(xù)下去。零售電子商務(wù)行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢公司創(chuàng)始人莊帥在接受《證券日報》采訪時表示：社交電子商務(wù)本身最大的問題是希望普通買家在社交軟件裂變模式下賺取傭金，目前無法實現(xiàn)規(guī)模化和可持續(xù)發(fā)展。

　　他說：社交電子商務(wù)模式的轉(zhuǎn)折點在于，在騰訊微信推出小程序后，微信小程序可以支持會員它不需要制作另一個獨立的應(yīng)用程序。獲取客戶的成本很高，平臺的資金和流量很難維持。

　　去年，很多平臺的資金鏈斷裂風(fēng)險急劇擴大，這使得自己制造血液變得困難。數(shù)千家供應(yīng)商拖欠數(shù)億元貨款，是行業(yè)資金隱患的縮影。

　　易觀流通行業(yè)中心高級分析師陳濤表示：在社交電子商務(wù)模式下，老用戶應(yīng)該反對新用戶，并要求資金始終快速滾動。一旦新用戶發(fā)展緩慢，資金供應(yīng)無法跟上，投資成本無法滿足，就會導(dǎo)致整個資金鏈的崩潰。

　　與此同時，在越來越嚴(yán)格的監(jiān)管政策下，許多社交電子商務(wù)平臺收到了監(jiān)管罰款。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2020年有20多個社交電子商務(wù)平臺受到處罰。許多平臺，如聚會、微型商店和蜂蜜源，都因涉嫌傳銷而被凍結(jié)或罰款。

　　去年年底，上海達(dá)爾威的TST法庭秘密母公司被曝光涉嫌傳銷，這讓模式相似的社交電子商務(wù)或面對監(jiān)管機構(gòu)的嚴(yán)厲打擊。

　　此外，社交電子商務(wù)平臺的假冒銷售、不退款等問題也受到了消費者的批評，遇到了信任危機。在社交電子商務(wù)的多重壓力下，社交電子商務(wù)本身的流量不存在，模式難以持續(xù)，政策和聲譽也逐漸退潮。

　　隨著直播電商的興起，社交電商也紛紛轉(zhuǎn)型直播軌道，現(xiàn)在已經(jīng)有了未來市場，斑馬會員等多個平臺推出了直播功能。

　　無論是直播電子商務(wù)還是社交電子商務(wù)，都將從無序競爭轉(zhuǎn)向有序競爭，更加合法合規(guī)，這也意味著企業(yè)必須支付更多的成本，行業(yè)競爭優(yōu)勢將減弱。只有建立一個強大的供應(yīng)鏈，我們才能擁有成本優(yōu)勢，這是脆弱的社會電子商務(wù)所缺乏的。社會電子商務(wù)的出路之一是轉(zhuǎn)變到更多實體的經(jīng)濟領(lǐng)域，探索更新的模式。電子商務(wù)天使投資者、前京東電子商務(wù)戰(zhàn)略分析師告訴《證券日報》記者。