5月11日，記者從廣東省市場監(jiān)管局獲悉，該局印發(fā)《保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查申辦指引》（下稱《申辦指引》），明確保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告不得含有“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費(fèi)治療、免費(fèi)贈送”等誘導(dǎo)性內(nèi)容，以及不得含有“評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎”等綜合性評價內(nèi)容。

　　保健食品應(yīng)顯著標(biāo)明不適宜人群等

　　省市場監(jiān)管局介紹，保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品屬于特殊食品，須經(jīng)依法審查后方可發(fā)布廣告?！渡贽k指引》明確，保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，聲明本品不能代替藥物，并顯著標(biāo)明保健食品標(biāo)志、適宜人群和不適宜人群。

　　保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明廣告批準(zhǔn)文號，保健食品廣告批準(zhǔn)文號應(yīng)按照廣告申請類別標(biāo)注為“粵食健廣審（視/聲/文）第XXXXXXXXXX號”、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告批準(zhǔn)文號應(yīng)按照廣告申請類別標(biāo)注為“粵特食廣審（視/聲/文）第XXXXXXXXXX號”。

　　特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以國家市場監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)的注冊證書和產(chǎn)品標(biāo)簽、說明書為準(zhǔn)。特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告涉及產(chǎn)品名稱、配方、營養(yǎng)學(xué)特征、適用人群等內(nèi)容的，不得超出注冊證書、產(chǎn)品標(biāo)簽、說明書范圍。

　　特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明適用人群、“不適用于非目標(biāo)人群使用”“請在醫(yī)生或者臨床營養(yǎng)師指導(dǎo)下使用”。

　　不得明示或者暗示成分為“天然”

　　值得注意的是，保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告不得違反《中華人民共和國廣告法》第九條、第十六條、第十七條、第十八條、第十九條規(guī)定，不得包含八種情形。

　　比如，不得使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員、軍隊單位或者軍隊人員的名義或者形象，或者利用軍隊裝備、設(shè)施等從事廣告宣傳。

　　不得含有引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂和恐懼，或者使公眾誤解不使用該產(chǎn)品會患某種疾病或者加重病情的內(nèi)容。

　　不得含有“安全”“安全無毒副作用”“毒副作用小”；明示或者暗示成分為“天然”，因而安全性有保證等內(nèi)容。

　　不得含有“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費(fèi)治療、免費(fèi)贈送”等誘導(dǎo)性內(nèi)容，“評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎”等綜合性評價內(nèi)容，“無效退款、保險公司保險”等保證性內(nèi)容，慫恿消費(fèi)者任意、過量使用藥品、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的內(nèi)容。