11月5日~10日，第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海舉行，作為深耕美麗健康領(lǐng)域的跨國(guó)企業(yè)，如新也再度亮相進(jìn)博會(huì)。本屆進(jìn)博會(huì)上，如新除了向全世界消費(fèi)者展現(xiàn)了其核心產(chǎn)品ageLOC系列美容儀，還推出了兩款口服營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品。

　　如新公司首席執(zhí)行官寧懷恩表示：“進(jìn)博會(huì)給企業(yè)提供了一個(gè)高規(guī)格、開(kāi)放性的平臺(tái)展示企業(yè)與產(chǎn)品，通過(guò)進(jìn)博會(huì)我們得到了很多溝通的機(jī)會(huì)與積極的反饋，這對(duì)如新未來(lái)在華戰(zhàn)略以及業(yè)務(wù)規(guī)劃有著重要的參考價(jià)值?！?/span>

　　實(shí)際上，自2003年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，如新就將中國(guó)視為最具發(fā)展前景的市場(chǎng)。如新發(fā)展史上最大的海外投資案就發(fā)生在2014年的上海，而截至目前，如新在華已建成了5大生產(chǎn)基地和一個(gè)研發(fā)中心。

　　當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在加快形成“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的新發(fā)展格局，而這對(duì)外資企業(yè)來(lái)說(shuō)，是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。

　　“外企作為一個(gè)重要的市場(chǎng)主體，一定要抓住這個(gè)巨大的歷史機(jī)遇，通過(guò)堅(jiān)持不懈的科技創(chuàng)新，加快推進(jìn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化進(jìn)程，賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)，才能更好地參與到全球產(chǎn)業(yè)分工，促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展，與中國(guó)經(jīng)濟(jì)共同成長(zhǎng)。”寧懷恩表示。

　　加快數(shù)字化革新 堅(jiān)定在華投資發(fā)展

　　雖然當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)逐漸走出特殊時(shí)期的陰霾，但局勢(shì)仍復(fù)雜多變，不過(guò)，對(duì)此寧懷恩表示，如新仍將全球化作為發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。“我們認(rèn)為，只有各國(guó)精誠(chéng)合作才能最終走出此次特殊時(shí)期的陰霾，將特殊時(shí)期的危害降到最低水平，進(jìn)而重塑全球經(jīng)濟(jì)的活力?！?/span>

　　而中國(guó)市場(chǎng)則是如新全球業(yè)務(wù)的重點(diǎn)。寧懷恩表示，自2003年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，如新就將中國(guó)視為最具發(fā)展前景的市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，2014年，如新投資近5億元的大眾化創(chuàng)新總部園區(qū)在上海落成，這是如新發(fā)展史上最大的海外投資案。截至目前，如新集團(tuán)在華已建成5大生產(chǎn)基地和一個(gè)研發(fā)中心。2018年在上海奉賢區(qū)總投資3.6億元的大眾化創(chuàng)新總部園區(qū)二期項(xiàng)目也已破土動(dòng)工。隨著周期的追加投資，預(yù)計(jì)到2023年產(chǎn)能可達(dá)到8000萬(wàn)件個(gè)人保養(yǎng)品。

　　寧懷恩認(rèn)為，中國(guó)快速走出特殊時(shí)期的影響，復(fù)工復(fù)產(chǎn)，展現(xiàn)出了中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈的韌性以及市場(chǎng)的潛力。“同時(shí)中國(guó)政府始終堅(jiān)持實(shí)行高水平的對(duì)外開(kāi)放政策，讓我們外資企業(yè)能夠有機(jī)會(huì)分享中國(guó)開(kāi)放的大市場(chǎng)和發(fā)展機(jī)遇，更加堅(jiān)定了我們?cè)谌A投資發(fā)展的信心?！睂帒讯髡f(shuō)。

　　當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在加快形成“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的新發(fā)展格局。寧懷恩認(rèn)為，對(duì)外資企業(yè)來(lái)說(shuō)，積極融入雙循環(huán)的發(fā)展格局當(dāng)中，是順勢(shì)而為，有挑戰(zhàn)，更有機(jī)遇。

　　“在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展需求的驅(qū)動(dòng)下，各產(chǎn)業(yè)都在向更加合理、高效、可持續(xù)的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，數(shù)字技術(shù)是這個(gè)過(guò)程中的重要推動(dòng)力，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)深度滲透到實(shí)體經(jīng)濟(jì)中，為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)向數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型帶來(lái)難得的契機(jī)?！睂帒讯鞅硎荆赓Y企業(yè)作為重要的市場(chǎng)主體，也要通過(guò)不懈的科技創(chuàng)新，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈體系，不斷優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，促進(jìn)和引領(lǐng)消費(fèi)需求升級(jí)，加快推進(jìn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化進(jìn)程，賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)，才能更好地參與到全球產(chǎn)業(yè)分工，促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展，與中國(guó)經(jīng)濟(jì)共同成長(zhǎng)。

　　實(shí)際上，早在2017年，如新就已經(jīng)開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)醞釀?wù)w數(shù)字化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略革新；2018年8月，與阿里云合作打造的星享城APP上線，這是集分享、推薦、購(gòu)買等功能于一身的“社交+云”電商平臺(tái)，如新線上場(chǎng)景的落地，更加快了如新的品牌數(shù)字化進(jìn)程。

　　2020年，如新與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，借助騰訊的數(shù)字生態(tài)和技術(shù)，實(shí)現(xiàn)線上線下業(yè)務(wù)深度融合，全面加速公司的數(shù)字化升級(jí)。建立了微信小程序，將星享城融入微信社交生態(tài)圈；優(yōu)化如新“直播購(gòu)”欄目，公域重力造勢(shì)導(dǎo)流直播間。不僅如此，如新借助云計(jì)算數(shù)據(jù)系統(tǒng)及分析功能，對(duì)市場(chǎng)和客戶特征進(jìn)行精準(zhǔn)分析和營(yíng)銷，擴(kuò)展拓客渠道，提升轉(zhuǎn)化率，從而優(yōu)化如新客戶旅程，提升數(shù)字化新視野。

　　寧懷恩認(rèn)為，數(shù)字化的價(jià)值，不只表現(xiàn)在運(yùn)用數(shù)字化的技術(shù)讓購(gòu)買和管理的鏈路更方便和更高效，更在于運(yùn)用數(shù)字化思維和手段帶來(lái)創(chuàng)新的發(fā)展模式和商業(yè)機(jī)會(huì)。如新的目標(biāo)是建立和提供優(yōu)化的數(shù)字體驗(yàn)，幫助吸引、連接和培養(yǎng)客戶的美容和健康之旅。

　　持續(xù)追求品質(zhì) 順應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)

　　“從目前的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的新階段，正在加速?gòu)某隹趯?dǎo)向型轉(zhuǎn)型內(nèi)需驅(qū)動(dòng)為主，人民群眾對(duì)美好生活的需求日益增長(zhǎng)，消費(fèi)需求也在不斷升級(jí)。”對(duì)于當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，寧懷恩如此判斷。

　　對(duì)此，寧懷恩表示，為滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)與個(gè)性化的需求，如新從保證產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)以及不斷創(chuàng)新兩個(gè)方面入手。

　　據(jù)寧懷恩介紹，在確保產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)方面，如新嚴(yán)格遵循集團(tuán)的“6S品質(zhì)措施”（6S是通過(guò)選題、來(lái)源、規(guī)格、標(biāo)準(zhǔn)化、安全及實(shí)證六步實(shí)現(xiàn)品質(zhì)管控的目的），從產(chǎn)品原料生產(chǎn)采購(gòu)、有效成分的主題研究選定、定性定量分析到產(chǎn)品的安全性及有效性等進(jìn)行遞進(jìn)式監(jiān)管，以制藥的方法及設(shè)備進(jìn)行嚴(yán)格的控制。

　　在品質(zhì)管理方面，所有如新的產(chǎn)品，不管在哪個(gè)市場(chǎng)上市，都要根據(jù)當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，對(duì)產(chǎn)品原料、生產(chǎn)工藝證等進(jìn)行一系列驗(yàn)證程序，在中國(guó)更不例外，要符合中國(guó)現(xiàn)在關(guān)于保健品、食品、化妝品的所有標(biāo)準(zhǔn)。在研發(fā)過(guò)程中，如新根據(jù)中國(guó)現(xiàn)行法律法規(guī)制定了非常嚴(yán)格、完善、嚴(yán)密的審批流程，所有的產(chǎn)品都必須嚴(yán)格按照國(guó)家規(guī)定進(jìn)行審批。

　　寧懷恩表示，目前如新在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的所有產(chǎn)品均按照國(guó)家相關(guān)規(guī)定通過(guò)了檢測(cè)與審批流程后才上市銷售。

　　在產(chǎn)品的創(chuàng)新方面，如新將居家美容儀器系列作為公司長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略和研究方向的重要組成部分。在過(guò)去的四年里，歐睿將如新評(píng)為全球排名前列的居家美容儀器系列品牌。

　　兩次參加進(jìn)博會(huì)，如新都向全世界的消費(fèi)者展現(xiàn)了其核心產(chǎn)品ageLOC系列美容儀產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品依然成為了“科技護(hù)膚”的潮流單品。而明年將會(huì)上市的LumiSpa iO，將運(yùn)用“物聯(lián)網(wǎng)”技術(shù)，從性能、設(shè)計(jì)和智能物聯(lián)三方面進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，以滿足消費(fèi)者對(duì)于美容護(hù)膚產(chǎn)品多樣化和個(gè)性化的需求。

　　在第四屆進(jìn)博會(huì)上，如新還展示了其“妍控膠原水光飲果味飲料”新品和ageLOC Meta，分別針對(duì)年輕消費(fèi)人群保養(yǎng)生活方式和快節(jié)奏生活。

　　另外，洞察到超82%的Z世代消費(fèi)者更加注重“內(nèi)外兼修”的方式，如新全力打造了口服營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品+智能美容儀器的“內(nèi)補(bǔ)外養(yǎng)”理念，助力更多人擁有健康美顏狀態(tài)。

　　踐行可持續(xù)發(fā)展 履行社會(huì)責(zé)任

　　實(shí)際上，自成立以來(lái)，如新就將“善的力量”作為最高原則和行動(dòng)指南。秉持“授之以漁、持續(xù)行善、人人參與”的理念，以創(chuàng)新理念發(fā)起了多個(gè)公益慈善項(xiàng)目，包括“如新善的力量基金會(huì)”“受饑兒滋養(yǎng)計(jì)劃”“如新中華兒童心臟病基金”“春蕾計(jì)劃”等。

　　而在2019年，如新集團(tuán)明確將可持續(xù)發(fā)展上升到集團(tuán)戰(zhàn)略高度，制定了包含“planet（地球與環(huán)境）”“Product（產(chǎn)品與生產(chǎn)）”“People（人文與社區(qū)）”三個(gè)緯度的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　基于這三個(gè)緯度，如新做出了五項(xiàng)承諾：建立一套環(huán)境影響評(píng)估系統(tǒng)，計(jì)劃提高公司20款最暢銷產(chǎn)品的環(huán)境影響評(píng)分值；計(jì)劃在2023年做出有益于地球與環(huán)境的積極措施；計(jì)劃在2030年之前產(chǎn)品包裝實(shí)現(xiàn)可回收、可循環(huán)、可重復(fù)利用、可精簡(jiǎn)、可再生；還將致力于打造一個(gè)全球零廢棄物設(shè)施，以減少碳排放；將拿出一半以上的善的力量基金會(huì)募款，資助給那些為地球與人類提供重要資源的組織與個(gè)人。

　　到2020年，如新已經(jīng)能對(duì)銷量前20位產(chǎn)品的環(huán)境影響進(jìn)行評(píng)估、評(píng)分并進(jìn)行改善。僅2020年一年，通過(guò)努力，如新已節(jié)省了16.5噸紙和21噸塑料。

　　此外，據(jù)寧懷恩介紹，如新將“千禧一代”作為主要的目標(biāo)客戶，為了贏得千禧一代的認(rèn)可與青睞，如新在“年輕化”上全面發(fā)力。如新在品牌上使用更加有年輕活力的視覺(jué)形象以及時(shí)下流行的宣傳語(yǔ)言；在產(chǎn)品包裝上應(yīng)用了更加簡(jiǎn)潔，平面化的設(shè)計(jì)，同時(shí)使用可回收的環(huán)保材料，符合當(dāng)下重視環(huán)保的生活理念。

　　“以人為本是如新事業(yè)的核心，為提高人們的生活品質(zhì)，如新將更好地愛(ài)護(hù)地球，通過(guò)選用優(yōu)質(zhì)原料和賦能創(chuàng)新科技，持續(xù)開(kāi)發(fā)對(duì)環(huán)境友好的產(chǎn)品。同時(shí)，也將攜手事業(yè)經(jīng)營(yíng)伙伴，通過(guò)進(jìn)博會(huì)這個(gè)國(guó)際化的展示平臺(tái)，與同行交流學(xué)習(xí)，洞察消費(fèi)轉(zhuǎn)變，抓住市場(chǎng)機(jī)遇，更好地滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康美麗的需求?！睂帒讯髡f(shuō)。