Nu Skin如新近日宣布，其子公司Rhyz Inc.已完成將Mavely聯盟營銷技術平臺出售給Later（Later是Summit Partners投資組合公司）的戰略交易，交易總額為2.5億美元。這筆交易不僅涉及Mavely的現金資產，還包括Later的股權份額。此舉引發業界廣泛關注，特別是關于如新戰略思考的討論。

　　交易細節：

　　交易總額：2.5億美元現金以及Later股權份額。

　　資金用途：如新表示，交易所得款項將主要用于減少債務，從而顯著改善公司的財務健康狀況。

　　Mavely技術平臺：

　　平臺功能：Mavely是一個聯盟營銷平臺，旨在幫助品牌與網紅和聯盟營銷商建立合作，擴大其聯盟營銷項目。

　　技術優勢：該平臺通過技術手段促進品牌與創作者之間的無縫合作，有效支持品牌在數字營銷領域的拓展。

　　Later（買方）：

　　公司背景：Later是一家由全球增長股權公司Summit Partners支持的投資組合公司，專注于網紅營銷和內容創作領域。

　　戰略目標：此次收購符合Later在網紅營銷和內容創作領域的長期戰略，增強了其平臺的整體能力。

　　戰略目標與意義：

　　債務減少：通過此次交易所得資金，Nu Skin如新計劃顯著減少債務，進一步改善資產負債表，提高財務靈活性。

　　聚焦核心業務：

　　出售Mavely平臺使如新能夠將更多資源集中于核心業務領域——美容和健康產品的研發與銷售，同時減少與直銷業務潛在的沖突。

　　市場反應：

　　股價波動：交易宣布后，如新股票在盤前交易中大幅上漲，市場對這一交易的反應普遍積極，認為其將為公司帶來更大的財務靈活性。

　　投資者情緒：

　　投資者對這筆戰略交易持樂觀態度，一些分析師指出，這筆交易可能為如新帶來五倍的投資回報。

　　長期戰略影響：戰略重心轉移：如新出售Mavely被視為公司進一步簡化運營、專注核心業務的舉措。通過這一戰略調整，Nu Skin如新可以將更多資源聚焦于其核心的直銷模式，同時在美容與健康產品領域推動更多技術創新。

　　網紅營銷的增強：Mavely的出售為Later提供了增強其平臺能力的機會，這可能意味著Nu Skin如新將尋求其他方式，將網紅驅動的銷售模式融入到其更廣泛的商業模式中。

　　債務管理：通過將所得資金用于減少債務，如新提高了其財務靈活性。這一舉措將幫助公司應對未來可能出現的市場挑戰，并有更多的資源投入到更具高回報潛力的領域。

　　2.5億美元出售與核心業務聚焦：

　　出售交易：如新通過將Mavely平臺以2.5億美元出售給Later，表明公司正在簡化業務結構，聚焦于核心運營——美容和健康產品。

　　財務戰略：出售所得款項將用于降低如新的債務，從而增強公司的財務靈活性，為未來的擴展和投資提供更多支持。

　　行業評價與不同聲音：

　　行業贊譽：業界威望人士對如新的做法表示高度贊揚，認為這一戰略決策非常明智，稱“錢賺得漂亮”。他們認為，如新既保留了通過投資獲得回報的機會，又避免了與核心直銷業務的直接競爭，同時通過出售獲得了一筆可觀的現金回報，增強了公司的財務狀況。

　　另一種聲音：也有一些分析人士指出，如新在買賣決策上的猶豫可能反映了其直銷業務的疲軟。出售Mavely后，該部分業務將不再計入總業績，這可能會對如新整體的財務表現造成影響。如果不出售，Mavely的潛力又無法充分發揮。這一兩難局面表明，如新可能迫切需要在短期內提升直銷業務的業績，而變賣盈利性資產成為一種權宜之計，用于暫時優化業績。然而，這一操作也可能導致2024年出現現金流虧損，凸顯出如新在實現可持續增長方面的挑戰。

　　總結來看，Nu Skin如新通過出售Mavely平臺，既優化了財務結構，也進一步聚焦于其核心的直銷業務和技術創新。雖然這一舉措得到了市場的廣泛贊譽，但也暴露出公司在運營層面的一些困難。如何平衡短期財務優化與長期戰略執行，將是如新面臨的關鍵挑戰。

　　來源：直銷博客網 文/張釗海

　　【特別聲明：部分文字及圖片來源于網絡，僅供學習和交流使用，不具有任何商業用途，其目的在于傳遞更多的信息，并不代表本平臺贊同其觀點。版權歸原作者所有，如涉版權或來源標注有誤，請及時和我們取得聯系，我們將迅速處理，謝謝!】