?。▉碓矗耗就袂迨称芳瘓F有限公司微博）（來源：有關木婉清的內容分享公眾號）（來源：有關木婉清的內容分享公眾號）（來源：天天反傳）（來源：裁判文書網）（來源：大河網）

　　近年來，綠色生活、健康飲食的理念正在成為一種趨勢，以低脂、輕食為主要概念的代餐食品正在受到越來越多年輕人的青睞，因此不少微商瞄準這一市場，做起了“朋友圈”代餐食品生意。

　　然而有網友反映，一款名為“木婉清”的代餐品牌，利用微商的特殊運營模式，通過“分級代理”的方式進行銷售，并通過曬“賬單”、“奢華生活”等方式，表達出可“創造財富”理念。中國科技新聞網通過查閱公開信息發現，“木婉清”作為一款普通食品，其多處宣傳存在諸多不實之處。

　　曾因違法宣傳被罰 如今依然問題頻頻

　　公開資料顯示，木婉清食品集團有限公司（以下簡稱“木婉清”）主打以黑木耳深加工產品做成的代餐食品。其宣傳稱，產品能夠改善身體基礎代謝，輕體清脂健康瘦，同時文案中還出現了“利尿消腫”、“祛濕消腫”等字眼。

　　然而從木婉清產品的外包裝來看，其沒有任何保健食品認證的標識，中國科技新聞網通過國家特殊食品信息查詢平臺也未查詢到木婉清產品具有減肥等相關功能的保健食品信息。

　　根據《中華人民共和國食品安全法實施條例》第三十八條規定，對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。《中國人民共和國廣告法》第十七條規定，除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

　　值得注意的是，早在2018年木婉清就曾因發布違法廣告被予以處罰，而如今問題仍存。資料顯示，木婉清在其微信公眾號、宣傳彩頁發布含有“木婉清食療養生，祝您遠離糖尿病……抗炎癥、抗過敏、抑制細菌、抑制病毒、防治肝病、降血壓……增強免疫、改善心腦血管血液循環、抗腫瘤……”，“全國已擁有近2000家實體體驗店”，“將食品本身功效發揮到最大最好”，“將人體對木耳營養元素的吸收率提高到98%”等內容的廣告，當事人的上述行為違反《廣告法》第十七條、第二十八條第二款第（二）項規定。依據《廣告法》第五十五條、第五十八條規定，2018年5月，淄博市工商局高新分局責令當事人停止發布違法廣告，并處以罰款30萬元。

　　除產品功能宣傳方面存在問題以外，木婉清所宣傳的與其他上市公司合作以及“體重管理師”認證等內容，或與事實不符。

　　今年上半年，木婉清推出一款口服玻尿酸小金瓶，據其宣傳海報顯示，此產品是“國內第一款可以吃的玻尿酸”，可以“美白保濕，安神助眠，抗衰抗氧化，腸道年輕態”。更吸引眼球的是，木婉清自稱該產品不僅是與上市藥企吉林敖東的戰略合作產品，而且得到了玻尿酸巨頭華熙生物的專利授權。

　　但是中國科技新聞網分別與吉林敖東、華熙生物進行溝通，對方均表示并不清楚相關合作。

　　不僅如此，木婉清所謂的《體重管理師》也涉及虛假宣傳。根據木婉清官方宣傳：木婉清品牌榮膺由北京營養師協會和中國營養師協會聯合頒發的“中國首發《體重管理師》認證”。然而，經中國科技新聞網調查發現，目前國內并沒有“中國營養師協會”這一組織，而且經與北京營養師協會溝通確認，也并沒有《體重管理師》此類認證說法。

　　銷售模式涉分級代理 發展下線可得“推薦獎”

　　木婉清主要通過微商渠道進行產品銷售，然而與產品本身相比，其獨具風格的“個人成功轉型”推廣文案則更令部分消費者心生向往。

　　中國科技新聞網通過部分微商推廣文案發現，與其說木婉清在賣產品，不如說是在賣“人設”，這些文案基本上講述一個相似的轉型故事：通過木婉清不僅可以瘦身成功，變成氣質美女，而且成為代理可以學會一整套財富思維，“月入十萬”，實現財富自由。

　　在此宣傳攻勢之下，不少最初只有減肥需求的消費者禁不住誘惑而加入到代理團隊之中，也想體驗一種美好的生活方式，一種逆襲的人生境遇。然而他們卻并沒有發現，木婉清團隊是在通過分享美好的圖片、文案，以及組織讀書會、分享會來不斷弱化其銷售模式的弊端，讓消費者及代理消除警惕之心，積極投入。

　　事實上，成為木婉清的代理有一定的門檻，需要提前購買一定金額的產品，而且僅僅通過賣產品賺差價，遠遠達不到所謂“月入數萬”“財富自由”的目標。木婉清所謂的輕松賺錢，其實是通過不斷的發展其他人成為代理來賺取費用。

　　據網友介紹，木婉清的銷售體系分為4個等級：“一級”、“總代”、“總監”、“官方”，成為不同級別的代理需要購買不同金額的產品，級別越高，進貨成本越低，而且在發展其他人成為代理后，也會得到更高金額的“推薦獎”。不少代理為了盡快賺到“推薦獎”往往從身邊人開始“發展”。

（來源：反傳防騙聯盟）

　　然而很多消費者及代理被誘惑并砸重金成為高級別代理后，不僅散盡錢財無法脫身，而且也連累了身邊被拉進來的親朋好友。

　　國家《禁止傳銷條例》第七條規定，下列行為，屬于傳銷行為：（一）組織者或者經營者通過發展人員，要求被發展人員發展其他人員加入，對發展的人員以其直接或者間接滾動發展的人員數量為依據計算和給付報酬（包括物質獎勵和其他經濟利益，下同），牟取非法利益的；（二）組織者或者經營者通過發展人員，要求被發展人員交納費用或者以認購商品等方式變相交納費用，取得加入或者發展其他人員加入的資格，牟取非法利益的；（三）組織者或者經營者通過發展人員，要求被發展人員發展其他人員加入，形成上下線關系，并以下線的銷售業績為依據計算和給付上線報酬，牟取非法利益的。

　　事實上，疑似利用網絡渠道掩蓋其傳銷本質的企業并不鮮見，例如同樣通過微商代理方式銷售“隨便果”的企業深圳市四季優美實業有限公司已被裁判文書網顯示“涉嫌傳銷”。知名代餐粉品牌“佐丹力159” 相關公司佐丹力健康產業集團（吉林）有限公司，有媒體報道其已被洛陽市孟津縣公安局因涉嫌組織、領導傳銷活動罪立案。

　　針對木婉清產品功能性、與吉林敖東和華熙生物的合作情況、《體重管理師》認證情況，以及銷售模式是否存在問題等方面，中國科技新聞網向木婉清發送溝通函并致電，但截止發稿前未收到回復。

　　近年來，借助于移動互聯網和電子商務的日益成熟，微商群體不斷壯大，但是不同于天貓、京東等大型電商平臺，微商的產品和企業信息并不夠公開化、透明化，外界對于其產品質量和銷售模式并不能及時、全面的獲知，因此在這種情況下，消費者更應該提高警惕，理性消費。

　　中國科技新聞網