居民健康意識提升帶動健康消費持續升級，中國營養健康行業經受住疫情挑戰，發展勢頭向好，進、出口兩旺的數據也盡顯市場活力與熱度。

　　面對難得的市場機遇，日前在上海舉行的“第十二屆中國國際健康產品展覽會暨2021亞洲天然及營養保健品展”（簡稱HNC健康營養展）吸引到400多家海內外知名品牌商、制造商和貿易商參展共商合作。

　　　彰顯市場引力

　　HNC健康營養展由中國醫藥保健品進出口商會、商務部外貿發展局、上海博華國際展覽有限公司共同主辦，在6月23日-25日的展期內聚焦全品類產品，一大批海內外新產品、新技術、新品牌集中亮相。加拿大館和挪威館首次設立，澳大利亞駐華使領館代表本國行業組織和企業獨立展示，繼續支持澳大利亞健康產品開拓中國市場。吉林省商務外事經辦中心再次組團參展，西藏自治區商務廳和拉薩經濟技術開發區組織了近20個區域優秀品牌首次參展。

　　“這是我們第一次在HNC設立加拿大主題展館，集中展示健美生、偉博等知名品牌，以及維生素、代餐、益生菌、天然食品等領域的創新小眾產品。”加拿大駐上海總領事館領事包孟德對媒體表示，中國的保健品市場正在快速增長，加拿大擁有安全、優質、多樣化的天然保健品，從日常復合維生素、礦物質、魚油、代餐、益生菌到天然食品，可以滿足中國消費者多樣化的需求。

　　“經過近30年的發展，我國營養健康產業已經發展成為擁有120多萬家經營企業、600萬從業人員、市場規模超過6000億元的大行業。”醫保商會會長周惠指出，特別是《食品安全法》正式實施以來，行業駛入了規范、高質量發展的快車道，大批優秀企業走出國門，為全球消費者健康貢獻中國力量，不少海外優秀品牌也被引入尋常百姓家，不斷滿足人們對美好健康生活的需求。

　　來自醫保商會的統計顯示，2020年，中國營養保健食品進口48.1億美元，同比增長23.9%；出口21.8億美元，同比增長11.0%,進、出口均創歷史新高。

　　“疫情發生后，我們確實觀察到公眾對免疫力的關注度更高，更多的年輕人也開始注重免疫健康。且消費者的健康需求更為專業、細分，對于場景需求、階段需求、健康維度的針對性需求等更加全面和精細。”澳佳寶中國區總經理劉家潾表示，中國是澳佳寶最大的海外市場，澳佳寶始終將中國視為重要戰略市場之一，并期待將更多高品質健康產品帶給中國消費者。

　　把脈行業趨勢

　　開拓市場需要準確把握中國市場特性，對此，不少海外品牌也有自己的思考。

　　“相比其他地區，中國的年輕消費群體更傾向于網絡購物，疫情之后零接觸的線上交易也越來越多地成為全民購物通道。”劉家潾表示，電商是澳佳寶在華的重要銷售渠道之一，同時也是品牌聆聽消費者聲音、傳播免疫健康和營養健康知識的重要窗口。未來，澳佳寶將推進多元化商業模式探索，為中國消費者帶來更好的健康消費體驗。

　　“盡管消費者的多樣化需求使得市場更為復雜，但中國是全球最具吸引力和盈利能力的保健品市場之一。”包孟德提醒，與美國、日本和韓國等發達市場相比，中國的保健品市場仍處于起步階段，國際品牌需要更多中國消費者了解相關產品特性，并加大在華營銷力度以彌補疫情影響下品牌曝光度不足的問題。

　　為幫助行業企業把脈市場動態，HNC健康營養展聚焦政策法規解讀和行業發展趨勢，共舉辦了40余場行業會議。如第九屆營養健康產業發展論壇邀請市場監管總局、海關、審評中心等代表解讀最新政策，中美行業協會權威專家講述行業標準。首次舉辦的她經濟-女性健康產品消費升級熱點與趨勢分享會、2021 HEP健康器械及用品展供給側創新峰會暨華為運動健康生態產品合作會議等亦深度洞察產業趨勢。

　　周惠表示，中國營養健康產業的發展有諸多方面的支撐，一是中國經濟持續發展，人均可支配收入不斷增加；二是中國擁有最廣大的營養健康消費人群，2.6億60歲以上的銀發群體健康消費需求旺盛，2.6億以上的Z世代消費群體也具有較強的健康消費購買力；三是消費升級趨勢明顯，健康消費理念不斷興起，并呈現出消費意識健康化、消費主力年輕化、消費場景多元化、消費形式便利化等特點。

　　經過12年的積累沉淀，HNC營養健康展已經成長為亞太乃至全球知名的品牌展會，是中外大健康行業貿易合作、品牌展示、技術發布、信息分享的重要平臺。周惠表示，醫保商會將與合作伙伴一道為行業企業搭建更多更好的國際化展覽及交流合作平臺，促進資源對接、商機共享。