去年年中，A股突然興起NMN（不老藥）概念炒作浪潮，金達威（002626，SZ）等相關(guān)概念股紛紛大漲，引起一波關(guān)注。今年3月30日，金達威在投資者互動平臺表示，公司旗下舞昆品牌新品NMN+玻尿酸產(chǎn)品已經(jīng)在舞昆天貓旗艦店上線。此外，舞昆品牌還有玻尿酸果凍、“小顏丸”、AG白蕓豆抗糖片等口服美容產(chǎn)品均在售。

　　從WonderLab的玻尿酸軟糖，到愛美客的嗨體頸紋修復(fù)針，再到福瑞達“天姿玉琢”玻尿酸飲品、華熙生物的“水肌泉”玻尿酸飲料、大樸的玻尿酸床上四件套，按這個趨勢，“萬物皆可玻尿酸”的時代不遠了。

　　01

　　衣服、床品添加玻尿酸，能保濕？

　　2020年服裝品牌太平鳥推出添加了玻尿酸助劑的黑科技T恤。商品介紹里稱“把玻尿酸分子以織物后整理浸軋的工藝方式讓其附著在纖維上”，并強調(diào)“經(jīng)過多次試驗表明，該服裝對于皮膚保濕確實有一定功效”。這件號稱“水光T”的衣服宣稱能潤物細無聲，引起消費者熱議。

　　2020年，大樸面向社會發(fā)布300根玻尿酸精梳純棉四件套免費試用活動，商品介紹是融入玻尿酸精華，面料接觸皮膚，就能逐漸釋放玻尿酸護膚精華，整夜持續(xù)滋潤，保濕因子深層呵護。

　　可以說，繼化妝品后，衣服、床上四件套都成了玻尿酸“大展拳腳”的領(lǐng)域了。

　　02

　　口服玻尿酸春風(fēng)已至

　　春天來了，口服玻尿酸的春風(fēng)也吹進愛美人士的心里了。

　　2021年1月7日，國家衛(wèi)生健康委官網(wǎng)發(fā)布“三新食品”公告，透明質(zhì)酸鈉（即玻尿酸，HA）被獲批為新食品原料，可應(yīng)用于普通食品添加。這意味著，以后玻尿酸除了可以抹著護膚，還可以作為原料添加到食品中用來吃，透明質(zhì)酸終端食品市場進一步放開，透明質(zhì)酸行業(yè)迎來新的發(fā)展。

　　消息一經(jīng)發(fā)布，短短數(shù)周小紅書上已有超過4000篇玻尿酸食品相關(guān)筆記,配著“逛街被認成初中妹,男友不讓我再喝”“一小瓶頂100張面膜”“肌膚密碼,抗衰完美搭檔”等美麗宣言，風(fēng)頭一時無兩。

　　CBNData《2019口服美容消費趨勢報告》顯示，玻尿酸、煙酰胺成分產(chǎn)品消費2019年增勢明顯。口服煙酰胺、玻尿酸的興起，預(yù)示著口服美容市場正從“整體調(diào)養(yǎng)”，向單一功能性方向轉(zhuǎn)變，迎來成分至上、功效垂直的時代。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，未來可能會出現(xiàn)四類口服美容公司：強調(diào)功效性的本土保健品、傳統(tǒng)中式滋補品快消化、護膚品品牌、食品功能化。

　　此外，據(jù)不完全統(tǒng)計，此前在全球范圍內(nèi)透明質(zhì)酸食品已經(jīng)有2000多種，包括飲料、酸奶、口香糖、果凍、沙拉醬、茶粉、軟糖、綠茶等，遺憾的是，這2000多種透明質(zhì)酸鈉食品中，沒有一款是“來自中國”。

　　春風(fēng)已至，聞風(fēng)而動的是企業(yè)們，口服玻尿酸市場短時間內(nèi)成為兵家必爭之地。

　　福瑞達拿出了自己的產(chǎn)品儲備，1月13日生產(chǎn)的透明質(zhì)酸鈉膠原蛋白肽飲品搶占市場先機。“天姿玉琢”“波小酸”“善顏”等多款玻尿酸飲品的推出，與原有的外用涂抹式玻尿酸產(chǎn)品形成互補。

　　華熙生物“趁熱”推出自己的玻尿酸食品品牌“黑零”，一口氣推出咀嚼片、軟糖、西洋參、水光飲和燕窩飲等6款產(chǎn)品。這些產(chǎn)品全部打上“透明質(zhì)酸”的標簽。

　　3月22日，華熙生物推出國內(nèi)首款玻尿酸飲用水“水肌泉”。資料顯示，這款玻尿酸飲用水的產(chǎn)品配方極其簡單，僅含有純凈水和玻尿酸，無添加、無防腐，采用無菌灌裝，而且每瓶水中內(nèi)含66mg食品級玻尿酸。記者在某電商平臺查看，這款玻尿酸飲用水6瓶售價為45.9元，而且首批預(yù)售迅速售罄。

　　2月3日，因為小胖瓶代餐奶昔在食品行業(yè)“一炮打響”的WonderLab上市首款口服玻尿酸軟糖。據(jù)介紹，該款玻尿酸夾心軟糖還添加了神經(jīng)酰胺和維生素C成分。

　　3月30日，金達威公司旗下舞昆品牌新品NMN+玻尿酸產(chǎn)品已經(jīng)在舞昆天貓旗艦店上線。新浪潮記者看到，舞昆品牌下的玻尿酸啫喱果凍補水嫩膚精華液20條一盒售價113元，截至發(fā)稿，已售23件。

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　　口服透明質(zhì)酸產(chǎn)品有望在經(jīng)過市場培育后得到普及

　　今天先暫且不論口服玻尿酸、玻尿酸服飾是否是智商稅。可喜的是，能看到企業(yè)在創(chuàng)新上的探索。

　　公開資料顯示，最早在2003年，全球出現(xiàn)了第一個含有玻尿酸的普通食品，2017年-2020年6月新增126個，截至2020年5月，全球含玻尿酸的食品共有2000多個，涉及飲料、乳制品、冰淇淋、湯料、糖和口香糖等多種品類。

　　玻尿酸食品雖然今年才在中國出現(xiàn)，但在日本，玻尿酸食品已經(jīng)發(fā)展21年了。如“朝日”品牌擁有兩款玻尿酸飲料，二者都宣稱可以滋潤肌膚。可口可樂旗下茶飲料品牌身體巡茶也在去年推出了新品，每瓶混合烏龍茶飲料中，同樣添加了120mg的玻尿酸成分，主打緩解冬季肌膚干燥問題。這些被加了玻尿酸成分的食品和飲品都宣傳能增加皮膚水分、彈潤水光肌、改善皮膚氣色等功效。

　　有行業(yè)研究報告預(yù)測到2022年中國口服美容市場規(guī)模將高達238億元。

　　與玻尿酸美容產(chǎn)品價格動輒成百上千，甚至是上萬元，這些加了玻尿酸成分的食品和飲品的價格卻相對較低，也更加親民。在美白護膚、保持水分等功效和健康為賣點的吸引下，著實可以吸引不少消費者，特別是愛美女性消費者的喜愛。

　　雖然目前玻尿酸用于食品的功效尚存在爭議，但其對于食品飲料行業(yè)附加值的提升卻有著相當明顯的作用。

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受媒體采訪時表示：“透明質(zhì)酸應(yīng)用于食品,在國外已是非常普遍，而我國本身也是其原料的出口大國，此次獲批十分有利于中國整個食品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的提升。未來隨著中國玻尿酸食品級的放開、推動及落地實施，將對食品行業(yè)起著顛覆性作用，帶領(lǐng)食品行業(yè)走向產(chǎn)業(yè)升級、科研升級、配方升級及品質(zhì)升級的新階段，中國食品的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有望進一步與世界先進水平看齊。”

　　他認為,玻尿酸在歐美日本等市場，已經(jīng)驗證了對食品有口感的提升，至于功效，由于當前尚無國標，再加上技術(shù)并不成熟,還需更多的時間去驗證。未來依托科研、技術(shù)、配方的成熟，玻尿酸在食品行業(yè)的發(fā)展前景依然相當可觀。