圖片來源：CBNData《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》

　　當(dāng)中老年人在廣場上靈活熱舞的時候，這屆年輕人的身體狀況卻有點不太行了。

　　緊張的工作節(jié)奏、沉重的經(jīng)濟壓力、不良的生活方式，讓各種健康問題纏上了本該精力無限的年輕人。根據(jù)CBNData《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》顯示，我國半數(shù)以上的90后有脫發(fā)、掉發(fā)、視力減弱的困擾，同時約有四成存在肥胖、運動能力下降的情況，還有三成出現(xiàn)了免疫力下降的問題。

　　于是，養(yǎng)生圈悄悄“喜提”了新成員，年輕人正成為養(yǎng)生主力軍。而今年的疫情，也推動更多的后浪向惜命青年轉(zhuǎn)變。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間，天貓醫(yī)藥95后活躍用戶同比增加了102%，95后購買健康類商品的人均金額增加了18元。

　　當(dāng)養(yǎng)生逐漸年輕化，這屆年輕人也開啟了“新養(yǎng)生主義”。而他們的養(yǎng)生偏好，也有些不一般。

　　中式滋補全面復(fù)興，國貨品牌穩(wěn)站C位

　　在年輕人手里，中式滋補這個看上去不那么酷的事情，儼然成為了又in又剛需的新時尚。

　　根據(jù)CBNData發(fā)布的《2020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察》報告，線上傳統(tǒng)滋補消費市場近3年規(guī)模加速增長，年輕人成為線上購買的中堅力量。他們購買傳統(tǒng)滋補品時，最希望達到增強免疫力、補氣養(yǎng)血、改善睡眠的功效。因此，東阿阿膠、燕窩、人參、枸杞等，都是他們愛買的爆款。

圖片來源：CBNData《2020中式養(yǎng)身行業(yè)洞察報告》

　　而回歸老字號是年輕人購買滋補品的重要選擇，東阿阿膠、同仁堂、云南白藥、胡慶余堂、方回春堂等老品牌深受年輕消費者的歡迎。究其原因，一方面是因為老字號有較好的大眾口碑，對于年輕人來說更有信賴感;另一方面很多老字號也在不斷進步，工藝的創(chuàng)新讓傳統(tǒng)滋補品的品質(zhì)更有保障。

　　尤其是在阿膠市場，老字號的號召力更為突出。根據(jù)CBNData的報告，今年線上傳統(tǒng)滋補品市場中，阿膠制品成為當(dāng)仁不讓的“黑馬”，展現(xiàn)出飛速的消費增長。而年輕人最愛在線上購買的阿膠品牌就是傳統(tǒng)老字號東阿阿膠。今年，東阿阿膠重磅推出了“健康小金條”東阿阿膠粉，它采用了“一步成粉”黑科技，更加易于人體吸收，而且從產(chǎn)品理念到形象包裝都契合年輕人的審美，一經(jīng)推出便引發(fā)了年輕群體的歡迎。

“健康小金條”東阿阿膠粉

　　養(yǎng)生邊界不斷拓展，快消品牌加速入局

　　年輕人的養(yǎng)生從“滋補”二字開始，卻不只局限于此。高壓、快節(jié)奏的生活，長期的亞健康狀態(tài)，讓年輕人的養(yǎng)生需求逐步拓展到了增強免疫力、健身減脂、改善睡眠、抗衰老等眾多領(lǐng)域，養(yǎng)生場景也延伸至辦公、運動、美容等方方面面。不僅由此催生出按摩儀、美容儀、生發(fā)帽等硬核設(shè)備的爆紅，還驅(qū)動了各種即食滋補品的發(fā)展。

　　許多傳統(tǒng)滋補品牌紛紛進行即食化的升級換代，其中東阿阿膠屬于較早做出嘗試的國貨滋補品牌。早在2010年前，東阿阿膠就已經(jīng)推出桃花姬阿膠糕，利用鎖鮮包裝將小塊阿膠糕做成便攜樣式，成為“口袋里的高品質(zhì)零食”。除了阿膠糕，還有即食燕窩、人參果凍、枸杞原漿等各種即食滋補品，讓崇尚“懶系生活”的年輕一代，既滿足了口腹之欲，又能進行養(yǎng)生。

童涵春堂石榴參凍、同仁堂枸杞原漿，圖片來自網(wǎng)絡(luò)

　　滋補品牌發(fā)力的同時，很多醫(yī)藥、消費品牌也瞄準時機，搶占膳食養(yǎng)生的細分賽道。比如江中藥業(yè)養(yǎng)胃系列的猴姑餅干和米稀、新銳代餐品牌Wonderlab的奶昔、堅持“美味+健康+高顏值”的王飽飽麥片等，它們的成功突圍，幾乎無一例外是牢牢抓住了年輕人群體。

　　江中猴姑米稀、wonderlab奶昔、王飽飽麥片，圖片來自網(wǎng)絡(luò)

　　潮流養(yǎng)生玩出花樣，跨界混搭成新風(fēng)尚

　　和長輩們“規(guī)規(guī)矩矩”養(yǎng)生不同，當(dāng)代年輕人養(yǎng)生，既追求趣味性，勇于“破圈消費”，也更偏愛有文化內(nèi)涵的品牌和產(chǎn)品。

　　01養(yǎng)生的顏值主義正盛行

　　在顏值經(jīng)濟崛起的大環(huán)境下，年輕人既要追求自己的形象，也要追求產(chǎn)品的美貌。精致的包裝和設(shè)計很可能成為產(chǎn)品“爆紅”的一大要素。比如，元氣森林氣泡水由于其小清新的包裝，迅速走紅社交平臺，成為“國民氣泡水”;東阿阿膠的桃花姬阿膠糕，以粉色調(diào)為主的包裝盡顯國風(fēng)氣質(zhì)，再加上追求愛、美、自由的價值觀，抓住了很多都市麗人的芳心。

元氣森林氣泡水、東阿阿膠桃花姬，圖片來自網(wǎng)絡(luò)

　　02滋補也要有繽紛趣味

　　愛玩的年輕人，在養(yǎng)生上自然也要追求新奇和有趣。因此，不少品牌也通過創(chuàng)意加持，以一種更“潮”的方式走進他們的心里。比如，東阿阿膠聯(lián)合天貓國潮及美妝品牌毛戈平，推出了“國色當(dāng)潮”限定禮盒，禮盒外部采用東阿阿膠經(jīng)典紅色+金色印章logo，并延用阿井紋理裝飾，整個禮盒呈仿口紅造型，大氣又古典。當(dāng)國色遇上國潮，也引爆了東方滋補美學(xué)話題熱度。

“國色當(dāng)潮”限定禮盒

　　03不同文化碰撞出養(yǎng)生新滋味

　　如今跨界聯(lián)名早已不是新鮮事，在滋補保健品行業(yè)中也頻有破圈之舉。去年10月，東阿阿膠和太平洋咖啡就玩了次跨界，聯(lián)名推出了“咖啡如此多膠”系列飲品。今年年初，東阿阿膠和韓國正官莊又聯(lián)名推出了紅膠膏顏。跨界聯(lián)名涵蓋了新老文化的反差碰撞、中西文化的新鮮合璧，以及傳統(tǒng)滋補品牌之間的強強聯(lián)合，讓“滋補”這件事變得更有想象力。

“咖啡如此多膠”系列飲品，紅膠膏顏，圖片來自網(wǎng)絡(luò)

　　當(dāng)花錢買健康逐步成為年輕人的消費剛需，健康消費也進入“后浪”時代。面對年輕人越來越多樣的養(yǎng)生需求和場景，各大品牌還能給出怎樣的答案?