近幾年隨著生活水平的提高，大家對于養生保健越來越重視，消費保健產品的人群也在逐漸增多，平均年齡也開始下降，保健品消費日趨大眾化。這讓保健品市場規模不斷擴大，保健行業企業不斷增多。

　　但隨著保健品需求日益增長，問題也不斷增多。保健市場規模的擴大，吸引了許多不良商家，欺騙消費者，誘騙老年人。亂象叢生，導致保健品行業聲名狼藉，影響了保健品行業的良性發展。

　　保健品市場未來趨勢有哪些呢？又如何進入良性發展呢？

　　01

　　人口老齡化帶動需求增加

　　20世紀90年代以來，中國的老齡化進程加快。2011年，中國新增的65歲以上人口數不足400萬，2015年快速突破600萬，2017年新增800萬，2019年，這個數字已經逼近1000萬。截至2019年底，中國65歲以上人口總數為1.76億，占總人口的13%。

　　隨著人民生活水平的上升，對自身健康的要求在逐步提高，對保健食品的需求量也在不斷增加，尤其是特定人群對保健食品的需要激增。

　　2018年，我國保健食品人均消費金額117元，僅為同期日本保健品人均消費額的18%，僅為美國的13%，僅為我國香港地區的15%。我國保健食品滲透率與歐美國家相比還很低。美國保健食品平均滲透率達50%以上，其中65歲以上保健食品滲透率高達73%。

　　相比，我國保健食品平均滲透率僅為20%左右，其中65歲以上保健食品滲透率約為23%。對比來看，我國保健食品人均消費額和滲透率還有很大提升空間。

　　相對較長的壽命橫向拉長消費者的可消費時間，增加對保健品的購買頻次，使得社會整體對營養保健品的需求增長。隨著老齡社會的深化，未來我國居民對于醫療保健的需求必將呈指數級增長。

　　02

　　消費群體年齡降低

　　今年，最早一批90后已經加入三十歲俱樂部，對這些90后來說，已經沒有底氣再把“我還年輕”掛在嘴邊。

　　近年來，90后脫發、90后失眠等網絡詞層出不窮，但是恰恰反映了90后在亞健康問題上頻頻“躺槍”。

　　他們對自身的年齡越來越敏感、對健康越來越擔憂；在互聯網時代下成長起來的90后人群，更不愿容忍自己的體態和美顏被生活所“摧殘”，在電商平臺上相應體現出龐大的自我養護人群。

　　而且，隨著90后消費者的崛起，新一代的消費者更加追求精致的生活，越來越多的年輕人更是將“身體是革命的本錢”這句話記在心里，且落實在行動中，漸漸的就衍生出了一大批養生者。

　　保健品市場日趨活躍！如今的年輕人更愿意為健康買單，健康產品這個曾經面向“銀發一族”消費群體的產品在這些年輕因素的加持下，也就在市場上越來越活躍了。

　　90后成保健品購買主力軍，其中應該有一些人是買給父母長輩的，畢竟90后作為“網絡原住民”，在各大電商平臺消費、操作起來都如魚得水，夠買比例增加是正常的。但還有不少人應該是買給自己的，這說明人們對健康的訴求越來越強烈。

　　眼下，我國正在推進“健康中國”戰略，其宗旨便是“把以治病為中心轉變為以人民健康為中心”。凝聚共識，把“治病”變成“防病”很好地契合了這一要義——有好的身體，才可能有好的未來。

　　據統計，80后和90后年輕人占進口保健品消費者的60%，其中80后約占36%，90后約占24%。當千禧一代逐漸成為社會的消費主力，越來越多年輕人將保健品納入自己的健康方案。

　　在如今快節奏和高強度的工作生活中，亞健康狀態人群擴大，有利于保健食品向青壯年群體滲透。新生代消費者群體的崛起疊加消費觀念轉型將會使保健食品市場需求進一步擴大。

　　03

　　品類細分 促進增長

　　未來保健品行業將會進行細分，目前來看，維生素及膳食營養補充劑是全球各國保健食品中占比最大的細分品類，尤其在亞洲各國，占比均近50%，此外還有體重管理、運動營養、傳統滋補類保健品等細分品類。

　　消費需求愈發多元，市場對于保健食品行業提出了新的需求。隨著人們健康意識的不斷增強，社會對營養保健食品企業的要求從產品提供者逐步變成“健康綜合解決方案提供者”。

　　據數據統計，2015年，中國保健食品市場中維生素及膳食補充劑占比最大為54.8%，規模超過1000億元，過去5年年均復合增長率（CAGR）為11.7%。維生素及膳食營養補充劑中，免疫調節類產品比重最大，達到23%，過去5年保持較快增速。份額已超越增速放緩的骨骼健康類產品（占比22.1%）；女性健康類產品增長最快，其后是能量補充類產品，二者CAGR均超14%。隨著人們健康意識的提高，預計2019年保健品細分品類將加快增長。

　　04

　　銷售渠道擴充

　　2018年我國保健品行業的渠道結構來看，直銷渠道占比最大，約占總銷售額的44%，其次為線上渠道，約占30%，專營店、藥店銷售額約占銷售總額的22%，大眾零售僅占3%。

　　但是隨著近兩年互聯網電商的發展，保健品的行業銷售模式以及銷售渠道已經發生了很大的改變。從直銷模式，逐漸發展為多個銷售渠道并行。在2019年淘寶雙十一購物節中，進口保健品拿到了品類銷售第一名，互聯網電商快速帶動了保健品行業升級消費。

　　在了解了行業未來趨勢后，是不是對保健品行業更有信心了？先不要盲目樂觀，保健品市場巨大，但進口保健品份額占比卻非常大，進口保健品也更受國內年輕一代消費者的歡迎。

　　隨著互聯網電商的發展，進口保健品的銷售更是勢不可擋！而國內本土保健品卻被逼節節倒退。如果無法讓消費者放心購買，即使大市場再好，也無法從中獲利。只有加強監管，研發更多品類，覆蓋各個年齡層，才能改變在消費者心中的形象，讓消費者更樂于買單，讓行業進入良性循環。