導語

　　11月10日，第三節中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會）在國家會展中心（上海）落下帷幕。本屆進博會商業企業展共設置了食品及農產品、汽車、技術裝備、消費品、醫療器械及醫藥保健、服務貿易等六大展區，展覽面積超過上屆規模。

　　這是3年來最為“特殊”的一屆進博會。中國國際進口博覽會，這一由習近平主席親自謀劃、親自提出、親自部署、親自設計、親自推動的全球貿易盛會，正為疫情之下艱難復蘇的世界經濟注入強大正能量。據悉，本屆進博會，各方合作意愿熱度不減，按一年計，累計意向成交726.2億美元，比上屆增長2.1%。

　　自首屆進博會開展以來，越來越多的直銷企業在展會上亮相，展現品牌風采，尋找合作機遇。

　　圖片來源于第三屆進博會官網

　　安利：展現深耕中國市場決心

　　安利已是連續三次亮相進博會。

　　今年，安利展區位于會展中心7.1號館，屬于“醫療器械及醫藥保健展區”。此次參展，安利攜旗下紐崔萊營養保健食品系列，包括增強免疫力、補充維生素礦物質、幫助身體抵抗自由基的營養保健品，也包括現代城市族群關注的美體塑形、體重管理方面的產品，突出展示紐崔萊86年堅持“從種子到成品”全流程質量管理體系，展現安利的品控實力。展區內，安利還特別設計了營養健康知識的互動區域，向公眾科普科學防疫、營養和運動知識，倡導公眾養成健康的生活方式。

　　本屆進博會期間，安利主動為上海國家會展中心VIP休息室提供了空氣凈化器設備和能量飲料，為進博會志愿者提供能量飲料和維生素補充產品，得到了進口博覽會承辦單位的充分肯定和贊許。

　　據安利總裁余放介紹，自2016年3月安利推出海外購以來，特別是2018年首屆進博會后，安利近年加速了引進進口產品的步伐，從最初的4款增至185款；2018年至今年9月，安利近3年進口產品累計銷售額達46.64億元人民幣。通過外引內聯，安利正進一步深耕中國市場。

　　不僅如此，今年，安利在中國成立了亞洲保健食品研發中心，結合基因科學、人工智能等科技手段，研發更多符合中國和亞洲消費者的產品。2019年，安利將位于總部的家居科技生產線轉移至中國，廣州成為安利全球唯一家居科技產品供應中心。此外，安利將全球數字創新中心、大數據創新中心、IT創新中心相繼落戶中國，以中國為樣本向其他市場輸出中國數字化變革的成功經驗。

　　康寶萊：突出數字化轉型成果

　　進博會期間，康寶萊宣布了它在第三季度取得的歷史性的可喜成績——創造了公司歷史上最大的季度業績，其中，中國市場同比增長了5.4%，功不可沒。對于康寶萊而言，中國市場的地位不言而喻。因此，如此國家級的、大型的展會，康寶萊自然不會錯過。

　　與安利一樣，今年，康寶萊已是連續三次亮相進博會。本屆進博會，康寶萊做足了準備，攜旗下20多類50多種海外暢銷的營養產品亮相，涵蓋核心營養、目標營養、每日營養三大系列。

　　康寶萊今年的展臺位于“醫療器械及醫藥保健展區”(7.1C04-004)，以“質量”和“數字化”為核心，展示多種海外暢銷的產品。在展臺的數字化轉型展示區，康寶萊通過VR游戲和驚喜抽獎等方式，增進了與消費者的互動，同時展示了公司在數字化轉型方面的階段性成果。

　　為應對疫情和推動企業持續發展，2019年9月，康寶萊開啟在華業務數字化轉型，賦能康寶萊營銷人員更精確地服務顧客。另一方面，康寶萊通過更有吸引力的銷售方式、更年輕化的互動體驗和數字化的服務體系，繼續強化品牌年輕化的形象，讓年輕人更喜歡康寶萊。一系列卓有成效的改革扭轉了康寶萊2019年業績下滑的頹勢。2020年，康寶萊業績一路飄紅，中國乃至全球市場銷售總額連連增長。

　　康寶萊中國區董事長、全球高級副總裁鄭群怡博士表示：“我們非常有信心，在更開放的中國，一起干出讓百姓信任、讓世界矚目的大事業。”

　　自然陽光：首度亮相

　　今年是自然陽光首度亮相進博會。此次參會，自然陽光選擇聚焦重點產品，僅僅甄選了旗下兩款王牌產品亮相。Solstic Cardio復合精氨酸營養粉和Solstic Energy多維植物活力營養沖劑這兩款產品在海外深受消費者喜愛，對心血管健康和提升活力有著積極作用，并能夠助力滿足后疫情時代不斷增長的健康消費需求。

　　11月6日當天，中國保健協會市場工作委員會秘書長王大宏及上海復星醫藥產業有限責任公司高級副總裁兼國內營銷總部總經理李勝利都紛紛走進自然陽光展臺品嘗產品。同時，自然陽光作為上海復星醫藥（集團）股份有限公司合作伙伴之一，受邀出席了第三屆虹橋國際健康科技創新論壇，與國家相關部委領導、國內外領先醫藥企業和科研機構代表、學者專家共同探討科技創新和國際合作如何助力防疫抗疫，共同構建人類衛生健康共同體等相關話題。

　　中國是自然陽光最重要的市場之一。今年以來，自然陽光在中國市場的表現亮眼，二季度實現近40%的業績增長，三季度繼續保持了增長勢頭。自然陽光深拓中國市場的決心有目共睹。自然陽光全球高級副總裁暨中國區總裁周魯浩表示：“自然陽光有信心借助進博會平臺，向前來觀展的人員及外界積極展現一個有溫度、有美感、有態度的企業形象。自然陽光也將一如繼往，肩負使命致力于提供全球消費者創新優質的健康解決方案，重塑生活更加健康美好。”

　　如新：賦能美好生活

　　如新今年首次亮相進博會。為了這次進博會首秀，如新做好了充分的準備。

　　據悉，如新中國總裁鄭重得知今年進博會將如期舉辦之后，便早早開始帶領團隊進行規劃。“如新透過這個展會，讓更多的消費者或者是廠商認識我們，了解如新的企業文化、尤其是‘善的力量’的文化，以及我們持續投注于產品創新的理念。”

　　此次參展，如新展臺以“時光隧道”為主要設計理念，展示如新的發展歷程、核心產品系列、如新的公益實踐以及可持續發展的努力與嘗試。在核心區域，如新展出了ageLOC系列多款智能護膚美容儀，包括最新推出的如新ageLOC Boost瓷光機。作為ageLOC系列家族的最新成員，該產品凝結了如新在抗衰老領域的最新研究成果，以滿足消費者日益多元化的護膚需求。

　　此外，在此次進博會上，如新特別展示了創新的CEA（可控環境農業）技術，它能夠直觀地感受到如新不僅從源頭開始為消費者提供安全、有效和可溯源的產品成分，同時也最大限度提高資源利用率。通過現代化的種植盆栽和CEA平臺技術，只需要不到傳統農業所需的3%的土地和水。

　　鄭重表示：“如新中國一直將創新作為企業發展的動力源泉，通過創新，做到產品質量、服務品質等全方面的提升，更好地滿足中國消費者對美好生活的需求。我們將充分抓住進博會及中國擴大對外開放的重要機遇，挖掘中國巨大的市場空間和消費升級潛力，并結合自身的創新優勢，引進更多優質產品和先進科技，助力新發展征程行穩致遠。”

　　福維克：發布新品與新服務

　　福維克已是三進進博會。今年參展，福維克推陳出新，設計了諸多亮點：參展面積擴大將近40%；展會期間發布基于中國市場所研發的新產品與新服務；計劃將福維克全球數字化應用中心落戶中國。

　　福維克在第三屆進博會展區位于科技生活館（5.1C3-02），展區設計以現代中國家庭的格局為藍本，通過流暢的動線和合理的空間布局，劃分為客廳、臥室和廚房等不同的功能區域，根據生活中不同的家居場景，福維克展示其三大明星產品系列：可寶（Kobold）家居清潔系統、美善品（Thermomix）多功能料理機和知淳（Temial）智能茶藝機。

　　據悉，福維克在進博會上展示的產品與服務都聚焦：后疫情時代。家居清潔系統可寶（Kobold）最新發布的VB100無線清潔系統，輕松實現從吸塵到濕拖、從地面除塵到床褥、沙發除螨干洗的一站式家居清潔方案，真正滿足了用戶從平面除塵到立體空間多角度清潔的訴求，在后疫情時代，為萬千家庭帶來了健康、智能、高效的多樣化清潔選擇和高端體驗。美善品（Thermomix）多功能料理機升級全新的數字化引導式烹飪功能，持續更新來自全球的數萬道地道美食，即使是廚房小白也能秒變大廚。

　　福維克中國區總經理查生表示：“我們參展前兩屆進博會取得了巨大成功。受益于這個全球開放的平臺，福維克的知名度和銷量都大幅增長，2018年，福維克參展進博會后當季產品線上搜索量近3倍，營業額同比增長近30%。2019年第一季度的整體銷量同比增長將近翻番。參展第二屆進博會后，我們第四季度的銷量又創全年新高。即使在2020年初的特殊背景下，我們的銷售仍然保持了平穩發展。”鑒于這樣的成功經驗，福維克于今年7月成為首批簽約承諾在2020-2022三年連續參展的企業之一。

　　漢德森：重磅推出精準營養解決方案

　　今年是漢德森連續三年參展進博會。本屆進博會，漢德森通過超100平米展位展出三大核心品牌的明星產品，從基礎營養、目標營養、纖體瘦身、口服美容、美妝護膚、精準營養6大主題，向全球參觀者展示漢德森品牌及優質產品。

　　展會期間，漢德森重磅推出：精準營養解決方案，通過基因分析發現個體營養元素吸收、代謝、轉化的能力以及綜合膳食、運動、生活習慣等因素，為用戶選擇合適的營養素，為用戶身體健康“充電”。

　　漢德森相關負責人表示，進博會作為一個全球關注的國際盛會，對漢德森來說是一個非常好的展示窗口。漢德森希望通過這樣一盛會，向更多人傳達積極健康的生活方式,與更多行業伙伴攜手合作，共同發展。

　　愛茉莉：數字化造勢雙“11”

　　愛茉莉是第一批進入中國的韓國美妝企業，中國已成為愛茉莉最大的海外市場。今年，愛茉莉攜十大精選品牌、近600件展品第三次亮相進博會。此外，愛茉莉在本屆進博會上首次在中國展示了一站式鏡面肌測儀（Smart Mirror）、頭皮健康測試儀等多款智能檢測儀器。

　　前兩屆進博會上，愛茉莉太平洋展示了在創新科技、凝聚亞洲智慧的品牌和產品以及可持續發展經營成果方面的企業形象，為日后新品成功落地中國市場創造了優良的環境和條件。今年，愛茉莉太平洋的蘭芝品牌帶來了全新升級上市的致美高清家族系列，展臺互動體驗可以智能肌測，還可以通過沉浸式的體驗場景，感受個性化的美妝。

　　本屆進博會，恰逢“雙11”期間，為此，愛茉莉旗下雪花秀、蘭芝、夢妝、悅詩風吟和呂五大品牌還共同開啟了“云逛進博”的直播形式，在場館內直接登陸品牌直播間進行新品與互動體驗的同步，以實現進博會溢出效應最大化。去年，借助進博會效應，愛茉莉在“雙11”期間取得了旗下十大品牌線上成交總額同比增62%，拉動新客總數超260萬的佳績。

　　“進博會是一座溝通的橋梁，一個展示的平臺，更重要的是它背后是中國這個充滿活力的市場。我們扎根中國近30年，未來在這里的發展也將穩步前行，”愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽表示。

　　美樂家：首設獨立展臺

　　“得益于進博會的溢出效應，讓我們的品牌和產品在這個平臺上得到充分地釋放，并促進我們業務的發展。連續兩年亮相進博會，并在今年得以首次獨立設立展臺，是美樂家對中國消費市場充滿信心的體現，我們希望能夠借助這一世界級的大舞臺，把握中國消費持續升級的機遇。”美樂家中國區總裁許瑋表示。

　　這是美樂家第二次參展進博會。今年，美樂家首次設立了自己的獨立展臺，并在進博會上向全球首發了兩款新品：低糖配方玫瑰荔枝味膠原蛋白肽果味飲料以及低糖配方紅藜果味飲料。據悉，這兩款新品都是為中國市場的消費者獨家定制。膠原流失與糖化反應是引起肌膚老化的兩大誘因。額外補充膠原蛋白有助于提升肌膚彈力及延緩衰老跡象。同時，紅藜萃取物可有效抑制糖化終端產物（AGEs）的產生達80%，從而幫助保護膠原蛋白結構、促進膠原蛋白生成。

　　作為美樂家最重要的海外市場，近年來，美樂家不斷深耕中國，并努力研發適合中國消費者需求和口味的產品。美樂家寄望充分把握這一機遇，開拓研發和創新，將更多美麗和健康帶給中國消費者。

　　東阿阿膠：展現年輕化

　　本屆進博會，東阿阿膠再度亮相，入駐新華社民族品牌工程中國中醫館。本屆進博會，東阿阿膠攜系列創新產品亮相，向參會人員展示了多種創新吃法，展示了老字號豐富而深厚的歷史文化價值和年輕化的創新思路。甜糯誘人的阿膠棗，飽滿細膩的桃花姬阿膠糕，清涼解饞的東阿阿膠酸奶杯，爽滑美味的即食燕窩......新品主打便攜化、即食化、時尚化，通過技術的迭代，讓阿膠原料的精華和營養成分得到保留，使滋補變得輕松便捷，開啟了傳統阿膠方便時尚、即沖即飲、隨時滋補的便捷新時代。

　　日本安惠株式會社：三進進博會

　　展會期間，日本安惠株式會社以特裝展位的形式全新亮相進博會，這是日本安惠株式會社連續三年參與進博會。

　　本屆展會，日本安惠株式會社展示了晶美、ADE-3葛根壓片糖果、美白酵素固體飲料、非變性二型膠原蛋白壓片糖果以及其余20多種健康產品，以其獨特性和新穎性吸引了參觀者駐足咨詢購買，并洽談合作經銷事宜。