來源：泰山財經(jīng)

　　泰山財經(jīng)記者 李迪

　　近日，一則《2025年三株益爾生口服液全新升級上市》的消息讓已經(jīng)消失在消費者視線多時的“三株口服液”再度回歸大眾視野。泰山財經(jīng)記者注意到，開設抖音賬號及旗艦店、平臺銷量數(shù)千、發(fā)布視頻稱“你們熟悉的三株口服液又回來了，還是原來的品質(zhì)”……在過去的一年中，三株口服液似乎正在以某種方式回歸。

　　成立33年的濟南老牌企業(yè)三株集團，曾憑借“三株口服液”這一單品火遍全國各地，創(chuàng)下年銷售80億元的業(yè)績，但也由于該產(chǎn)品的多起負面消息急轉(zhuǎn)直下，一度陷入沉寂。

　　事實上，最近幾年，三株集團不斷有新消息傳出，推出新的核心產(chǎn)品“五株王”，提出2022-2026年五年計劃，再提上市計劃等，但并未引起過多關注。如今被外界稱為“保健品教父”的企業(yè)創(chuàng)始人吳炳新再度回歸曾經(jīng)的大單品“三株口服液”，能否贏得消費者信任，還需要市場檢驗。

“三株口服液”重回市場

　　1月6日，名為“三株口服液線上訂購平臺”的微信公眾號發(fā)布消息《2025年三株益爾生口服液全新升級上市》，文中稱，該口服液是“由三株集團出品，31年老品牌，單品創(chuàng)造80億銷售業(yè)績”。

　　該賬號的注冊主體是濟南三株信息科技有限公司，從工商信息來看，與三株集團并無直接關聯(lián)。但該產(chǎn)品的生產(chǎn)商是三株福爾制藥有限公司，目前僅在小程序銷售，銷量為個位數(shù)。

　　但三株集團自去年初開設的抖音賬號及旗艦店，似乎也在醞釀著三株口服液的回歸。

　　泰山財經(jīng)記者注意到，三株營養(yǎng)食品旗艦店的簡介中寫到“一年銷售80億，累計7億人次服用”，首次發(fā)布內(nèi)容是在2024年4月2日，此后的多條視頻文案中顯示“你們熟悉的三株口服液又回來了，還是原來的品質(zhì)”“三十年老品牌三株口服液，重磅回歸”等內(nèi)容。

　　目前該店鋪已有近四千粉絲，僅銷售三株口服液（濃縮型）一款產(chǎn)品，其中五盒裝銷量最高。平臺顯示，三株口服液一盒6瓶，5盒裝的售價是498元，已售1.3萬盒。

　　而在淘寶三株保健品旗艦店，“三株口服液”的銷量也不少，其中銷量最高的是三株口服液單瓶裝，售價為78元，已售7000+。此外，該店鋪還銷售“五株王口服液”、“歧特生”、“衛(wèi)士康”等其他產(chǎn)品。

　　不過，不管是“五株王”還是“三株口服液”近年來的銷售數(shù)據(jù)均未在公開渠道公布過。對于推出升級版三株王的原因，以及兩款產(chǎn)品近年來的銷量表現(xiàn)等，泰山財經(jīng)記者致電三株集團官網(wǎng)電話，顯示該號碼為空號，記者發(fā)送采訪函至官網(wǎng)公布的郵箱，截至發(fā)稿未獲回復。

　　三株的起與落

　　始創(chuàng)于1992年的三株集團曾是國內(nèi)保健品企業(yè)的代表。創(chuàng)始人吳炳新1938年出生于山東榮成，如今已經(jīng)87歲。從48歲開始創(chuàng)業(yè)，到54歲創(chuàng)立三株，3年的時間做到年銷售額80億，1997年，吳炳新被《財富》雜志評為當年的中國首富，被外界稱為“營銷教父”、保健品行業(yè)的“教父級人物”。

吳炳新在2024年三株集團第一次工作會議上

　　據(jù)三株集團官網(wǎng)顯示，1992年12月28日，吳炳新在濟南高新技術(shù)開發(fā)區(qū)注冊成立了濟南大陸拓銷有限公司，次年成立濟南高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)時珍醫(yī)藥生物研究所，吳炳新組織并主持三株口服液的研制。

　　1993年12月29日，“三株口服液”通過山東省科委組織的科技鑒定，鑒定結(jié)果為“國內(nèi)首創(chuàng)，國際領先”。

　　憑借龐大的宣傳和銷售網(wǎng)絡，三株集團創(chuàng)造了當時的銷量奇跡。公開數(shù)據(jù)顯示，三株口服液1994年銷售額1.25億元，1995年銷售額為20億元，1996年進軍農(nóng)村后當年銷售一躍達到80億元，營銷人員15.7萬人。三株集團也被稱為中國最大的民營企業(yè)。

　　然而，伴隨著業(yè)績的高歌猛進，三株集團也開始面臨種種問題。

　　1995年起，關于三株口服液“虛假廣告”質(zhì)疑逐漸出現(xiàn)。僅1997年上半年，三株公司就因“虛假廣告”等原因遭到起訴十余起。

　　1998年，湖南常德一名陳姓老人在服用8瓶三株口服液后，不治身亡，常德中級人民法院一審判決，陳老漢是因為喝了三株口服液致死，三株賠償29.8萬元，并沒收三株公司“非法收入”1000萬元。

　　雖然在第二年的終審判決里，三株集團勝訴，但該事件對三株的影響是有目共睹的，一年時間內(nèi)，三株的月銷售額從數(shù)億元跌至不足1000萬元。

　　87歲吳炳新二次創(chuàng)業(yè)

　　此后的三株集團一度陷入沉寂，但董事長吳炳新始終沒有放棄。

　　在保健品之外，他開始將三株的產(chǎn)業(yè)觸角轉(zhuǎn)向化妝品和中藥制品，并于2000年和2005年分別成立了三株生態(tài)美集團和三株醫(yī)藥集團。

　　2015年，沉寂許久的三株，在濟陽孫耿工業(yè)園區(qū)投產(chǎn)了占地6萬余平方米的工廠，將之前的“三株口服液”升級為“五株王－復合益生菌口服液”，并表示積極推動三株公司二次創(chuàng)業(yè)。

　　從工商信息來看，三株集團并未實際注冊，成立于1992年12月10日的濟南三株藥業(yè)有限公司（簡稱“三株藥業(yè)”）是吳炳新對外投資的主體，該公司的股東為四名自然人。其中吳炳新持股48.33%，是公司實際控制人，吳思偉持股38.33%，吳思梅和李楊均持股6.67%。

　　目前，三株藥業(yè)對外投資11家企業(yè)，其中7家已經(jīng)注銷或吊銷，在業(yè)企業(yè)有4家，分別是三株福爾制藥有限公司、山東三株實業(yè)有限公司、山東三株醫(yī)藥經(jīng)營有限公司、上海生態(tài)美化妝品科技發(fā)展有限公司。

　　此外，吳炳新還是濟南臻愛生物科技有限公司、山東三株發(fā)酵中藥研究院有限公司、山東三株益生生物科技有限公司、上海生態(tài)美日化有限公司等多家企業(yè)的實控人。

　　2017年左右，吳炳新頻繁在媒體亮相，介紹發(fā)酵中藥技術(shù)。在三株集團官方網(wǎng)站和媒體報道中，均以“三株回來了”描述三株的回歸。

　　2022年4月，當時的三株集團總裁吳思林曾在接受媒體采訪時透露，三株將運作三株發(fā)酵中藥醫(yī)療集團、三株益生連鎖店鋪、三株生態(tài)美集團三大系統(tǒng)，用三個“五年計劃”把健康事業(yè)發(fā)展起來，并爭取3-5年實現(xiàn)在資本市場上市。

　　但在2024年三株集團的第一次工作會議上，三株集團總裁已變?yōu)槔钣理槪瑓潜氯詾槿昙瘓F董事長。未來，三株集團的發(fā)展如何，三株口服液又將交出怎樣的答卷，仍有待時間給出答案。

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