有數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)肥胖人口規(guī)模超2.5億人，肥胖人群規(guī)模的發(fā)展，以及由肥胖引起的健康問(wèn)題已逐漸成為社會(huì)關(guān)注的一大焦點(diǎn)。隨著體重健康問(wèn)題愈發(fā)受到人們的重視，各種各樣的“減重套餐”開(kāi)始在微商們的推波助瀾之下火遍了不少人朋友圈，比如“夢(mèng)笙”旗下的多款產(chǎn)品。

　　夢(mèng)笙究竟是一家怎樣的微商品牌？夢(mèng)笙和森米是什么關(guān)系？相關(guān)產(chǎn)品被宣傳具有何種功效？能讓一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商年收入在10萬(wàn)元到100萬(wàn)元的夢(mèng)笙獎(jiǎng)金制度該如何解讀？聯(lián)創(chuàng)門(mén)檻高達(dá)1500萬(wàn)元的說(shuō)法是否有據(jù)可依？創(chuàng)始人梅媛媛名下的上海夢(mèng)笙貿(mào)易中心（有限合伙）為何會(huì)遭到上海市金山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局的行政處罰？夢(mèng)笙經(jīng)銷(xiāo)商的代理門(mén)檻為何一再下調(diào)？

　　公司背景，“三家分森”

　　據(jù)公眾號(hào)“夢(mèng)笙 異業(yè)聯(lián)盟”介紹，夢(mèng)笙是中國(guó)內(nèi)調(diào)瘦身高端品牌，倡導(dǎo)不節(jié)食健康的瘦身方式，從根本上提高身體代謝解決肥胖問(wèn)題，全程營(yíng)養(yǎng)師二對(duì)一專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，不運(yùn)動(dòng)、不節(jié)食、不反彈，一療程42天可瘦10至20斤，減脂肪不減健康。

　　暫且不論夢(mèng)笙減肥產(chǎn)品是否具有減肥功效，光是“不反彈”這三個(gè)字就已經(jīng)存在問(wèn)題了。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局在《關(guān)于防范保健食品功能聲稱虛假宣傳的消費(fèi)提示》中，就曾明確指出“不反彈”屬于“常見(jiàn)的保健食品功能聲稱虛假宣傳表述”。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微商品牌夢(mèng)笙隸屬于上海夢(mèng)笙生物科技有限公司，該公司成立于2019年5月23日，股東有吳安瓊、吳小娟，雖然工商信息上白紙黑字地寫(xiě)的都是姓吳的，不過(guò)相關(guān)資料卻言之鑿鑿地聲稱夢(mèng)笙品牌的創(chuàng)始人是一個(gè)英文名叫“MAY”的人。

　　據(jù)文章《2020第十六屆胡潤(rùn)至尚優(yōu)品頒獎(jiǎng)盛典花絮》顯示，夢(mèng)笙品牌創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)是在姓氏的發(fā)音上與“MAY”尤為接近的梅媛媛。通過(guò)上下圖片對(duì)照來(lái)看，“MAY”就是梅媛媛。

　　（圖片來(lái)源：“胡潤(rùn)百富”）

　　在2020年1月13日舉行的第十六屆胡潤(rùn)至尚優(yōu)品頒獎(jiǎng)盛典上，除了梅媛媛，夢(mèng)笙品牌的多位“聯(lián)合創(chuàng)始人”也都出席了本次活動(dòng)。

　　（圖片來(lái)源：“胡潤(rùn)百富”）

　　下面再說(shuō)回夢(mèng)笙公司本身，據(jù)上海夢(mèng)笙生物科技有限公司對(duì)外公示的2019年度報(bào)告顯示，該公司的注冊(cè)資本為500萬(wàn)元，實(shí)繳資本為0元，參保員工為0人。

編輯搜圖

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　　2020年6月10日，該公司因通過(guò)登記的住所或者經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所無(wú)法聯(lián)系，被上海市金山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局列入經(jīng)營(yíng)異常名錄，至今未被移除。

　　在眼下，夢(mèng)笙的官網(wǎng)（mengsheng.pro）也已經(jīng)無(wú)法訪問(wèn)。

　　據(jù)了解，迄今為止，夢(mèng)笙微商旗下已有多款產(chǎn)品推向市場(chǎng)，據(jù)公開(kāi)資料顯示，夢(mèng)笙產(chǎn)品包含體重管理系列和生理管理系列，體重管理系列以酵素、代餐（果蔬粥/奶昔）為主。

　　生理管理系列又可以分為皮膚管理和健康管理，第一類(lèi)皮膚管理：以多莓飲、美白粉、抗糖飲等產(chǎn)品為主，幫助用戶美白、抗敏、抗衰老。第二類(lèi)健康管理：以小紅瓶、護(hù)肝飲、益生菌、男神粉、辣媽粉為主，幫助客戶內(nèi)調(diào)身體。不過(guò)夢(mèng)笙旗下最為出名的還是當(dāng)屬酵素、果蔬粥、奶昔這幾款主打功能為減肥瘦身的產(chǎn)品，而這三款產(chǎn)品也常常被合稱為“夢(mèng)笙減肥套餐”。有意思的是，這種宣傳套路與營(yíng)銷(xiāo)方式也與夢(mèng)笙的前身——“森米”可謂如出一轍。

　　甚至還有一些推廣夢(mèng)笙的公眾號(hào)直言稱“夢(mèng)笙就是森米”。

　　這種說(shuō)法當(dāng)然有據(jù)可依，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在淘寶上就有一家名為“森米聯(lián)創(chuàng)梅媛媛自營(yíng)店”的店鋪。森米和夢(mèng)笙的關(guān)系由此可見(jiàn)一斑。

　　關(guān)于森米，早在2019年6月，頭條資訊平臺(tái)就曾在題為《酵素?zé)犸L(fēng)潮下的投訴聚集地，從三無(wú)產(chǎn)品發(fā)家的森米酵素因何名利雙收？》的報(bào)道中對(duì)之進(jìn)行過(guò)曝光，此處不多贅述。

　　在這篇報(bào)道發(fā)布后不久，森米公司就身陷輿論漩渦難以自拔，并在不久之后逐步銷(xiāo)聲匿跡。2019年6月26日，廣州森米餐飲管理有限公司注銷(xiāo)；7月3日，廣州森米生物科技有限公司注銷(xiāo)；10月14日，廣州森米大健康生物科技有限公司注銷(xiāo)。隨著創(chuàng)始人消失、相關(guān)公司接連注銷(xiāo)等場(chǎng)面的依次出現(xiàn)，當(dāng)時(shí)，在不少人看來(lái)，自稱“中國(guó)瘦身內(nèi)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)品牌”、廣州最大微商公司的所謂“森米集團(tuán)”似乎將就此徹底退出歷史舞臺(tái)。

　　但百足之蟲(chóng)死而不僵，森米倒臺(tái)了之后，夢(mèng)笙、和浠、千漾這三個(gè)品牌作為它的“分身”，開(kāi)始在國(guó)內(nèi)的微商領(lǐng)域里活躍了起來(lái)。古有“三家分晉”，今有“三家分森”。雖說(shuō)龍生九子各有不同，但常言道：“有其父必有其子”，血液中流動(dòng)著森米遺傳基因的夢(mèng)笙、和浠、千漾的銷(xiāo)售套路以及獎(jiǎng)金制度，可以說(shuō)是和之前的森米幾乎是一個(gè)模子刻出來(lái)的。這一點(diǎn)，我們將在下篇報(bào)道中深入對(duì)比與解讀。

　　眼下，在騰訊靈鯤金融風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管平臺(tái)上，有關(guān)夢(mèng)笙、和浠、千漾的關(guān)鍵詞，倒是沒(méi)有相關(guān)舉報(bào)信息出現(xiàn)，不過(guò)“森米酵素”這個(gè)關(guān)鍵詞卻已經(jīng)被標(biāo)記了5477次，雖然標(biāo)記類(lèi)型是“暫未發(fā)現(xiàn)定性的相關(guān)報(bào)道”，不過(guò)主要標(biāo)簽有“發(fā)展下線拉人頭”的字樣。

　　旗下產(chǎn)品，功效神奇

　　經(jīng)過(guò)調(diào)查，頭條資訊平臺(tái)發(fā)現(xiàn)夢(mèng)笙旗下的多款產(chǎn)品既不是藥品、也不是保健品，僅是普通食品。在接受相關(guān)問(wèn)題的咨詢時(shí)，夢(mèng)笙的經(jīng)銷(xiāo)商也明確表示相關(guān)產(chǎn)品不是保健品，只是食品。

　　然而，在一些宣傳材料的宣傳下，夢(mèng)笙旗下的不少產(chǎn)品都被標(biāo)注出具有減肥瘦身的功效，比如“膠原蛋白酵素”、“膠原蛋白棒”的“減脂降重”：

　　再比如“玻尿酸奶昔”的“有效減脂”：

　　而根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定，具有“減肥”功效的食品一律歸為“保健食品”。《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時(shí)規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。

　　但在互聯(lián)網(wǎng)上，為了佐證有關(guān)產(chǎn)品具有減肥功效，各種通過(guò)夢(mèng)笙產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)瘦身減重目標(biāo)的案例卻是屢見(jiàn)不鮮。

　　顯而易見(jiàn)，這些案例的出現(xiàn)，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能、虛假宣傳或者其他容易給消費(fèi)者造成誤解的，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳。

　　根據(jù)我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第24條第1款規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者利用廣告和其他方法，對(duì)商品作引人誤解的虛假?gòu)V告的，監(jiān)督檢查部門(mén)應(yīng)責(zé)令停止違法行為，消除影響，并可根據(jù)情節(jié)處1萬(wàn)元以上20萬(wàn)元以下的罰款。《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第24條第2款規(guī)定，廣告經(jīng)營(yíng)者在明知或應(yīng)知情況下，代理、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布虛假?gòu)V告的，監(jiān)督檢查部門(mén)應(yīng)當(dāng)責(zé)令停止違法行為，沒(méi)收違法所得，并依法處以罰款。

　　除了被宣傳具有減肥功效外，更有甚者，夢(mèng)笙旗下的另外一些產(chǎn)品還被宣傳具有“改善便秘、預(yù)防高血壓、增強(qiáng)免疫力”等治病和保健作用。

　　（圖片來(lái)源：公眾號(hào)“夢(mèng)笙內(nèi)調(diào)專(zhuān)家”和“夢(mèng)笙助你遇見(jiàn)最好的自己”）

　　根據(jù)我國(guó)《廣告法》第十七條規(guī)定：“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。”夢(mèng)笙的這些宣傳手段，顯然也是被明令禁止的。根據(jù)法律規(guī)定，違反上述規(guī)定者將處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。

　　違規(guī)宣傳，終遭處罰

　　常在河邊走哪有不濕鞋，層見(jiàn)疊出的虛假宣傳行為最終為夢(mèng)笙招致來(lái)了有關(guān)部門(mén)的行政處罰。不過(guò)處罰的對(duì)象并非上海夢(mèng)笙生物科技有限公司，而是品牌創(chuàng)始人梅媛媛名下的上海夢(mèng)笙貿(mào)易中心（有限合伙）。經(jīng)查國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，2020年8月28日，該公司因違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定的行為遭到上海市金山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局的處罰：罰款4000元，責(zé)令停止發(fā)布。

　　據(jù)相關(guān)處罰決定書(shū)披露，上海市金山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局于2019年10月20日和2020年2月24日在全國(guó)12315平臺(tái)接到消費(fèi)者舉報(bào)，反映當(dāng)事人在微信公眾號(hào)“夢(mèng)笙品牌官方”上的頁(yè)面宣傳涉嫌違反了我國(guó)《廣告法》相關(guān)規(guī)定。當(dāng)事人是一家從事食品銷(xiāo)售的公司；2019年7月29日，當(dāng)事人應(yīng)上海夢(mèng)笙生物科技有限公司的委托，在微信公眾號(hào)“夢(mèng)笙品牌官方”上銷(xiāo)售名稱為“魚(yú)籽膠原蛋白發(fā)酵蔬果飲品（芒果味）”的商品。在銷(xiāo)售上述商品時(shí)，在其產(chǎn)品宣傳頁(yè)面上發(fā)布了“減脂瘦身”“增強(qiáng)免疫力”“排毒”“細(xì)胞復(fù)活”“凈化血液”等宣傳內(nèi)容。經(jīng)查，上述宣傳內(nèi)容與事實(shí)不符，無(wú)任何依據(jù)予以證明。網(wǎng)頁(yè)宣傳內(nèi)容由上海夢(mèng)笙貿(mào)易中心（有限合伙）制作并發(fā)布。

　　綜上所述，上海市金山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局認(rèn)定：當(dāng)事人的上述行為違反了我國(guó)《廣告法》第四條第一款的規(guī)定，構(gòu)成了我國(guó)《廣告法》第二十八條第二款第（二）項(xiàng)所指的發(fā)布虛假?gòu)V告的違法行為。當(dāng)事人發(fā)布的廣告內(nèi)容，對(duì)于其公司產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)容描述與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為具有實(shí)質(zhì)性影響，故當(dāng)事人的上述行為違反了我國(guó)《廣告法》第四條第一款的規(guī)定并構(gòu)成了我國(guó)《廣告法》第二十八條第二款第（二）項(xiàng)發(fā)布虛假?gòu)V告的違法行為，應(yīng)予以行政處罰。

　　在本篇報(bào)道中，我們簡(jiǎn)單地了解到了夢(mèng)笙的前世今生，以及相關(guān)產(chǎn)品在宣傳方面所存在的種種問(wèn)題，在下篇報(bào)道中，我們將把視線的焦點(diǎn)聚焦在夢(mèng)笙的獎(jiǎng)金制度上，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注頭條資訊平臺(tái)。