近期，美商社在逛可口可樂官方旗艦店時發現有一款“尊選28睡醒顏γ-氨基丁酸膠原蛋白肽植物飲品GABA”，198元一盒共有七包，目前月銷78筆，從介紹上看這是一款“助眠美顏”的飲料。這讓美商社感到非常疑惑，這似乎不是可口可樂的風格。

　　經過一番了解，原來這是可口可樂中國5月20日推出的新品，并且可口可樂中國方面還表示，將同時通過社交電商線上渠道在全國發售。

　　另外，可口可樂還稱還會試水一些社群營銷、直播等新興的推廣方式，這只是公司在社交電商領域的“第一步嘗試”。

　　近年來，社交電商迎來了蓬勃發展，根據《社交電商白皮書》顯示，目前國內社交電商已經成為僅次于自營電商、平臺電商后的“第三極”。可口可樂也并不是第一個嘗試社交電商的巨頭公司。

　　2018年1月，蒙牛推出旗下首款主攻代餐市場的纖維奶昔產品“慢燃”，是蒙牛首次涉足社交零售的“敲門磚”。當年10月，蒙牛又面向社交電商推出了一款名為“凝純”的水解膠原蛋白產品。

　　2019年娃哈哈集團與杭州哈多多網絡科技有限公司展開合作，進軍社交電商。銷售的娃哈哈系列產品有紅曲米藜麥代餐餅干、益生菌系列以及娃哈哈膠原蛋白肽等。

　　接著還有伊利、達利、盼盼等越來越多的食品飲料企業均開始涉足社交電商這一新興領域，由此可見社交電商的吸引力不一般。

　　但隨著發展也存在著許多亂象，依托于社交平臺的賣家多不公布經營資質及經營場所，甚至連真實身份都屬未知，其以社交形式進行的廣告發布、商品買賣等行為幾乎不受任何監管;不少社交平臺賣家甚至大肆販賣三無食品、虛假宣傳以及網絡傳銷，社會危害極大。

　　就連娃哈哈品牌社交電商哈多多都不免于此，之前多家媒體報道“娃哈哈品牌社交電商”哈多多公司在銷售娃哈哈大健康系列產品中，存在多種違規行為，存在夸大效果、虛假宣傳的行為，在發展微信商城會員過程中，還存在通過代理發展多層級下線的行為， 涉嫌傳銷。

　　這樣的風氣并不利于整個行業大發展，人民日報也曾點評過：社交電商平臺需要進一步反思。對于平臺運營者來說，用戶是最重要的資源，他們不是數字，而是一個個活生生的個體；誠信是最寶貴的商道，商品品質、消費體驗才是競爭勝出的關鍵。如果片面追求營銷效果而不顧商品質量，盲目追求用戶體量而不顧服務品質，最后只會制約自身發展。

　　如今，隨著眾多巨頭加入社交電商的賽道，社交電商也一定會迎來洗牌，優勝劣汰。可口可樂能否在社交電商中再創輝煌目前還是未知數，但敢于嘗試的勇氣也值得佩服。