熱直銷網快訊：隨著移動互聯網時代的到來，各大傳統企業開始謀求互聯網轉型。彩妝品牌也在積極探索其互聯網發展道路。隨著我國經濟社會的發展和人們消費水平的提高，人們對于彩妝的需求認識也有所擴展。2017-2019年天貓平臺彩妝品牌成交總額不斷刷新紀錄，并且增幅較大。

　　2020年初受疫情影響，消費者由于長期居家對于彩妝的需求下降，2020年1月與2月彩妝銷售額僅為28億元和23億元，同比下降18%和18%。隨著疫情逐漸得到控制，消費者對于彩妝產品的需求回升，2020年3月和4月分別錄得54億元和41億元，為2019年同期的近兩倍。

　　彩妝品牌線上渠道上，由于國產彩妝品牌進入線上渠道更早，2017-2019年天貓平臺上，國產彩妝品牌穩定在60%以上，占據優勢。近兩年，隨著國際彩妝大品牌入駐天貓，開始搶占線上市場份額，國外彩妝品牌成交總額占比逐漸提高，2019年上升為39%。

　　與發達國家相比我國彩妝市場有較大發展空間

　　近年來，彩妝市場景氣度逐漸提高，在消費者生活水平的提高，對美的追求逐漸強烈，彩妝市場中長期蓬勃發展的趨勢將長期存在，據Deloitte數據，未來五年，我國彩妝市場仍將以17.6%的年復合增長率快速增長。2019年中國彩妝市場規模為552億元，到2024年將達到1243億元。

　　2019年中國線上渠道彩妝消費品類結構中，占比較高的主要為底妝和唇妝產品，分別為38%和29%。國內消費者消費品類結構和習慣的改變推動彩妝行業發展。國民彩妝消費者需求傾向于品質化、個性化，逐漸從基礎彩妝如底妝和唇妝向進階彩妝如眼妝和套裝轉變。

　　從人均彩妝產品消費金額來看，2019年我國人均彩妝產品消費金額僅為39元，三線及以下城市人均彩妝產品消費金額為28元，而日本達到421元，我國彩妝市場尤其是二三線及以下城市與歐美等發達國家相比，仍然有較大的發展空間。