熱直銷網(wǎng)快訊：11月26日，由安利公益基金會主辦的貫穿2014全年的安利陽光成長計劃—“安全回家”兒童安全體驗大行動在海口靈山鎮(zhèn)大昌小學圓滿落幕，這是安利舉辦陽光成長計劃的第三個年頭。而康寶萊、如新、隆力奇、三生、中脈等直銷企業(yè)均在近幾年馬不停蹄地做著公益活動，慈善投入日漸遞增。傳媒業(yè)內(nèi)人士認為，直銷企業(yè)公益事業(yè)目前已從最初游擊式的多點捐贈到如今成立公益基金，逐步從“選修課”走向“必修課”。

　　政府：引導直企履行社會責任

　　隨著直銷企業(yè)的成熟規(guī)范和業(yè)績的不斷增長，大部分消費者對直銷已由陌生和反感漸漸變?yōu)檎J可和接納的。不過，直銷企業(yè)要想向全面扭轉(zhuǎn)“傳銷”、“夸大宣傳”、“惡性競爭”等企業(yè)不當行為的負面話題，仍需要時間的積累和企業(yè)文化的傳播和積淀。實際上，為了引導直銷企業(yè)積極履行社會責任，早在去年10月22日，我國國家工商行政管理總局就以工商直字[2013]165號印發(fā)《直銷企業(yè)履行社會責任指引》，共有六章四十八條，對直銷企業(yè)如何履行社會責任給予了詳細的規(guī)范引導。自此，直銷企業(yè)發(fā)布的《社會責任報告》愈加頻繁。

　　據(jù)悉，2005年《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》頒布實施以來，已經(jīng)有47家企業(yè)獲得了直銷經(jīng)營許可，直銷行業(yè)的規(guī)范經(jīng)營有了長足的進展。直銷行業(yè)不斷做公益活動，履行社會責任就是一個積極的表現(xiàn)。著名直銷專家楊謙認為，直銷行業(yè)與其他行業(yè)承擔社會責任最大的一個不同在于，直銷企業(yè)不但自身履行社會責任，還帶動直銷人員一起進行，這其中傳播的正能量是非常值得贊許的。

　　“假設(shè)某個直銷企業(yè)捐款100萬元，在這100萬元的背后，直銷行業(yè)所調(diào)動的，真正去執(zhí)行慈善義務(wù)的，或者說是從事慈善行動的人，可能有數(shù)百萬計，這個特點在其他行業(yè)很難見到。”楊謙說，很多直銷企業(yè)的公益項目調(diào)動了大量的銷售員隊伍共同去做，可以說在履行社會責任的同時做了許多傳播工作。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士認為，直銷企業(yè)承擔社會責任其中最顯著特點是企業(yè)正在制度化、規(guī)范化，“例如有的直銷企業(yè)自身成立基金會，形成社會責任履責平臺，使得相關(guān)項目能夠持續(xù)化。”這也是直銷企業(yè)紛紛成立基金會的原因之一，直企做公益也逐漸從“選修課”變成“必修課”。

　　直企：公益慈善投入不斷升級

　　與往年相比，今年的直銷行業(yè)的公益事業(yè)更加頻繁，也更接地氣。10月21日，為了關(guān)愛環(huán)衛(wèi)工人的身體健康，NU SKIN如新（中國）日用保健品有限公司公益支持的“如新健康中國行—關(guān)愛城市美容師”公益健康講座在越秀區(qū)城管局進行。NU SKIN如新公司作為活動的公益支持單位，為環(huán)衛(wèi)工人們免費提供身體檢測，并邀請了復旦大學營養(yǎng)學教授等專家蒞臨分享如何加強營養(yǎng)保健及皮膚護理等健康的知識。

　　記者發(fā)現(xiàn)，隆力奇同樣一直注重慈善投入，僅今年10月份就在中國各地開展了5次公益活動，不到一個月已捐贈高達261萬元。9月22日，中脈道和公益基金會也正式宣告成立，原始基金5000萬元人民幣，是首家由民政部主管的內(nèi)資直銷企業(yè)成立的全國性非公募基金會。隨后，計劃未來五年投入1億元，采取“配備醫(yī)務(wù)室”、“培訓校醫(yī)”、“開展健康教育”措施，幫助學校改善衛(wèi)生保健條件。8月3日，云南省昭通市魯?shù)榭h發(fā)生6.5級地震，為快速馳援震區(qū)，中脈道立即向震區(qū)捐贈30萬元緊急救災(zāi)包，為受災(zāi)家庭提供棉被、衣物、餐具、衛(wèi)生巾等生活亟需物資。

　　9月20日，為了提倡環(huán)保低碳的重要性，三生聯(lián)合全國心系系列活動組委會舉行的“低碳·健康家生活”2014年度大型社區(qū)宣教活動。除快閃行動外，廣州站還有宣講啟動儀式、家庭環(huán)保秀等一系列內(nèi)容。安利則一直關(guān)愛兒童的成長，改善教育設(shè)施，兒童成長時的營養(yǎng)均衡，與2011年就開始成立安利公益基金會，陸續(xù)與政府發(fā)起“春苗營養(yǎng)計劃項目”、“彩虹支教計劃”、“陽光成長計劃”，三年來累計投入逾8000萬元，受益兒童高達150萬。

　　盡管2014年直銷公益捐贈款項還未統(tǒng)計，但2013年的數(shù)據(jù)依然說明了直銷企業(yè)對慈善的日益重視，公益慈善投入日漸劇增。據(jù)不完全統(tǒng)計，2013年中國直銷行業(yè)全年的營銷業(yè)績約1270.75億元，而慈善捐款約6億多元，相較2011年捐贈的總額2.48億元增長約160%。2013年直銷行業(yè)在捐資助學方面的慈善投入超過1億元。業(yè)內(nèi)人士認為，直銷企業(yè)公益事業(yè)已從最初的游擊式的多點捐贈到現(xiàn)在成立公益基金，專注某幾個領(lǐng)域，從最初的輸血式公益逐步走向造血式持續(xù)發(fā)展，直銷公益已到2.0時代。

　　專家：公益事業(yè)出發(fā)點是傳遞分享的文化

　　公益之直銷已成為時下直銷行業(yè)最受關(guān)注的話題之一，對于企業(yè)熱衷做慈善，是否存有目的之心，一直是大眾關(guān)注的焦點。直銷資深獨立研究人士坦言，個別直銷企業(yè)并不是熱衷于參與社會公益活動，而是被“逼上梁山”，有些鑒于直銷人員在進行直銷行為時需要相關(guān)的企業(yè)正面素材支持，直銷企業(yè)迫于對直銷人員的支持亦必須參與社會公益活動。

　　更有甚者將直銷企業(yè)做公益的行為稱之為“公益營銷”，同為直銷獨立研究人士的龔明勇表示，企業(yè)通過公益活動，一方面表明企業(yè)的社會責任感，贏得社會大眾的認同，提高企業(yè)美譽度，增強企業(yè)長期競爭力；另一方面給外界傳達一個本企業(yè)有實力的信息，增強員工和消費者的信心。實際上，公益行為是一項社會公關(guān)活動，通過無償?shù)呐e動建立積極正面的企業(yè)形象是公益營銷的真正意義所在。

　　不可置否，企業(yè)經(jīng)營的目的就是希望通過正面的企業(yè)形象不斷地產(chǎn)生效益，扭轉(zhuǎn)直銷在消費者心目中的形象。不過，業(yè)內(nèi)人士認為，直銷企業(yè)做公益是因為直銷企業(yè)與公益的文化核心相一致。“直銷的文化核心是分享文化，公益也是分享文化。”所以，做公益活動，不論直銷還是傳統(tǒng)，其基本需求是實現(xiàn)其價值得到社會認同，不排除有極個別借公益來炒作，但企業(yè)中公益事業(yè)出發(fā)點是傳遞分享的文化，參與社會企業(yè)公民責任建設(shè)的使命。（