熱直銷網快訊：筆者議論的話題緣于一次調研座談活動。先要說明參與者中除直銷企業外，大多為非直銷企業、非直銷行業監管者、非研究直銷專家等，也就是說，參會者來自各行各業。主持人現場做調查，隨后筆者又選取相應“樣本”，得出如下印象：有2/3者認為直銷與傳銷是一回事;有40%者知有國務院發布的《直銷管理條例》但不知還有《禁止傳銷管理條例》，有70%者直言不用或不接受直銷的商品，有90%者會拒絕上門推銷的任何商品與服務。當然，座談會上，直銷企業喜憂參半，有代表訴說經營困境、企業維權艱難，更多希望依法監管，特別是打擊各種名目下的傳銷活動。從資深的直銷專家與市場監管者的交流點評中，筆者感受到，直銷行業是一個朝陽產業，也是一個有待深度挖掘的富礦。

　　首先，直銷行業及營銷方式在市場競爭中具有獨特的競爭力。比如直銷商品本身能滿足一般公眾的需求，具有通用性的功能。第二，直銷行業是其他行業企業轉型中的又一個新的就業蓄水池。據了解，目前在有牌照的43家直銷企業中，從事直銷經營活動的人員約有三、四千萬之眾，還不包括偶爾或非主要職業之參與者。從業者很多都是從其他行業“轉型”而來或是一批敢于挑戰自我的年輕一代。第三，直銷企業經營行為規范程度，直接關聯到消費者權益的維護，常常成為社會熱點或市場秩序的風向標。因而從商品功能上、從經營形態上，從消費者利益維護上更為社會所關注。同樣，也可能因某些害群之馬，或者借直銷之名行傳銷之實者，使直銷蒙羞絕無僅有。因此，強勢宣傳、強化引導、強力培育應該是促進直銷行業健康發展的主攻方向。

　　一要強勢宣傳。我國《直銷管理條例》自2005年12月1日起施行，已近10年，但直銷行為合法的普及性，特別是公眾的知曉率還不很高，亟需通過一些載體或媒介花大力氣進行宣傳。

　　二要強化引導。加強對直銷活動的監管，防止欺詐，保護消費者的合法權益和社會公共利益，是市場監管部門職責所在;通過行政指導，幫助直銷企業建立相關制度，以制度方式進行治理同樣也十分重要。(作者系上海工商局高級經濟師)