4月16日，美國再次揮舞“關稅大棒”，將對華關稅加征至245%。不少網友在生活類社交媒體上發帖，擔心美國化妝品將集體漲價。記者在海南消博會現場走訪后發現，盡管美國化妝品前景不明，但中國消費市場散發的強烈磁場，正吸引英國、法國、韓國等其他國家的資源主動靠近。未來2到3年內，或將有超百個來自世界各地的化妝品新品牌與中國消費者見面。走入消博會的韓國館，一眼望去，護膚品幾乎占據了半壁江山。韓國銷量排名前十的院線級護膚品牌達朗喜帶來了洗面奶、面霜、防曬霜等全類產品。“我們的產品不含香精、防腐劑，孕婦以及醫美恢復期的消費者均可使用。”展臺工作人員告訴記者，品牌借助中國電商發展浪潮進入中國市場，目前已經在抖音開設線上旗艦店。在達朗喜背面的展位上，陳列著更為年輕的品牌ELT，盡管成立僅4年，但是“爆款”頻出，旗下一支維C精華在韓國平均每秒售出22瓶，預售排隊需要等近2個月。

　　韓國ELT品牌的“爆款”精華。葉宇攝“我們非常重視中國市場，品牌在誕生之初就同步進入了中國。”ELT化妝品公司銷售經理姜香梅說，中國發達的電商渠道為新興品牌提供了有機的生長環境，品牌在中國市場的銷量占整體銷量的近30%。“我們在淘寶、抖音、小紅書都開設了線上店鋪，明顯感覺到中國市場的銷量一直在增長，市場前景越來越明朗。”許多低調務實的歐洲品牌也在中國市場找到了發展的新方向。來自法國的PAYOT是一個擁有百年歷史的院線品牌，去年進入中國市場，本屆消博會上展示了精華油、祛痘膏等歷經數十年市場驗證的口碑產品。“如今中國的消費者非常聰明，并不迷信品牌，而是更注重實際的使用感和功效，所以對于有‘真材實料’的品牌來說，市場機會非常充沛。”PAYOT內容營銷經理周心雅透露，消博會之后，品牌還將在中國引入男士護膚、身體護理等更多產品線。

　　PAYOT在消博會的展臺。葉宇攝法國館里的另一個高端護膚品牌Lysedia同樣以功效著稱，已經深耕中國市場7年。今年消博會上，品牌展示出三條不同功效的產品線，“紅色線”針對“熬夜黨”，主打煥活肌底的新陳代謝，達到去黃提亮的功能；“銀色線”針對敏感肌，對抗臉部泛紅及抗氧化；“金色線”針對臉部松垮，主打急救抗衰。其中一款精華油為首次展出，預計今年下半年將進入中國市場。Lysedia品牌經理遇晨認為，中國消費者知道自己需要什么，所以對于海外的獨立品牌來說，只要找對細分賽道，就能獲得成功，“哪怕在近兩年大環境比較疲乏的情況下，我們在中國市場的業績仍然逆勢上漲，每年增長200%。”

　　法國品牌Lysedia帶來三條產品線。葉宇攝距離法國館不遠，英國館內同樣匯集著溝通、交流與機遇。英國耀素電商公司創始人詹姆斯?坎貝爾（James Campbell）特意從英國來到海南，首次參加消博會：“我們公司成立的目的是幫助更多海外品牌在抖音、小紅書和天貓國際這樣的社交電商平臺上推出產品，由此進入中國這一全球最大的電商市場。”詹姆斯告訴記者，企業這次帶來了四款在英國廣受好評的品牌。比如國民級平價化妝品品牌Pixi（琵熹），每年全球銷量達到1億美元；Faith In Nature（信仰自然）是英國最早一批以環保理念和植物成分為核心的個人護理品牌，其99%成分為天然來源，并采用100%可回收包裝。

　　英國品牌Pixi在消博會現場展示新品。葉宇攝“我們對中國市場非常有信心，因為這里的年輕消費者思想開放。”詹姆斯表示，以前有些觀點認為西方護膚品的配方可能不適合亞洲人的皮膚，但是現在中國的年輕人正在打破這種迷思：“他們愿意嘗試新事物，并且一旦收獲好的效果，就會認同新品牌”。安永在消博會期間發布的報告《解碼2025中國消費：悅己驅動下的消費變革》中指出了類似的市場變化。報告認為，中國消費層級已經完成了從“能用”到“精享”的躍遷。在悅己驅動的消費變革中，消費者更加注重產品的品質、個性化等，愿意為高品質、高附加值的產品支付溢價。“就這一趨勢而言，品牌成功的關鍵不在于它來自哪里，而是其背后的故事、成分的獨到之處。”詹姆斯告訴記者，未來將會加速布局中國市場，計劃在2到3年內，引入來自世界各地的近百個品牌。“尤其是歐洲品牌，因為歐洲在美容和個人護理領域有著深厚的傳統底蘊。我們目前正在接洽一個品牌，來自葡萄牙的亞速爾群島。”快速擴張的背后，是英國企業對中國市場的渴望。“要在充滿機會又競爭激烈的中國市場獲得成功，必須果斷迅速地出手，”詹姆斯說：“我們看到消費者的需求非常旺盛，這讓我們非常興奮，想要盡己所能，抓住所有機遇。”

         作者：解放日報 葉宇

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