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　　時光一晃而過。在2024年3月“天天上播”健康主播論壇上，自然陽光全球高級副總裁暨中國區總裁周魯浩說出“舊的答案分崩離析，新的答案還沒有著落。我們正處在這樣一個時代，對嗎？”這句智慧之語，共鳴了一批站在時代十字路口的行業從業者。

　　在今年3月自然陽光的“昇昇不息”服務商大會上，在周魯浩的演講當中，沒有了對于不確定時代的顧慮，增添了許多找到發展方向的篤定，顯得更加自然從容、積極陽光。

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　　這種心態的轉變可能來自自然陽光過去一年里堅定地沿著“嚴肅營養”戰略路徑前行。

　　從提出并構建“嚴肅營養”戰略后，2024年是自然陽光驗證它是否能夠有效落地市場的關鍵之年。在“昇昇不息”服務商大會上，周魯浩公布了一組振奮所有自然陽光市場伙伴的業績數據：2024年，自然陽光相關產品累計銷量突破388萬盒，銷售額18.8億元。

　　這是一個了不起的成績！意味著自然陽光的“嚴肅營養”做到了。

　　所以，周魯浩上臺開始演講的第一句話：“相較于概念添加，我們只做嚴肅營養。”這不是一句簡單的Slogan，“嚴肅營養”它正在從企業戰略而變成自然陽光最大的品牌標識，甚至成為一種信仰。

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　　事實上，當去年大家關注并討論“嚴肅營養”時，它只是自然陽光提出的一種堅持科學營養的理念和公司戰略發展思路，即從“學研結合、臨床實證和高品質強迫癥”三個維度出發，與世界一流的高校、科研院所、專業機構及知名醫院緊密合作，通過產學研結合的方式孵化產品，并長期開展科學實驗合作，論證產品的效用。

　　但是今年，當我們再去關注“嚴肅營養”時，它更加完善、更加落地，細節也更加豐滿。

　　從“弱水三千只取一瓢”式地專注于腸道微生態領域，到遵循“凈化－強化－修護”三部曲的產品設計邏輯，再到構建涵蓋膳食纖維、益生菌、益生元、共生元、后生元、全面植物營養素的六大營養矩陣，推出全年代謝健康營養方案……“嚴肅營養”從一種營養理論和戰略，演化成為消費者能夠在使用產品后明顯感知到的事物，就像馬克思主義哲學指導中國人民過上幸福生活一樣——它們帶來的改變正在隨時隨地的發生。

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　　對自然陽光來說，“嚴肅營養”是一種態度，也是一個戰略，但它不是供人欣賞的束之高閣、孤芳自賞的藝術珍品，而應該落在實處，普惠于人，而且越是能夠普惠于人，“嚴肅營養”的生命力就越是強盛。

　　2024年18.8億元的銷售額，說明“嚴肅營養”已經在市場中扎下了根基，一批消費者已然成為了它的粉絲和擁躉。

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　　那么自然陽光到底是怎么做到的呢？我們認為可以從三點來看。

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　　首先，自然是“嚴肅營養”的嚴肅性。

　　中國古話說“人命關天”。健康關乎人命，就應該以一種嚴肅的態度對待，既不能玩商業套路，更不能玩商業噱頭，而應該科學嚴謹，用實實在在的科學試驗、臨床數據來說話。嚴肅營養所秉承的理念就是如此，所以才能受到市場的信任。

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　　其次，是“基于腸道微生態的代謝管理”的健康定位。

　　2019年國務院發布《健康中國行動（2019—2030年）》，明確提出：建立健全健康教育體系，促進以治病為中心向以健康為中心轉變，提高人民健康水平。這是國家首次提出“以健康為中心”的戰略轉向，這一轉變的核心邏輯在于：慢性病負擔加劇、疾病譜系變化以及健康風險前置化。實際上是國家通過頂層設計推動“治未病”理念落地，旨在從源頭減少疾病發生，降低醫療資源消耗，提升全民健康水平。

　　腸道之于人體健康，就像長江、黃河之于中國文明。腸道是人體健康的“母親河”，不僅負責消化吸收，更是免疫防線、情緒調節站，甚至被稱為“第二大腦”。就像世界衛生組織所言：“健康的生命始于腸道。”

　　因而專注于腸道健康，實際上就像是攻占身體健康當中的“潼關”。中國歷來說“得潼關者得天下”，對人體健康而言，大致可以不那么嚴謹地說一句“得腸道者得健康”。

　　因而關注腸道健康，雖然只是弱水三千中的“一瓢”，卻是最精華的那“一瓢”。因而，當自然陽光集合公司全部資源，再結合“嚴肅營養”的戰略，來飲取這“一瓢”時，市場自然就會做出正向的反饋。

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　　最后，是講述了一個關于全年代謝健康的新故事，它是“嚴肅營養”市場化的延申。

　　構成“嚴肅營養”鐵三角的是“學研結合、臨床實證和高品質強迫癥”，這個鐵三角可以用數據表述：28個國家和地區的優質原料，328項專利、382篇臨床研究、524篇科研文章及906篇學術論文……

　　擁有了以“嚴肅營養”標準打造的高品質產品之外，怎么將產品的故事講述出去，讓消費者理解并接受，這是“嚴肅營養”能夠市場化落地的關鍵。

　　這也是今年自然陽光的“昇昇不息”服務商大會上最大的亮點——全年代謝健康營養方案的推出。這套方案以“凈化、強化、修護”為核心，一個方案，兩個循環，每個循環四個周期。

　　第一個周期30天，由凈萃復合植物粉、凈源蛋白營養粉、凈邁甜菜根粉、凝結魏茨曼氏菌四大產品組成活力凈化套裝，旨在喚醒并煥輕身體機能；第二個周期90天，包括賦力果蔬植物粉、賦力蛋白營養粉、賦力營養?魚油三款產品在內的輕享強化套裝，強化營養吸收，調整紊亂的系統并優化代謝功能；第三個周期30天，以“修護三寶”套裝產品為核心，第四個周期30天，以“修護三菌”產品矩陣為核心，這兩個周期旨在修護健康隱患、維護健康基石。

　　第一個循環，四個周期，180天時間，讓消費者感受身體健康的改變。第二個循環，鞏固細胞的修護與健康。再通過結合健康的飲食，規律的運動和作息，用一年的時間打造一個整體健康的身體。

　　這就是自然陽光所講述的一個全年代謝健康的新故事。

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　　這個全年代謝健康的故事是嚴肅的。因為它的根基是“嚴肅營養”，是由學研結合、臨床實證和高品質強迫癥的鐵三角構成。因為嚴肅，所以才值得信賴。因為值得信賴，所以才能看到自然陽光滾滾向前的發展態勢，才能在“昇昇不息”服務商大會上見到周魯浩先生在臺上的俊雅自信與爽朗笑聲。

　　文/倍增科學技術研究院高級研究員 阿建

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