近日，由外網DSN統計的2025年全球直銷100強榜單（2024業績）正式揭曉。

　　安利公司依舊高居榜單第一名。

　　其次是康寶萊，奔跑至第二名。

　　德國直銷企業福維克依舊排名第五。

　　兩家韓國直銷公司厚積薄發，紛紛進入榜單前十。

　　根據榜單數據統計，2024全球直銷業績約為595.95億美元。

　　號角Pro對2024年全球直銷數據進行進一步剖析，拆解直銷產業價值，前瞻直銷行業未來發展。

　　一、各巨頭過往數年業績趨勢圖

　　過往數年，由于全球經濟上行挑戰較大，總體來說，直銷業績在過去幾年有逐步放緩的節奏。

　　根據權威業內媒體觀點：目前全球主流直銷市場增長乏力，創新型或穩健型企業反而表現出較好上升空間，比如eXp Realty是房地產企業，PM國際是近年爆發的新秀，Coway是單層次訪問銷售，艾多美主打性價比。

　　雖然全球業績壓力普遍過大，但各巨頭中國區業績與日俱增，比如安利中國連續三年業績持續增長，葆嬰USANA中國業績連續多年向上UP，自然陽光中國區市場持續火熱。

　　究其原因，與中國區民營經濟持續向好的大風向密不可分。

　　另外，我們發現DSN榜單，有大約9家中國直銷拿牌公司上榜，另有艾多美、PM德國等老牌知名直銷企業上榜，總計共有11家上榜企業在中國市場運作（寶麗無中國市場），其總業績為258.94億美元，占上榜企業總業績的43.45%。

　　中國區內資拿牌公司幾乎未見上榜名單。

　　根據號角分析，由于DSN榜單的業績常年屬于匯報數據，且屬于美國本土網站，因此，不少內資拿牌公司，或者民族拿牌企業并未與其上報相關數據，因此，榜單缺失較大直銷市場份額，即缺失中國區本土直銷市場。

　　另有不少公司在往年上報過數據，2025年未曾繼續上報，比如以下公司：

　　二、全球業績各國占比分析

　　根據統計，美資直銷公司共計27家上榜，奉獻大約334.93億美元的全球業績。

　　下圖為不同國家直銷公司占業績的比例圖。

　　以此榜單為例，美資公司、德國公司、韓國公司、日本公司大約占有全球直銷市場的75%以上。

　　其中美資公司排名均勻分布，且主要占據頭部和腰部排名。

　　韓國公司和德國公司雖然上榜數量較少，但前十均占兩席，可見韓國與德國直銷企業的生命力和穿透勢頭。而德國企業的業績綜合要遠超韓國勢力，其沉淀和功底相當深厚。

　　有消息稱，年前，德國PM在煙臺籌備供應鏈和生產基地，為正式進軍中國大陸市場做好了重組的準備。

　　日本公司雖然頭部力量薄弱，但相對上榜的企業數量較多，有12家企業，主要分布在尾端。

　　其勢頭預示日本直銷企業在未來可能進一步蠶食全球直銷市場份額。

　　另根據業內人士交流，榜單上歐瑞蓮所屬地為盧森堡，可能出現錯誤。在過往幾年，榜單上對歐瑞蓮所屬也寫過瑞士。

　　本媒在報告分析中，還是將歐瑞蓮所屬國家改為瑞典，以匹配我們對歐瑞蓮的普世認知。

　　三、缺失了中國區的榜單有什么價值？

　　其實在多年之前，不少中國拿牌公司都與DSN上報過業績，且都取得了不小的成績，不少優質的內資公司常年排名榜單前三十。

　　近幾年來少有中國直銷公司去上報相關業績，主要有以下幾個原因，如中國區直銷市場的低調和沉寂，也有對榜單流派的質疑和無奈。

　　如今，整個中國直銷市場正在逐漸回暖，且民營經濟一片大好。中國直銷市場應對未來充滿信心，對產品的銷售充滿期待。

　　而更多的直銷企業走向海外，布局國際。無論是條例進程，還是統一的管理運維，在不久的將來，都會逐步與世界接軌。

　　或許之后的幾年，依然沒有太多中國直銷企業去上報數據，但中國直銷市場的蓬勃發展會成為一個客觀事實。

　　榜單和業績只是對一家企業的部分印證，更多更加真實的品牌影響力來源于企業的內核，即善良的價值觀、合規的展業操守、穩定創新的運維班底、可持續發展的戰略眼光，以及無論遇到什么困難都將堅持下去的信仰和魄力。

　　來源：DSN、商界號角新撰組綜合整理

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