整體市場連續多年保持高增長態勢，虛假宣傳、普通食品冒充保健食品甚至藥品等行為屢見不鮮，特別是隨著直播帶貨等形式興起，這些消費陷阱也開始轉移。北京市食品藥品安全法治研究會等機構2024年發布的“三品一械”（藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學用途配方食品）直播帶貨消費調查報告顯示，虛假宣傳問題輿情數據高達30.5%，食品冒充保健品或藥品違規宣傳功效等問題比較普遍。

　　2023年，國家市場監管總局共查處各類虛假違法廣告案件4.76萬件，罰沒4.66億元。為進一步規范醫療、藥品、食品等民生領域廣告市場秩序，保障消費者合法權益，國家市場監管總局于2024年4月至11月在全國范圍內組織開展了民生領域廣告監管專項行動。國家市場監管總局表示，要強化食品廣告的監管，嚴防保健食品療效化和普通食品功效化宣傳，依法查處宣稱事項與事實不符或者違反有關標準要求的食品廣告。

　　展望前景，隨著我國老齡化程度的日益加深和人們對疾病預防與保健意識的提升，保健品市場無疑還將迎來更多機遇。與此同時，隨著市場日益成熟和消費者對保健品形成更加科學的認知，保健品市場還有洗牌可能，一批符合消費者養生需求、滿足人們養生與保健“痛點”的產品，將以更快速度占領市場。

　　來源：新京報記者 張秀蘭

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