保健品即保健食品，是指聲稱具有保健功能或者以補充維生素、礦物質等營養物質為目的的食品。適用于特定人群，具有調節機體功能的作用，但不以治療疾病為目的，并且對人體不產生任何急性、亞急性或慢性危害。

? 圖源：中建聯行

　　中國保健品行業的發展歷程可以追溯到20世紀80年代初期。隨著改革開放的推進和人民生活水平的提高，健康意識逐漸增強，保健品市場開始萌芽。

　　01 保健品行業緣何不斷增長

　　中國保健品行業近年來發展迅速，市場規模不斷擴大，總規模近7000億元。

　　隨著國民收入水平的提高和健康意識的增強，又因為疫情之后多數人身體素質下降，越來越多的消費者愿意購買保健品以提高免疫力，未病先防。人口老齡化和養生年輕化等多重因素的共同推動下，保健品行業將迎來更加廣闊的發展前景。

　　同時，科技進步和產業升級也推動了保健品行業的創新發展。從產品研發到生產工藝，企業不斷追求更高的標準和更優的品質，以滿足消費者多樣化的需求。

　　我國營養保健食品市場正在迎來新發展機遇。中國保健品市場規模位列世界第二，占比 19.75%，是全球保健品增速較快的區域之一，預計 2023-2026 年 CAGR達到 6.2%。

　　一方面，營養保健食品行業的創新程度與研發投入將日益增強，產品研發和質量控制也將進一步提升；另一方面，隨著企業開始針對不同年齡段、不同健康需求的消費群體進行產品細分，基于大量科學研究，營養解決方案的提供將更精準。

　　02 保健品市場受眾大不同

　　近年來，我國老齡化人口不斷增加，加上居民健康意識也在不斷增強，保健品需求日益旺盛，市場規模也不斷擴大。

　　據克勞銳指數研究院數據，2022年中國保健品行業的市場規模近7000億元，其中功能食品的市場規模近3000億元；保健功能食品在55-64歲群體的滲透率最高。但中國保健品整體滲透率低于 30%，與美國差距較大，仍有較大發展空間。

　　保健品在老齡人口中的發展趨勢一片向好。

　　在現代社會快節奏工作生活的壓力下，“亞健康”已成為居民尤其是年輕人的常態，飲食結構不均衡、缺乏鍛煉、熬夜、作息不規律等不良習慣導致健康問題層出不窮，消費者對保健品的需求也在不斷變化。

　　如今，養生年輕化趨勢顯著，尤其是 18-35 歲之間的年輕消費者，他們多為都市白領、大學生和年輕的中產階級，傾向于選擇口感好、外觀精美且便攜性高的保健品及保健食品。養生零食消費者中 20-40 歲人群占比約 60%，成為消費主力軍。膳食補充劑也是Z世代保健品消費者的首選，購買過的人群占比 43.5%，正在服用的人群占比為39.7%，遠超其他品類。

　　盡管不良生活方式已成為了多數人的常態，但他們現在也意識到了健康生活的重要性。現在，年輕人也會主動干預和調整生活方式，有自主養生意識，向健康生活邁進。

　　03 從需求出發，精選優質保健品

　　購買保健品時，除了要注意辨別保健品的真假偽劣，還要注意保健品區別于普通食品，它具有特定的保健功能，且有特定的食用量及適宜和不適宜人群。不同的年齡、性別、職業等方面內容都會影響對保健品的選擇，選擇保健品需要根據自身的特定需求出發。

　　當前，免疫力提升已成為各年齡段消費者都在關注的主要健康問題，消費者購買增多，也為保健品企業產品調整提供了方向。

　　安利，作為全球知名的健康與營養品牌，在提升公眾免疫力領域可謂是專家企業。自誕生之日，安利始終致力推動植物營養領域的研究與應用，以提供更可持續、更個性化的健康解決方案。

　　安利的產品線廣泛，覆蓋維生素、礦物質、植物提取物及益生菌等多個領域，確保能夠精準滿足人體在不同階段對營養的需求。其針對提升免疫力的系列產品，如倍立健片、多種植物蛋白粉、以及維生素C飲品等，有效增強身體抵抗力，為身體筑起一道堅實的健康屏障。

　　在健康運動的大趨勢下，年輕人也開始積極運動。然而，在高油高糖、快餐飲食的大環境下，定期運動的成效逐漸被“打折”，除了合理制定運動計劃外，如何搭配健康飲食已經成為運動場景下的又一重要課題。

　　康寶萊作為全球知名的營養與健康品牌，其在運動營養領域的卓越表現，無疑使其成為眾多運動愛好者及專業運動員的首選產品之一。

　　康寶萊中國的產品分為體重管理、目標營養、運動營養系列，對產品質量的把控也十分嚴格，不僅能滿足對熱量控制的需求，產品的營養含量也不容忽視。

? 圖源：康寶萊

　　康寶萊的運動營養系列涵蓋了蛋白質粉、能量棒、運動飲料等多種產品，其蛋白質粉，采用優質蛋白質來源，如乳清蛋白、大豆蛋白等，易于消化吸收，還有效促進肌肉蛋白質的合成；能量棒便攜，運動間隙可以快速補充能量；運動過程中可能流失的維生素、礦物質等微量元素，也能夠及時補充，幫助維持身體機能的最佳狀態。

　　無論是日常健身、專業訓練還是競技比賽，康寶萊都能為運動者提供全方位、個性化的營養支持。

　　運動能夠塑造健康體態、提升活力，對于女性而言，更是促進新陳代謝、增強肌膚活力的有效途徑。然而，要維持這份運動后的美麗，或是進一步放大其效果，美容產品是不可或缺的伙伴。

　　女性對于美容產品的需求日益多樣化，保健品也成為了滿足女性美容追求的新途徑。福瑞達、康婷等公司的玻尿酸產品，憑借其在生物科技領域的深厚積累，其品質得到大眾認可。

　　玻尿酸，作為自然界中保濕性能最強的物質之一，被廣泛應用于美容領域。福瑞達與康婷等公司，通過先進的提取與生產工藝，確保了玻尿酸產品的純度和活性，深耕玻尿酸領域，不斷推陳出新，打造多樣化的高品質產品。

　　作為玻尿酸大省，山東坐擁全球玻尿酸市場80%以上份額。其中，山東福瑞達集團功不可沒。

　　自1991年成立以來，福瑞達集團在透明質酸、生物合成技術領域深耕30余年，可以說是玻尿酸原料生產商的龍頭企業之一。

? 圖源：醫美部落

　　福瑞達作為中國透明質酸產業的締造者與領跑者，深耕透明質酸產業三十載，很多技術和產品都具有開創性、突破性、唯一性。截至2023年7月，焦點福瑞達累計申請專利已突破90余項，并成功獲得70余項專利授權。

　　產品質量嚴格遵循EP（歐洲藥典）、JP（日本藥典）、BP（英國藥典）等國際藥典的嚴苛標準，確保每一批次產品都能達到國際認可的高品質水平。

　　近日，康婷自主研制開發的瑞倪醫美品牌Ⅱ類醫療器械產品“醫用透明質酸鈉敷貼”也上市了。

　　20多年來，康婷公司立足自主研發，注重技術創新和產品創新，持續增加研發投入力度和對知識產權的保護力度。

　　2012年8月29日，康婷公司獲得了國家發明專利《一種微生物發酵法生產透明質酸的方法》，2022年4月6日，天津市透明質酸應用研究企業重點實驗室也順利獲得天津市科學技術局認定。

? 圖源：天津康婷

　　中國保健品市場發展潛力巨大，隨著人們健康意識的提升，前景更加光明。如果企業能夠適應市場變化并且抓住市場機遇，確保產品的功效性，注意廣告宣傳的合規性，將在競爭中脫穎而出，實現穩健增長與可持續發展。

　　來源：商界號角新撰組